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水井坊：推廣理性飲酒理念，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月29日 08:35

水井坊：推廣理性飲酒理念，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展

2024年12月03日 10:42 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

　　今年，中國酒業(yè)協(xié)會以“理性文明拒絕酒駕”為主題，舉辦全國理性飲酒宣傳周活動，意在向全社會發(fā)出倡議，呼吁人們理性飲酒，向酒駕說“不”。在我國，白酒消費擁有深厚的基礎(chǔ)，未來影響酒類消費人群有望達5億人次以上。當下，行業(yè)處于深度調(diào)整階段，宣貫理性飲酒觀念是大勢所趨。眾多酒業(yè)從業(yè)者均表示，構(gòu)建健康、理性的飲酒文化，才更能夠為酒業(yè)提供穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，對酒企而言，將社會問題和社會對酒業(yè)的期待融入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，積極履行社會責任，在塑造企業(yè)美譽度、產(chǎn)業(yè)美譽度的同時，有力地助推可持續(xù)發(fā)展才是正確的發(fā)展方向。

　　以身作則，深入推廣理性飲酒理念

　　水井坊作為知名白酒品牌，始終秉持著積極推廣健康飲酒文化的理念。不僅積極參與全國理性飲酒周的各項宣傳活動，更身先表率，在倡導健康飲酒、拒絕酗酒與酒駕，以及禁止未成年人飲酒等方面做出了突出貢獻。水井坊不斷提升消費者對理性飲酒和健康生活理念的認知，推動社會大眾關(guān)注健康、理性的飲酒方式。

　　為了深入推廣理性飲酒觀念，水井坊構(gòu)建了一套全面的自律體系。在內(nèi)部管理上，水井坊嚴格要求產(chǎn)品廣告和包裝必須標注“理性飲酒，拒絕酗酒，嚴禁向18歲以下消費者銷售”的提示，并在《營銷守則》中明確營銷活動和行為的規(guī)范，強調(diào)理性飲酒的重要性。在外部合作上，水井坊定期對經(jīng)銷商進行理性飲酒培訓，并在品牌活動中提供代駕服務(wù)，確保理性飲酒理念在各個環(huán)節(jié)得以落實，切實肩負起保護消費者健康的責任。

　　除此之外，水井坊還開設(shè)了白酒學坊活動，讓消費者在深入體驗和了解白酒文化的同時，也向消費者進行關(guān)于適量飲酒和健康飲酒的倡導。水井坊白酒學坊不僅教授如何品鑒白酒，還提出了“明白喝酒，喝明白酒”的新消費理念倡導。此舉不僅響應(yīng)了國家關(guān)于理性飲酒的號召，也滿足了消費者對白酒文化的深度需求。水井坊通過開設(shè)白酒學坊，倡導理性飲酒的理念，將600年的釀酒工藝與現(xiàn)代的健康生活方式完美結(jié)合，賦予了白酒新生命力。

　　實踐落實，將理性飲酒納入戰(zhàn)略規(guī)劃

　　2023年全國理性飲酒宣傳周期間，水井坊積極響應(yīng)中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“適量飲酒，快樂生活--2023 全國理性飲酒宣傳周”活動，號召并獲得共計 525 家門店踴躍參與，通過張貼海報、分發(fā)宣傳頁等多種形式倡導理性飲酒理念，傳遞健康的飲酒價值觀，履行酒類企業(yè)社會責任：讓消費者深入了解理性飲酒的重要性，認識到不良飲酒行為的危害，為預防不當飲酒行為打下堅實基礎(chǔ)。

　　2024年，水井坊通過“線上+線下”的務(wù)實舉措，在倡導“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創(chuàng)新步伐。在線下，公司精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區(qū)公益活動，在城市公園巧妙布局了一系列“理性飲酒”宣傳互動設(shè)施，居民們在享受日常鍛煉的同時，可以通過參與這些設(shè)施中的互動環(huán)節(jié)，以輕松愉快、寓教于樂的方式，輕松掌握“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。在線上，水井坊與成都市慈善總會攜手合作，在“益步益行·慈善云上穿梭賽”公益活動中，特別增設(shè)了理性飲酒相關(guān)的互動答題板塊，進一步增強了公眾對理性飲酒的認同感與參與度。通過多元化的渠道與方式，水井坊全面推廣理性飲酒理念，營造更加濃厚的理性飲酒氛圍，提升公眾對理性飲酒的認知。

　　水井坊將理性飲酒議題納入2035年可持續(xù)發(fā)展目標，致力于推動理性飲酒的普及。設(shè)定了一系列具體目標，如實現(xiàn)對1億人的理性飲酒宣傳和教育、每年固定投入開展相關(guān)營銷活動，以及確保員工100%接受理性飲酒營銷培訓等。水井坊通過一些舉措，積極推廣理性飲酒，履行社會責任，堅定為消費者創(chuàng)造美好生活。也為中國酒業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻。

（責任編輯：佟明彪）

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