首頁資訊瞄準(zhǔn)年輕健康飲品市場，史玉柱的腦白金咖啡快閃店開到了上海外灘BFC中心

瞄準(zhǔn)年輕健康飲品市場，史玉柱的腦白金咖啡快閃店開到了上海外灘BFC中心

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月29日 13:07

轉(zhuǎn)自：周到上海

近期，你如果到上海外灘BFC中心，一定會(huì)看到這樣一輛藍(lán)白色調(diào)的咖啡車，這是巨人集團(tuán)旗下腦白金快閃咖啡車。

車身由銀色金屬材質(zhì)打造，腦白金藍(lán)瓶圖案點(diǎn)綴其中。在咖啡車兩側(cè)，腦白金經(jīng)典IP形象白老頭、金老太潮玩形象，以及內(nèi)部裝滿藍(lán)白氣球的巨型“充能夸夸站”燈箱赫然醒目，科技感十足，朋克又時(shí)尚，吸引了來往的外灘游客和網(wǎng)紅博主駐足停留，紛紛打卡留念。

“這是繼腦白金咖啡在上海地標(biāo)建筑武康大樓開設(shè)快閃店以來，首次以咖啡車形式亮相大眾視野。”腦白金咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人說，此次快閃活動(dòng)為期一個(gè)月，與上海本土新銳咖啡品牌小熊咖啡合作，共同打造潮流新銳健康飲品，繼續(xù)推動(dòng)腦白金IP年輕化探索與嘗試。

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！弊鳛榫奕思瘓F(tuán)創(chuàng)始人史玉柱在腦白金上最成功的營銷案例，一度快速打開了品牌知名度，但也使自身品牌形象停留在面向中老年人的保健產(chǎn)品。但涉足咖啡，其更多瞄準(zhǔn)當(dāng)下的年輕人。

從腦白金涉足年輕人喜歡的咖啡，早在2022年年底，腦白金在巨人集團(tuán)總部所在的上海市松江區(qū)開設(shè)了第一家腦白金咖啡館。不過，該咖啡館主要面向巨人集團(tuán)園區(qū)員工。去年11月，腦白金咖啡首個(gè)快閃咖啡店在武康大樓郵政所開業(yè)，開始更多面向外界，當(dāng)時(shí)推出了含腦白金的咖啡飲品，可謂是腦白金經(jīng)典IP的復(fù)古時(shí)尚化表達(dá)。

此次在外灘BFC的腦白金咖啡聯(lián)名快閃咖啡車，值得一提的是，跨界合作推出了夏日能量特調(diào)飲品——“充能特調(diào)飲”，加入了紅棗、枸杞等國民熟悉的健康營養(yǎng)品，每一杯還添加了適量腦白金口服液，以及一整根食用人參，進(jìn)行科學(xué)調(diào)配后，既清涼爽口，又能在夏日及時(shí)補(bǔ)充健康能量。

開業(yè)首日，現(xiàn)場不少消費(fèi)者前來打卡、互動(dòng)，免費(fèi)品嘗腦白金咖啡聯(lián)名能量健康飲品。

抓住年輕人，是腦白金咖啡不斷進(jìn)行IP嘗試的初心。2019年1月，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱在公司年會(huì)講話中表示，巨人集團(tuán)過去30年能活下來很幸運(yùn)，未來是否能再活30年要靠年輕人，取決于公司未來給年輕人搭的平臺(tái)是否及格。

2023年3月，“腦白金”推出了老頭老太首個(gè)數(shù)字人(19.050, -0.93, -4.65%)形象，并與巨人集團(tuán)內(nèi)的《原始征途》IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，相關(guān)數(shù)字化資產(chǎn)將在《原始征途》的數(shù)字化營銷領(lǐng)域開展應(yīng)用。當(dāng)年6月，史玉柱參加巨人集團(tuán)舉辦的2023征途嘉年華時(shí)表示，腦白金這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)是挺有意思的，“我們現(xiàn)在的玩家大部分都是從幼兒園、小學(xué)的時(shí)候聽著‘今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金’長大的，腦白金廣告承載了他們童年的回憶，對他們是‘有?！摹！?/p>

來源：周到上海作者：苗夏麗