近兩年,在疫情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下,“健康”一詞出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高,國(guó)民健康的意識(shí)也在不斷增強(qiáng),特別是女性生理健康更是多次沖上熱搜被社會(huì)關(guān)注。當(dāng)代年輕女性更加重視自身健康，會(huì)主動(dòng)去了解私處護(hù)理對(duì)身體健康的益處，并且會(huì)長(zhǎng)久的進(jìn)行保養(yǎng)，對(duì)自身私處健康問(wèn)題保持持續(xù)的關(guān)注，私處護(hù)理不再是一個(gè)需要遮遮掩掩的話(huà)題，新興的社交平臺(tái)成為諸多私密洗護(hù)品牌布局的方向，為迎合年輕消費(fèi)群體，行業(yè)內(nèi)紛紛開(kāi)設(shè)小紅書(shū)、抖音等賬號(hào)。

由于我國(guó)女性私護(hù)產(chǎn)品細(xì)分較多，不僅包括女性護(hù)理液/洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護(hù)理品，還包括私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目。因此目前我國(guó)女性私護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分程度高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，集中度較低。例如在私處護(hù)理品領(lǐng)域，私處護(hù)理液/洗液市場(chǎng)中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)人口總數(shù)共計(jì)141175萬(wàn)人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%，由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，2020年我國(guó)婦女滴蟲(chóng)性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%，陰道炎等疾病患病人數(shù)的居高不下給我國(guó)女性私護(hù)品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

由于我國(guó)女性私護(hù)品品類(lèi)眾多，因此原材料十分豐富，主要包括千里光、苦參、黃柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷腦、冰片等中藥材，無(wú)紡布、紙漿、日用化學(xué)產(chǎn)品原料及包裝材料等，下游主要包括線(xiàn)上、線(xiàn)下等銷(xiāo)售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。

當(dāng)前,女性生殖保健行業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一,僅僅在中國(guó)就有5億經(jīng)期女性,從少女12歲到50歲,有長(zhǎng)達(dá)近40年經(jīng)期陪伴,都急切需要經(jīng)期健康類(lèi)服務(wù)和產(chǎn)品。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問(wèn)題，因此對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升。而女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)，將持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。

隨著女性受教育程度的提高，女性收入水平及經(jīng)濟(jì)自主決策權(quán)有所增長(zhǎng)，對(duì)健康、品質(zhì)等需求的關(guān)注度提高，推動(dòng)了女性私護(hù)品市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)百億，且品類(lèi)規(guī)格仍在擴(kuò)大，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)人群的使用要求。女性私護(hù)品是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，我國(guó)女性私護(hù)品品類(lèi)較多，包括私處護(hù)理液、私護(hù)理濕巾、私護(hù)理凝膠、私護(hù)理噴霧等等。

2023年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析

我國(guó)女性私處護(hù)理行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于20世紀(jì)中后期，但初期產(chǎn)值規(guī)模較小，生產(chǎn)企業(yè)也只有幾十家。一直到21世紀(jì)初，隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步、女性受教育程度不斷提高以及女性群體健康意識(shí)的不斷提升，對(duì)私處護(hù)理的不斷重視，使其需求不斷增加，同時(shí)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提升，使得產(chǎn)值呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)?？梢哉f(shuō),女性生殖健康行業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一,在全球擁有近萬(wàn)億美元市場(chǎng)規(guī)模,而縱觀生殖健康內(nèi)經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)業(yè),僅僅在中國(guó)就有5億女性,都急切需要經(jīng)期健康類(lèi)服務(wù)和產(chǎn)品。所以近兩年,圍繞女性經(jīng)期健康的產(chǎn)品和服務(wù)層見(jiàn)疊出,衍生出了一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)——女性經(jīng)期護(hù)理。

近年來(lái)，經(jīng)期疼痛，月經(jīng)不調(diào)等女性護(hù)理話(huà)題多次登上微博熱搜，受到大眾關(guān)注。隨之我國(guó)女性健康消費(fèi)意識(shí)逐年提升，線(xiàn)上相關(guān)消費(fèi)同步顯著增長(zhǎng)。中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)人口總數(shù)共計(jì)141175萬(wàn)人，其中，女性人口數(shù)量為68969萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0.03%，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.85%?！吨袊?guó)女性生理健康白皮書(shū)》顯示，25歲至34歲女性是健康領(lǐng)域消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)連續(xù)三年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，以“95后”、“00后”為代表的年輕消費(fèi)群也在崛起，18歲至24歲女性的健康消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。

中國(guó)有3.46億育齡女性，但私密養(yǎng)護(hù)如果沒(méi)有被喚醒，那就依然是一個(gè)數(shù)據(jù)，而不是真正的市場(chǎng)。私密護(hù)理市場(chǎng)年均增幅達(dá)150%是傳統(tǒng)美容化妝品的5倍;重視私處健康的女性占85%以上;中國(guó)25-48歲的女性約4.7億，按照人均月消費(fèi)生殖保養(yǎng)品40元計(jì)算，每年會(huì)產(chǎn)生2000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。可以看出，女性女性私密護(hù)理已經(jīng)成為一種趨勢(shì)了!

有專(zhuān)家斷言,女性生殖健康產(chǎn)業(yè)是未來(lái)20年都不會(huì)衰退的行業(yè),它有著巨大的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間;也將是女性市場(chǎng)的下一個(gè)新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉,全球生殖健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模每年有近萬(wàn)億美元,生殖健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到25-30%。僅僅在中國(guó)就有13億人口、6-7億女性、3.48億個(gè)家庭,需要安全的生殖健康產(chǎn)品和服務(wù)。隨著社會(huì)的發(fā)展人們生活節(jié)奏飲食習(xí)慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經(jīng)被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴(yán)重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經(jīng)疾病、白帶異常等等，如此關(guān)愛(ài)女性健康問(wèn)題迫在眉睫。由此陰道炎等疾病患病人數(shù)的居高不下給我國(guó)女性私護(hù)品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

欲了解更多關(guān)于女性護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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