11月23日，NOWWA 挪瓦咖啡推出脂肪含量降低了54%的輕盈版生椰拿鐵，低脂兼顧美味的特點滿足了當(dāng)下消費者對于咖啡飲品的健康化需求，向消費者傳遞更輕盈的健康生活理念。在把“拒絕高熱量”確定為下一階段的全新戰(zhàn)略的背景下，NOWWA 挪瓦咖啡將產(chǎn)品線進行全新升級，將更多低熱量的咖啡飲品帶給消費者，對于其打造差異化競爭優(yōu)勢具有重要意義。

與此同時，NOWWA 挪瓦咖啡與運動AppKeep開啟了合作，通過發(fā)力運動消費場景為品牌帶來更多可能性。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著人們對于健康、運動等方面的關(guān)注度不斷增加，咖啡品牌進行運動營銷可以更好地促進產(chǎn)品銷售，提升市場占有率。

新品主打降脂

據(jù)介紹，該款新品采用IIAC金獎咖啡，選用100%椰子水和2小時生椰鮮榨椰乳，具有0添加、0防腐劑、0反式脂肪酸的特點。采用全新研發(fā)的高品質(zhì)低脂乳作為奶咖基底，對比普通生椰拿鐵，該款新品脂肪含量降低了54%。

與此同時，NOWWA 挪瓦咖啡還與Keep攜手合作，開展轉(zhuǎn)發(fā)送動感單車活動以及開設(shè)線下快閃店。

據(jù)了解，NOWWA 挪瓦咖啡提供售價在 15 元左右的高品質(zhì)現(xiàn)磨咖啡以及茶飲、周邊、烘焙等產(chǎn)品，是定位于滿足高頻剛需的平價精品咖啡品牌，希望陪伴中國的年輕一代度過每個困倦時刻，與其共同成長，傳遞“專業(yè)、自信、有趣、向上”的品牌精神。

新品低脂兼顧好喝的特點贏得了眾多消費者的好評。消費者在社交平臺上表示，“無負擔(dān)＋飽腹還好喝”、“再也不用擔(dān)心長肉了”、“喝起來沒負擔(dān)”，還有消費者期待NOWWA 挪瓦咖啡推出更多品類的低脂咖啡新品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，通過推出低脂新品加與運動服務(wù)App聯(lián)名的方式，強化了NOWWA 挪瓦咖啡在消費者心目中的健康品牌形象，有利于滿足消費者對于咖啡飲品低脂的需求，對于咖啡飲品向低脂化方向發(fā)展具有好的示范性作用。

盤古智庫高級研究員江翰表示，NOWWA 挪瓦咖啡推出輕盈版生椰拿鐵，考慮到了消費者對于健康、低卡咖啡的需求。輕盈版生椰拿鐵減少了糖分和脂肪的含量，降低了熱量，符合當(dāng)下健康飲食的理念。

打造多元低脂產(chǎn)品

隨著消費者健康意識的日益提高，越來越多消費者青睞“低熱量”健康概念?！恫惋嬐赓u營養(yǎng)健康化發(fā)展趨勢研究報告》顯示，全民追求飲食“營養(yǎng)、健康”大趨勢凸顯，低糖化趨勢下近七成茶飲消費者選擇低糖度。另據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)，2020年8月-2023年8月，“低熱量”關(guān)鍵詞發(fā)布內(nèi)容數(shù)量、搜索次數(shù)、內(nèi)容播放/閱讀量，同比增長約3739%、293%、463%。

基于大健康的消費背景，NOWWA 挪瓦咖啡此次上新輕盈版生椰拿鐵，迎合了消費者對于健康咖啡飲品的需求。

與此同時，NOWWA 挪瓦咖啡還將產(chǎn)品線進行了全新升級，將“拒絕高熱量”確定為品牌下一階段的全新戰(zhàn)略。

除了更“輕盈”的生椰拿鐵，NOWWA 挪瓦咖啡還推出拿鐵系列新品，包括伯牙茉莉茶拿鐵、桃香烏龍茶拿鐵、輕乳拿鐵、半熟芝士輕乳拿鐵、0卡糖白桃輕乳拿鐵等更低熱量的產(chǎn)品。

世界咖啡品鑒協(xié)會導(dǎo)師、上海食品行業(yè)協(xié)會咖啡專業(yè)委員會技術(shù)導(dǎo)師吳文琪表示，消費者對于健康的需求日益強烈，NOWWA 挪瓦咖啡的新品牌主張背后是對用戶需求的深刻解讀與敏感洞察，在健康消費成為趨勢的當(dāng)下，兼顧好喝和健康的飲品也將獲得更多人關(guān)注。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國咖啡市場已是一片紅海，新品迭代速度越來越快，基于消費者追求“無負擔(dān)”咖啡飲品的需求，NOWWA 挪瓦咖啡在產(chǎn)品創(chuàng)新迭代方面發(fā)力，對于拓寬加深以“健康”為核心的護城河，打造差異化優(yōu)勢具有重要意義。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，中國的咖啡市場已經(jīng)進入到成熟期以及內(nèi)卷期的節(jié)點，如何形成差異化優(yōu)勢，拓寬加深護城河是咖啡品牌需要考慮的問題。NOWWA 挪瓦咖啡在產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面發(fā)力匹配了咖啡行業(yè)的競爭狀態(tài)，也匹配了未來咖啡市場細分化的趨勢，以及匹配了NOWWA 挪瓦咖啡想要快速出圈的核心需求。

瞄準(zhǔn)新消費場景

在健康化消費趨勢的驅(qū)動下，咖啡品牌正在尋找新的營銷突破口，許多咖啡品牌瞄準(zhǔn)運動這一新消費場景，為自身品牌發(fā)展賦能。

此次NOWWA 挪瓦咖啡不僅推出“無負擔(dān)”新品，還與運動App Keep開展合作，聚焦消費者運動健身這一消費場景。據(jù)了解，NOWWA 挪瓦咖啡將在11月27日與Keep在上海、長沙、廈門等地舉辦線下快閃店活動，消費者可到店體驗Keep動感單車，騎行消耗54大卡即有機會參與抽獎贏取動感單車。

NOWWA 挪瓦咖啡表示，此次與keep聯(lián)合打造快閃活動是基于雙方品牌主張的契合，希望通過此次活動為關(guān)注健康的消費者提供更豐富有趣的產(chǎn)品體驗。

除了NOWWA 挪瓦咖啡，庫迪咖啡、瑞幸咖啡咖啡也曾發(fā)力運動領(lǐng)域。

2022年11月，庫迪咖啡正式冠名2022年成都馬拉松，發(fā)力跑步這一運動場景。今年8月，瑞幸咖啡宣布啟動“瑞幸咖啡健康中國行”活動，并在上海和杭州發(fā)起“ColorRun咖啡健康跑”活動，吸引了眾多有跑步健身習(xí)慣人群的參與。此前，瑞幸咖啡曾在社交平臺上聯(lián)合大V，面向全網(wǎng)發(fā)起側(cè)平板抬腿撐健身挑戰(zhàn)，幸運參與者能夠獲得瑞幸咖啡的咖啡贈飲。

在業(yè)內(nèi)人士看來，運動營銷延展出了咖啡品牌的更多可能，有利于提升品牌影響力，吸引更多消費人群。

江瀚認為，“咖啡+運動”這一新營銷模式的發(fā)展前景廣闊。隨著人們對于健康、運動等方面的關(guān)注度不斷增加，咖啡品牌進行運動營銷可以更好地滿足消費者的需求，提高品牌知名度和影響力，促進產(chǎn)品銷售以及提升市場占有率。面向未來，可能會有更多咖啡品牌開啟運動營銷模式，進一步拓展市場。

相關(guān)知識

廣州報刊亭煥新升級，挪瓦咖啡11月27日試營業(yè)啦！
頭部品牌大規(guī)模閉店，果咖的故事講不下去了？
瑞幸全線飲品實現(xiàn)“四個0” 夏日健康冰咖啡季正式開啟
瑞幸咖啡開啟“百位營養(yǎng)師聯(lián)合推薦小藍杯”活動
運動,空腹,咖啡
咖啡+運動瘦身法
美式咖啡用什么咖啡豆 咖啡豆如何保存
一杯雀巢咖啡，開啟你的活力工作！
咖啡
從提神到保健，4款新式功能性咖啡開啟健康飲料新機遇

網(wǎng)址: NOWWA 挪瓦咖啡，開啟運動模式 http://www.u1s5d6.cn/newsview502289.html