首頁資訊 “全民運動，營養(yǎng)賦能”伊利成人營養(yǎng)全場景助力國民健康生活

“全民運動，營養(yǎng)賦能”伊利成人營養(yǎng)全場景助力國民健康生活

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月26日 02:52

8月11日，全球體育盛會在巴黎圓滿落幕。中國體育健兒們憑借頑強的斗志和卓越的競技能力在多個項目賽事中獲得前所未有的突破。伊利旗下的成人營養(yǎng)品在為他們做好備戰(zhàn)保障的同時，更基于自身產(chǎn)品矩陣向更多人傳播了科學(xué)運動與精準營養(yǎng)的理念。

攜手乒乓球名將許昕為中國運動健兒加油助威，與權(quán)威媒體新華網(wǎng)合作傳遞“全民運動，營養(yǎng)賦能”的理念，強化了國人對成人營養(yǎng)與健康的認知，不僅鞏固了國內(nèi)成人營養(yǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為品牌在成人營養(yǎng)市場后續(xù)動作打下了堅實的基礎(chǔ)。

精準把握賽事熱點線上線下多維布局

在國際體育盛會期間，伊利成人營養(yǎng)品緊跟賽事熱點，與消費者保持了持續(xù)有效地互動。通過多個熱點的共振，成功到達了品牌傳播的高潮。線上，伊利欣活發(fā)布了“劉指導(dǎo)為乒乓球隊員加油”和“慶祝混雙奪金”的視頻，特別是混雙奪金的關(guān)鍵時刻熱點的把握，將網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度推向了新高度。同時，伊利成人營養(yǎng)品趁熱打鐵，推出了賽事限定包裝產(chǎn)品，并及時發(fā)布了與賽事熱點相關(guān)物料。這一系列舉措不僅加深了品牌與消費者之間的聯(lián)系，更展示了伊利成人營養(yǎng)品在把握市場機遇和創(chuàng)新營銷策略方面的敏銳洞察力和執(zhí)行力。

7月30日是全球體育盛會乒乓球混雙決賽日，伊利欣活邀請品牌大使、“人民藝術(shù)家”許昕落地成都凱德廣場，與眾多體育愛好者及粉絲近距離互動，為在巴黎奮戰(zhàn)的乒乓混雙運動員加油助威。不少現(xiàn)場觀眾表示，能夠面對面與許昕一起為中國乒乓健兒加油，與乒乓冠軍見證國球榮耀，感覺太棒了。不止見面會現(xiàn)場人潮涌動，成都太古里“頂峰相見，共赴第一”的大屏前更是有萬人拍照打卡，共祝乒乓健兒必勝。伊利欣活在線下活動精準拿捏爆點，成功地將世界冠軍與冠軍時刻緊密結(jié)合，進一步強化了伊利成人營養(yǎng)專業(yè)好營養(yǎng)的認知。

洞察到體育愛好者們對乒乓健兒的喜愛，伊利欣活匠心獨運，特別推出了乒乓冠軍限量定制版奶卡。這一舉措深受廣大消費者及乒乓球迷的熱烈喜愛與追捧。不僅讓球迷們能夠一邊看乒乓比賽一邊體驗欣活專業(yè)好營養(yǎng)，還能擁有收藏一張乒乓冠軍的定制周邊產(chǎn)品。通過精準觸及禮贈人群，伊利欣活實現(xiàn)了與球迷的雙贏。同時，伊利欣活也憑借專業(yè)營養(yǎng)和卓越品質(zhì)，榮獲中老年配方奶粉銷量第一，高端功能乳制品銷量第一，以及伊利集團中國奶粉銷量第一等殊榮，站上了國內(nèi)成人營養(yǎng)品的新高度。

攜手新華網(wǎng)全場景滲透精準觸達目標受眾

現(xiàn)如今，年輕消費者開始常態(tài)化養(yǎng)生，銀發(fā)一族更加關(guān)注日常營養(yǎng)調(diào)理及健康風(fēng)險管控，國內(nèi)成人營養(yǎng)品的市場需求也隨之快速增長?！督】抵袊?030》也指出，要推進全生命周期健康管理。健康管理離不開適時的運動與營養(yǎng)補給。

因此，在全球體育盛會召開期間伊利成人營養(yǎng)品與新華網(wǎng)強強聯(lián)合，共同推出關(guān)于體育夢想與堅持的短視頻《噢，運動會兒》。這部短視頻以全生命周期人群的運動場景為藍本，展現(xiàn)了運動員和普通人對運動的熱愛和堅持。視頻中穿插的訓(xùn)練場景與個人的運動瞬間，不僅讓觀眾感受到了體育的魅力，也傳遞出伊利成人營養(yǎng)品作為“國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”所承載的承諾：不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更是對國人健康與夢想的不懈支持。

網(wǎng)友在觀看后也被點燃了激情，紛紛評論：“這短片也太有感覺了吧”“和伊利一起為健兒們加油”……通過這一系列的線上應(yīng)援，伊利成人營養(yǎng)全系列不僅展現(xiàn)了品牌對體育精神的深刻理解，也精準地傳達了其作為專業(yè)營養(yǎng)支持者的品牌形象，引爆了品牌傳播的聲量峰值。

為全球體育盛會賽事加油助威并非專屬于年輕人，伊利欣活特別策劃了一場中老年賽事來為健兒們應(yīng)援。結(jié)合老年人熱愛輕量級運動的特性，兼顧最近代表新興健康趨勢的八段錦，伊利欣活特別在7月1日至8月11日舉辦了"中國輝煌足跡健步走大賽"，將傳統(tǒng)健身項目八段錦以展演形式巧妙融入，不僅提升了活動的文化內(nèi)涵，更強化了品牌與中老年消費群體的雙向選擇。為了確保中老年人能無憂無慮地享受運動的樂趣，伊利欣活貼心地為參賽者在沿途設(shè)置了營養(yǎng)補給站，并安排了專業(yè)醫(yī)師進行體檢。在我國第16個“8.8全民健身日”到來之際，以伊利欣活為代表的伊利成人營養(yǎng)品以實際行動和精準營養(yǎng)支持全民健身，展現(xiàn)了品牌對社會責(zé)任的積極擔(dān)當。

今夏盛大全球體育盛會已經(jīng)結(jié)束，伊利借助運動情懷和運動員賦能打出一系列精彩的品牌和營銷組合拳。借助母品牌的強勢賦能，伊利成人營養(yǎng)全系產(chǎn)品在傳遞全年齡周期人群健康和運動理念的同時，以精準營銷滲透到多種運動場景中。在成人營養(yǎng)的細分市場充分整合資源，引領(lǐng)全民健康運動風(fēng)潮，未來伊利成人營養(yǎng)全系產(chǎn)品也將為中國健兒和消費者提供全生命周期健康營養(yǎng)保障，持續(xù)加強與消費者的互動和情感鏈接，以創(chuàng)新的形式更好地滿足消費者的多維需求，推動中國成人營養(yǎng)市場邁上新臺階。