首頁(yè) 資訊今年“雙 11”，哪些營(yíng)養(yǎng)健康保健品最受青睞？

今年“雙 11”，哪些營(yíng)養(yǎng)健康保健品最受青睞？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月26日 02:36

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在今年的雙 11 購(gòu)物狂歡中，營(yíng)養(yǎng)健康品成為了消費(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。各大電商平臺(tái)上的健康產(chǎn)品銷售火爆，呈現(xiàn)出了多樣化的消費(fèi)趨勢(shì)。讓我們一起來(lái)看看今年雙 11 期間哪些營(yíng)養(yǎng)健康品最受消費(fèi)者的青睞。

天貓平臺(tái)：滋補(bǔ)產(chǎn)品熱度不減，傳統(tǒng)與創(chuàng)新品類齊發(fā)力

天貓平臺(tái)在今年雙 11 的用戶規(guī)模創(chuàng)下歷史峰值，健康消費(fèi)類滋補(bǔ)產(chǎn)品受到了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，核桃芝麻黑豆粉同比增長(zhǎng)達(dá) 5 倍，一款泡發(fā)干海參同比增長(zhǎng)更是超過(guò) 7 倍，高山生態(tài)有機(jī)銀耳同比增長(zhǎng) 179%。這些傳統(tǒng)的滋補(bǔ)食材，以其豐富的營(yíng)養(yǎng)和養(yǎng)生功效，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其是在當(dāng)下人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高的背景下，這類產(chǎn)品成為了很多人日常養(yǎng)生的選擇。

除了傳統(tǒng)的滋補(bǔ)品，一些創(chuàng)新的滋補(bǔ)產(chǎn)品也在天貓平臺(tái)上表現(xiàn)出色。在滋補(bǔ)品牌銷售榜上，小仙燉和燕之屋與去年相同，穩(wěn)居第一和第二的位置，二者主打產(chǎn)品皆為鮮燉燕窩。許廣和、雷允上、同仁堂、東阿阿膠等廣為人知的國(guó)貨老品牌同樣深受消費(fèi)者喜愛，成功排進(jìn)了前七名。值得一提的是，今年廣明神大夫和斛媽媽也躋身前十榜單。此外，官棧鮮燉月卡同比增長(zhǎng) 795%，這種便捷的鮮燉滋補(bǔ)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)于新鮮、方便的需求。同時(shí)，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功效，對(duì)于原產(chǎn)地的要求也越來(lái)越高。天貓雙 11 的溯源直播活動(dòng) “尋味山河行” 跨越 10 個(gè)省，進(jìn)行了 50 多場(chǎng)溯源直播，帶動(dòng)銷售近 1 個(gè)億，這也充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的重視。

圖源：天下網(wǎng)商

抖音平臺(tái)：運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理產(chǎn)品潛力爆發(fā)

抖音平臺(tái)作為新興的電商平臺(tái)，在今年雙 11 期間也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的銷售能力。在營(yíng)養(yǎng)健康品方面，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和體重管理產(chǎn)品潛力巨大。蛋白棒、代餐產(chǎn)品、黑咖啡、藤黃果膠囊等成為了熱門產(chǎn)品。進(jìn)入榜單的大部分品牌主要聚焦于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和體重管理方向。其中，諾特蘭德和康比特專注于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域；而 positivehotel、碧生源、谷本日記、益倍適等品牌則更傾向于體重管理方面。這些產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)于身材管理和健康運(yùn)動(dòng)的需求，尤其是在健身人群和追求健康生活方式的人群中備受歡迎。

同時(shí)，口服美容產(chǎn)品也在抖音平臺(tái)上銷售火熱。各種膠原蛋白肽類飲品成為了消費(fèi)者追捧的對(duì)象。隨著人們對(duì)于外貌和肌膚健康的重視，口服美容產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷增加。此外，像奶薊草為核心的保肝方向的產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的關(guān)注，這反映出人們對(duì)于肝臟健康的關(guān)注度在不斷提高。

圖源：抖音電商

京東平臺(tái)：營(yíng)養(yǎng)保健品類成交額大幅增長(zhǎng)

京東平臺(tái)在雙 11 期間，營(yíng)養(yǎng)保健品類的成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。10 月 31 日，京東發(fā)布的信息表明，蜂膠黃芪產(chǎn)品、氨基丁酸產(chǎn)品、魚油產(chǎn)品的成交額分別同比增長(zhǎng) 3.5 倍、2 倍、1.5 倍。當(dāng)前，銀發(fā)人群的健康消費(fèi)需求極為旺盛，霧化器、血壓計(jì)、輪椅、動(dòng)態(tài)血糖儀等品類的成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻倍。這一方面是由于京東平臺(tái)在健康產(chǎn)品領(lǐng)域的影響力不斷擴(kuò)大，另一方面也反映出消費(fèi)者對(duì)于自身和家人健康的關(guān)注。

此外，京東平臺(tái)還通過(guò)與多個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步提升了營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品的供應(yīng)和服務(wù)水平。例如，京東健康與 swisse、inne、movefree 益節(jié)、燕之屋、gnc、萬(wàn)益藍(lán) wonderlab 等品牌的合作，為消費(fèi)者提供了更加豐富、專業(yè)的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

美團(tuán)買藥等平臺(tái)：健康產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅速

除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，美團(tuán)買藥等平臺(tái)的健康產(chǎn)品銷售也非?；鸨＿@些平臺(tái)憑借其便捷的配送服務(wù)和豐富的產(chǎn)品種類，滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的即時(shí)需求。美團(tuán)醫(yī)藥健康公布，自 “雙 11” 活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，慢病藥品、營(yíng)養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補(bǔ)以及身體護(hù)理等品類的銷量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò) 100%。依據(jù)美團(tuán)買藥快遞送 “雙 11” 的數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)養(yǎng)保健類單品諸如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)粉等均實(shí)現(xiàn)漲幅翻番。另外，當(dāng)前平臺(tái)上中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費(fèi)人群里，18 至 30 歲的人群所占比例為 52%，00 后和 90 后成為主力消費(fèi)人群。

總的來(lái)說(shuō)，今年雙 11 期間，營(yíng)養(yǎng)健康品在各大電商平臺(tái)上都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度不斷提高，使得營(yíng)養(yǎng)健康品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。未來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)健康品市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)的滋補(bǔ)品，還是新興的體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和口服美容產(chǎn)品，都將在市場(chǎng)上擁有廣闊的發(fā)展空間。（圖文內(nèi)容綜合自各電商平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)，如有出入請(qǐng)以各大平臺(tái)電商官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)?。?/p>

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