??孕婦護膚品，顧名思義就是適合懷孕期間女性使用的美容護膚品。女性在懷孕期間，因為雌激素和黃體素分泌的增加，導(dǎo)致懷孕期間肌膚的自我屏障與修護能力下降，肌膚從而出現(xiàn)干燥、暗沉、松弛、皺紋、敏感、出油、粉刺、痘痘甚至炎癥等一系列肌膚問題。因此，孕婦在懷孕期間需要特別注意肌膚的護理，否則等孕期結(jié)束，臉部的肌膚問題會更加嚴重，皮膚衰老就會提前加速到老。但是基于對胎兒的安全考慮，一般的常規(guī)護膚品不適合懷孕女性使用，因此適合懷孕女性使用的孕婦專用護膚品的市場就應(yīng)運而生。

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策的全面放開，中國每年的孕婦人數(shù)都過千萬，同時隨著孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護理知識的普及，進一步提升了孕婦專用護膚品的市場需求。現(xiàn)如今，是顏值即正義的社會，眼球經(jīng)濟盛行，中國女性越來越追求外在美，尤其高顏值在職場上能獲得更多的工作機會和有更強的競爭力，因此中國女性就算是懷孕了，也會重視對自身形象的管理和肌膚的護理，因此孕期使用專用護膚品成為一種自然的剛性需求。近年來孕婦護膚品市場的快速崛起壯大直接驗證了這一觀點的正確性。目前孕婦專用護膚品這塊主要是土洋之爭。洋品牌主要是嬌韻詩、FANCL以及其他一些歐美孕婦專用護膚品為主，占據(jù)了中國孕婦專用護膚品的高端市場，中國本土品牌主要以親潤、十月天使、紅色小象、五羊等本土品牌為主，占據(jù)了中國孕婦專用護膚品的中低端市場。但是縱觀孕婦專用的國產(chǎn)護膚品基本上都不是國內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)集團旗下的品牌，大部分都是母嬰用品公司推出的輔助產(chǎn)品線。那么中國孕婦專用護膚品市場究竟有多大，行業(yè)意見相當(dāng)?shù)牟唤y(tǒng)一，可謂是眾說紛紜。據(jù)報道，2016年中國孕婦化妝品市場規(guī)模達到18億元，根據(jù)預(yù)測2022年中國孕婦化妝品市場規(guī)模將達47億元。筆者覺得這組預(yù)測的數(shù)據(jù)比較可靠。筆者會用如下的例證法證明該數(shù)據(jù)的可靠性。

2019年中國新生人口1465萬，對應(yīng)的孕婦數(shù)量至少為1465萬人（對于此數(shù)據(jù)請勿吹毛求疵，因為無法精確到多胞胎新生兒人數(shù)和未存活的嬰兒人數(shù)）。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國媽媽在生完寶寶后會有半數(shù)用母乳對寶寶進行哺乳，而這多達半數(shù)的哺乳期媽媽依然還會繼續(xù)使用孕婦專用的護膚品，因此從邏輯上來講使用孕婦專用護膚品的人群會高達2120萬，當(dāng)然這是最為理想化的邏輯計算，但是這是下面例證法用到的基數(shù)。另外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年中國孕媽至少有50%比例的人在使用孕婦專用護膚品，因此我們實際測算的時候可以設(shè)定為中國有1060萬孕婦（含哺乳期女性）在使用孕婦專用化妝品。另外她們經(jīng)歷十月懷胎，再加上半年的母乳喂養(yǎng)，從邏輯上來講她們使用孕婦化妝品的時間長達一年半，按照每三個月使用完一套孕婦護膚品，按照每套的平均客單價400元（以孕媽使用國產(chǎn)孕婦專用化妝品潔面、水、乳、霜、精華為例，5件產(chǎn)品合計價格為400元左右，平均每件產(chǎn)品單價為80元是非常正常的），因此1060萬的孕媽在孕期平均每人的專用化妝品消費額平均為2400元，那么2019年1060萬孕婦（含哺乳期女性）在孕期和哺乳期使用的專用化妝品消費額將會達到26億元左右。而隨著護膚品消費的主力人群90后步入孕期，筆者預(yù)估孕婦專用護膚品的復(fù)合增長率每年達到20%是可能的，因此按照此測算可以得出，預(yù)計2022年中國孕婦化妝品市場規(guī)模將達47億元完全可能的。未來受益于中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民可支配收入提升、消費升級、女性家庭地位提升和愛美天性的釋放等有利因素，孕婦用護膚品產(chǎn)業(yè)將迎來高速增長期。在此筆者大膽預(yù)測到2025年，中國孕婦專用化妝品市場規(guī)模將輕松突破100億元人民幣。

這是一個不小的細分市場，目前競爭還不夠充分和激烈。國內(nèi)孕婦專用護膚品市場起步晚，大約從2010年左右開始萌芽，目前也才經(jīng)歷10年左右的發(fā)展，目前大部分生產(chǎn)孕婦專用護膚品的企業(yè)都是小規(guī)模企業(yè)，規(guī)模小，而且國家目前對孕婦專用護膚品還沒有專門的標準和規(guī)范，因此大部分生產(chǎn)孕婦專用護膚品的企業(yè)主要還是沿用常規(guī)化妝品的行業(yè)規(guī)范、生產(chǎn)標準以及檢測備案標準，至于孕婦專用護膚品要求的安全、溫和、無添加的一些標準需求并非強制性標準，全靠企業(yè)的良心和道德水平在約束和規(guī)范。根據(jù)筆者觀察，中國孕婦專用護膚品市場目前的競爭還是處于初級階段，目前都還處于培育市場、塑造自己品牌的階段。目前國內(nèi)專門針對孕婦護膚品市場的較為知名的品牌也就10多個，市場集中度較處于較高水平。因此筆者呼吁國內(nèi)大型化妝品集團和醫(yī)藥集團關(guān)注這一領(lǐng)域。開始前期的市場調(diào)研，然后根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果進行研發(fā)、和產(chǎn)品測評，以便于更快的推出孕婦專用護膚品，從而在這一細分領(lǐng)域找到新的機會點和增長點。

但是孕婦因為懷孕時期肌膚的特殊性導(dǎo)致其使用的護膚品一定不同于非孕女性或非哺乳期女性使用的常規(guī)護膚品。孕婦專用的護膚品是根據(jù)女性在懷孕期間肌膚特有的生理特征和養(yǎng)分缺失等特殊情況使用安全、溫和的配方和原料孕期專用的肌膚保養(yǎng)產(chǎn)品肌膚。為了確保不對胎兒帶來傷害，因此安全性是孕婦專用護膚品的最高原則，但是不能只管安全，對孕期肌膚問題帶來有效的改善是要確保的第二原則。因此未來孕婦專用護膚品的產(chǎn)品研發(fā)必然會有如下的一些可以預(yù)見的趨勢：

一、天然風(fēng)

所謂天然風(fēng)，就是選用天然、安全、溫和的自然植物萃取成分尤其是可食用的天然植物原料提煉的成分作為孕婦專用護膚品的核心成分，這是目前市場在售的大部分孕婦專用護膚品最為主要的產(chǎn)品研發(fā)方向。

目前市場上銷售的孕婦專用的孕婦護膚品更多是國產(chǎn)品牌，大部分走的是中端平價路線，但是隨著消費的升級以及對孕期肌膚護理的更高需求的出現(xiàn)，筆者建議國內(nèi)品牌未來類推出有機的孕婦護膚品。因為國內(nèi)暫時沒有開發(fā)化妝品的有機認證，所以筆者建議選用通過了歐盟和美國有機認證的天然原料中提取護膚品成分為核心原料來研發(fā)孕婦專用護膚品，同時還要在外包裝上進行完整的全成分標注以及所含成分的生物可分解性程度、包裝的環(huán)?；厥?、外盒上最好還帶有盲文等信息。

天然的孕婦護膚品中還有一個研發(fā)的方向就是選擇做原生態(tài)的高端孕婦專用的護膚品。即選用非轉(zhuǎn)基因植物，選用在培育過程中未被農(nóng)藥、化肥、重金屬污染過、且在原生態(tài)的自然環(huán)境下成長的天然植物原料。在選用這些原生態(tài)的天然植物成分制作成孕婦專用化妝品之前，需將這些原料進行嚴格的檢驗檢疫，確保這些原料不含鉛汞砷等重金屬、激素、熒光劑等任何有害成分，另外其成長過程還能溯源。原生態(tài)預(yù)孕婦專用護膚品是目前為止的比有機原料更安全、更健康的最高等級的孕婦專用護膚品。

二、醫(yī)美風(fēng)

懷孕期間的女性肌膚受孕激素的影響肌膚會發(fā)生較大的生理變化，因而會產(chǎn)生缺水、松弛、暗沉等問題，而且還容易產(chǎn)生出現(xiàn)敏感等問題。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約有52%的懷孕期間的女性的肌膚特別容易敏感，轉(zhuǎn)變成為敏感肌。而敏感肌適用的護膚品大多屬于醫(yī)美風(fēng)，歐洲和美國的不少孕婦專用護膚品都走這種風(fēng)格。根據(jù)筆者觀察，國內(nèi)暫時很少有孕婦專用護膚品牌的研發(fā)方向走的是醫(yī)美風(fēng)，因此研發(fā)出適合孕婦使用的具有醫(yī)美風(fēng)格的孕婦專用護膚品也是一個很好的方向。雖然是醫(yī)美風(fēng)，但是更多的是從包裝設(shè)計和成分上體現(xiàn)，例如采用帶有醫(yī)美風(fēng)格的科技成分例如玻尿酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺等，這些成分盡可能也要從天然植物中提前，而盡量避免采取化學(xué)合成的成分。在中國至少有三分之一的消費者深受敏感問題的困擾。筆者認為走這種風(fēng)格的護膚品未來還可以向敏感肌人群以及兒童人群推廣。因此，研發(fā)出適用于孕婦、哺乳期女性和敏感肌人群適用的護膚品，未來的市場競爭力會更強，而市場增長空間更大。

三、無添加風(fēng)

所謂“無添加”，是指孕婦專用護膚品中不添加對孕婦肌膚和胎兒有害的凡士林、丙二醇、異丙醇、石蠟、礦物油、合成界面活性劑、工業(yè)香精、色素、酒精、殺菌劑、防腐劑、激素、熒光劑、鉛汞砷等重金屬等。鑒于對胎兒的健康保護，含有以上成分的護膚品是孕婦懷孕期間不能觸碰的物質(zhì)和成分。這些成分也還是引起孕婦皮膚過敏的很重要的誘因。無添加概念的孕婦護膚品對企業(yè)的研發(fā)實力和生產(chǎn)能力有較高的要求，比較適合醫(yī)藥集團涉足這種風(fēng)格的孕婦護膚品的研發(fā)。

四、專業(yè)化

在配方上面，因為孕期女性肌膚的特殊性，因此孕婦護膚品比普通護膚品更加專業(yè)化、特殊化，是專門針對孕期女性肌膚的特殊需求而研制的。因為不同人種之間肌膚結(jié)構(gòu)的差異，因此筆者建議中國孕婦最好選用針對亞洲孕婦皮膚特點研制的產(chǎn)品，尤其是選用適合黃色人種孕婦專用的護膚產(chǎn)品。在研發(fā)人員選擇上，筆者建議研發(fā)的企業(yè)一定要聘請專業(yè)的產(chǎn)科醫(yī)生、皮膚科醫(yī)生以及醫(yī)學(xué)專家參與孕婦專用護膚品的研發(fā)，這樣才能在專業(yè)化和安全性方面得到更全面的保障。

總之，無論走那種產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)格，針對孕婦這一特殊的人群，孕婦專用護膚品成分和原料的選取一定要遵循綠色、環(huán)保、健康、安全等原則，執(zhí)行比普通護膚品國家質(zhì)量標準更高的企業(yè)“良心”標準，盡可能通過中國乃至全球各項權(quán)威的有機、綠色環(huán)保標準認證，從而使產(chǎn)品更具安全保證，同時又能做到真正、有效的解決孕婦各種肌膚問題。筆者希望通過這篇文章的拋磚引玉，能讓國內(nèi)的化妝品集團和醫(yī)藥集團能更加重視這一細分和專業(yè)的市場，能在孕婦專用護膚品領(lǐng)域打造出新的更具實力更大規(guī)模的國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，乃至于未來能成為遍布黃色人種的國際化的孕婦專用護膚品牌。????

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