隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái)等，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破400億元。受到疫情的影響，我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌需求增加，這為我國(guó)本土嬰幼兒輔食品牌提供了契機(jī)。未來，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，年輕媽媽對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康的重視，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊，未來產(chǎn)品將往高端化和有機(jī)化方向發(fā)展。

市場(chǎng)規(guī)模突破400億元

隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái)等，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展期。2012年，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，2019年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。

谷物輔食占據(jù)半壁江山

目前，我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)品主要分為谷物輔食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食和輔零食。谷物輔食占據(jù)了55%的市場(chǎng)份額，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食和輔零食占比分別為25%、10%和10%。

安全保障是購(gòu)買首要考慮因素

由于我國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的問題，因此消費(fèi)者在購(gòu)買嬰幼兒輔食時(shí)最關(guān)注產(chǎn)品的安全保障問題。據(jù)調(diào)查顯示，61.3%的中國(guó)網(wǎng)民在購(gòu)買嬰幼兒輔食產(chǎn)品時(shí)首先考慮產(chǎn)品安全保障問題。

線下渠道仍為主流

線下渠道如母嬰店和商超進(jìn)貨來源較為明確，消費(fèi)者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時(shí)還有專業(yè)人士提供服務(wù)，因此線下渠道長(zhǎng)期成為嬰幼兒輔食的主要渠道。有高達(dá)44.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在母嬰店購(gòu)買輔零食;42.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇在商超購(gòu)買谷物類輔食。

不過，受到疫情的影響，在2020年第一季度，越來越多的消費(fèi)者選擇在正規(guī)的電商渠道購(gòu)買嬰幼兒輔食產(chǎn)品，甚至有超過44.1%的消費(fèi)者購(gòu)買谷物類輔食產(chǎn)品。

外資品牌占主導(dǎo)

外資品牌占據(jù)我國(guó)主要嬰幼兒輔食市場(chǎng)，亨氏、嘉寶、喜寶等品牌深受消費(fèi)者喜愛。在2019年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌影響力指數(shù)TOP10榜單中，外資品牌占了七席，其中亨氏、嘉寶、喜寶影響力指數(shù)排名前三。

疫情為本土品牌提供契機(jī)

但是，2020年全球疫情的爆發(fā)使得全球供應(yīng)鏈與進(jìn)出口受到影響，海外嬰幼兒輔食品牌的生產(chǎn)及出口也受到一定的沖擊，這為我國(guó)本土嬰幼兒輔食品牌提供了契機(jī)。在2020年第一季度，國(guó)產(chǎn)輔食產(chǎn)品銷售量占比提高。據(jù)調(diào)查顯示，無論是在哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，均有超過一半的網(wǎng)民購(gòu)買了國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，甚至有66%的網(wǎng)民購(gòu)買了本土谷物類輔食產(chǎn)品。

我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)品滲透率低

我國(guó)目前大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費(fèi)額的比例為1:7，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)為1:4，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家為1:1。我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率僅在25%左右，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。隨著二胎政策的開放，我國(guó)每年新生人口數(shù)量近年來維持在1400萬人以上，未來也基本維持這種態(tài)勢(shì)發(fā)展，這將為我國(guó)嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。

國(guó)家制定法律法規(guī)促行業(yè)規(guī)范發(fā)展

此外，近年來我國(guó)發(fā)布多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，在產(chǎn)品監(jiān)管上更加嚴(yán)格，如2017年我國(guó)發(fā)布了嬰幼兒輔食子新政、2018年嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時(shí)限量值公告等，這極大地提高了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品的信心，未來將會(huì)更多的消費(fèi)者購(gòu)買本土品牌產(chǎn)品。因此，綜合來看，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。

產(chǎn)品將往高端化與有機(jī)化方向發(fā)展

在趨勢(shì)上，由于監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，未來市場(chǎng)上將會(huì)有越來越多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，而馬太效應(yīng)也將會(huì)愈演愈烈。另一方面，今年疫情的爆發(fā)推動(dòng)了我國(guó)對(duì)本土嬰幼兒輔食產(chǎn)品的需求，這為國(guó)產(chǎn)品牌的崛起提供了一定的契機(jī)，國(guó)產(chǎn)代表性品牌方廣、英氏有望進(jìn)一步提升品牌形象與市場(chǎng)份額。

此外，高端化和有機(jī)化將會(huì)成為一種趨勢(shì)。定位于中高端品牌的嘉寶和主打有機(jī)和高端的小皮近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2019年兩者線上銷售同比增速分別達(dá)到28%和50%。隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕媽媽育兒觀念的變化，未來將會(huì)有更多消費(fèi)者追求高附加值和高品質(zhì)的輔食產(chǎn)品，高端化和有機(jī)化的嬰幼兒輔食產(chǎn)品市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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