8月30日，2022 SNH京東健康運動營養(yǎng)行業(yè)峰會在南京國際博覽中心分論壇成功舉辦。

本次論壇由京東健康與IWF國際健身展聯(lián)合主辦，各大運動營養(yǎng)行業(yè)專業(yè)人士從行業(yè)上游、工廠、品牌、渠道等不同角度聚焦運動營養(yǎng)行業(yè)前沿?zé)狳c，圍繞運動營養(yǎng)市場分享寶貴的經(jīng)驗。

“京東健康營養(yǎng)保健”是京東最早涉足健康領(lǐng)域?qū)嵨锪闶鄣臉I(yè)務(wù)，目前有超過6000家全球品牌方入駐，包含國內(nèi)知名品牌湯臣倍健、善存鈣爾奇、碧生源、養(yǎng)生堂、雅培、ON、肌肉科技、康比特、諾特蘭德以及與swisse、旭福、GNC、澳佳寶、普麗普萊、雀巢健康科學(xué)等知名國際保健品牌有著密切合作，為用戶提供有力的品質(zhì)保障產(chǎn)品。京東健康營養(yǎng)保健目前有超過30大營養(yǎng)類目，重點類目包含增強免疫、骨骼健康、維生素礦物質(zhì)、美容養(yǎng)顏、減肥瘦身、運動營養(yǎng)、體重管理、特殊醫(yī)用食品等。京東健康營養(yǎng)保健將致力于提升國民養(yǎng)生保健意識，守護健康，持續(xù)為用戶的健康管理貢獻力量。 

《Sports nutrition in JDH》

京東健康招商負責(zé)人 徐一雄

徐一雄先生主要講解了目前京東健康的招商狀態(tài)和對于招進來的商家的定向扶持以及幫助政策。

“京東健康目前的戰(zhàn)略定位已改為以醫(yī)藥為健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈為核心的供應(yīng)鏈體系，針對于運動營養(yǎng)，京東分為訓(xùn)練前、訓(xùn)練中、訓(xùn)練后、全生命周期四大核心區(qū)域的運動營養(yǎng)布局，并在今年針對運動補充食品，包括電解質(zhì)補充會有一個重點的招商。

我們會把新商家做一對一的匹配和運營，簡單拆分為四步，第一步就是打基礎(chǔ)，有專業(yè)人員一對一溝通；第二步會來到一個強蓄水池，強蓄水池里今年跟CPS部門強勢合作，目前針對CPS所有的大V談營銷動作，用現(xiàn)有強勢品牌帶動新商家做運營，這樣可以給新商家?guī)硪欢ǖ姆呛诵牡牧髁?；第三步是會結(jié)合一些現(xiàn)有的廣告金，包括現(xiàn)有的激勵政策做聯(lián)合動作；第四步在新商家90天運營后，和類目的采銷、運營經(jīng)理交接，復(fù)盤經(jīng)營情況，然后根據(jù)發(fā)展方向制定匹配手冊?！?/p>

《重新定義蛋白質(zhì)在運動營養(yǎng)市場的價值》

恒天然客戶經(jīng)理 時壯

時壯先生通過2021至2026年的復(fù)合年增長率為19%等數(shù)據(jù)，表明中國運動營養(yǎng)市場在未來5年內(nèi)具有巨大潛力，且蛋白質(zhì)產(chǎn)品仍然主導(dǎo)著中國的運動營養(yǎng)市場。

“我們也很期待大家探討把傳統(tǒng)的零食用更健康的蛋白、油脂等方式做一遍，變成更健康、更高蛋白的產(chǎn)品，這樣吃的時候就不會有那么多的負擔(dān)，這也是非常符合現(xiàn)在新消費趨勢的做法。除此以外，我們還有一些很創(chuàng)新的產(chǎn)品，比如高蛋白冰激凌，它的蛋白已經(jīng)達到了12%，還有高蛋白的黑科技米的粥等等，我們也很期待把市面上的東西做成更健康的版本。

同時，在蛋白即飲飲料產(chǎn)品上，我們針對不同人群推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，比如女性群體喜歡的清潔蛋白飲料、有利于青少年身體發(fā)育的青少年蛋白奶昔、為中老年群體研發(fā)的On-The-Go 迷你蛋白奶昔和舒緩辦公壓力的磷脂拿鐵等?！?/p>

《國人運動營養(yǎng)更高品質(zhì)追求》

康比特高級產(chǎn)品經(jīng)理 梁大鵬

梁大鵬先生通過分享兩段視頻表示，隨著我們大國崛起，不論是在全民運動領(lǐng)域還是在專業(yè)體育領(lǐng)域，在我們中國的范疇內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了質(zhì)變和量變，全民運動的風(fēng)潮正在興起，因此國人對于運動營養(yǎng)產(chǎn)品提出了更高品質(zhì)的要求。

隨后，梁大鵬先生介紹了康比特公司在運動營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)性優(yōu)勢?？当忍負碛衼喼薜谝淮蟮倪\動營養(yǎng)生產(chǎn)基地和172項的專利技術(shù)，同時也制定了很多運動營養(yǎng)品的行業(yè)標準，布局了亞洲最大的、品種最多、能力最強的健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈，多年來運用營養(yǎng)科技助力奧運。他強調(diào)擁有實力、科研、品質(zhì)、質(zhì)量、口碑和品牌保障的康比特成就了國人企業(yè)在運動健身領(lǐng)域的自信水平，生產(chǎn)出滿足國人需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，比如專為國人定制的乳清蛋白產(chǎn)品。此外，康比特也非常注重改善精進核心品類和優(yōu)質(zhì)合作，也希望和行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的平臺包括供應(yīng)商取得更好的合作機會。

《運動營養(yǎng)"國產(chǎn)替代"的風(fēng)口來了，如何把握機遇？》

杭州衡美營銷總監(jiān) 楊鵬

楊鵬先生提出去碳水化的食品2.0概念，以膳食纖維、蛋白、脂肪重新定義未來的食品，并分析了全面推行運動營養(yǎng)國產(chǎn)化的原因：第一，整個乳蛋白原料國外非常緊缺。第二，國外進口品牌進入市場難度加大。第三，市場緊缺，原料價格上漲。推行運動營養(yǎng)國產(chǎn)化有利于專業(yè)市場向大眾市場轉(zhuǎn)變，為整個行業(yè)帶來持續(xù)增長。

隨后， 他介紹了衡美公司的研發(fā)能力和產(chǎn)品供應(yīng)能力。衡美專注于做上游研發(fā)與生產(chǎn)，為廣大品牌做整個的技術(shù)與供應(yīng)鏈的支持。此外，作為供應(yīng)鏈端，在和其他品牌合作時，衡美更看重的是價值交付而不是產(chǎn)品交付，希望消費者深度了解物料和產(chǎn)品制造過程。在生產(chǎn)基地全程開放時，一些達人、品牌商的經(jīng)銷商團長可以申請到全程生產(chǎn)過程的直播，通過直播的方式，讓整個消費者深度了解產(chǎn)品的制造過程和品質(zhì)。他相信未來運動營養(yǎng)市場將走向大眾化。

《大眾運動消費風(fēng)口成型，女性運動營養(yǎng)需求在形成——聚焦女性運動營養(yǎng)功能軟糖賽道》

minayo聯(lián)合創(chuàng)始人 陶然

陶然先生分享了minayo品牌理念是科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)品，主要圍繞年輕女性。

“隨著運動和健康意識的普及化，運動營養(yǎng)消費人群也在擴圈，對自己形體有比較高要求的年輕女性成為了我們很大的消費群體，而她們對營養(yǎng)素的補充可能會更偏向輕量級、口感好、便攜的方向。因而運動營養(yǎng)產(chǎn)品類型也發(fā)生了很大的變化，從早期的粉狀類型、條狀、液體飲品、能量膠，包括minayo在做的凝膠糖果類的劑型；對于女性的運動營養(yǎng)也催生出了更細分的品類，比如運動+燃脂、運動+蛋白質(zhì)、運動+抗糖等一系列的產(chǎn)品。

我們整個品牌主要產(chǎn)品的劑型以軟糖為主，有親和力、便于攜帶、滿足口感的同時能補充營養(yǎng)。此外，minayo在全球跟很多的品牌以及供應(yīng)商都有很強的合作，在小紅書、京東等平臺上也都有不錯的營銷效果，另外品牌還做一些跨界聯(lián)名的活動，包括茶百道、樂華娛樂等?！?/p>

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