2023年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上，品類與品牌創(chuàng)新提速，市場(chǎng)專業(yè)教育不斷深化，多重因素作用下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“新第一大品類”。

在全球大健康消費(fèi)熱潮下，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國(guó)市場(chǎng)，為加速搶占市場(chǎng)份額，各品牌之間圍繞營(yíng)養(yǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、原料、配方、口感、顏值外觀等維度展開更高階的比拼，并在品牌營(yíng)銷、渠道布局、市場(chǎng)賦能等方面持續(xù)發(fā)力。在以京東健康為代表的線上消費(fèi)渠道的引領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)迅猛，引領(lǐng)品類消費(fèi)新風(fēng)潮，并加速驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力商家加速做深、做透、做細(xì)市場(chǎng)。

下半年，面對(duì)眾多挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，哪些最新用戶消費(fèi)趨勢(shì)和高增長(zhǎng)細(xì)分品類賽道值得重點(diǎn)關(guān)注？營(yíng)養(yǎng)品核心賽道呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點(diǎn)與品牌格局？面對(duì)消費(fèi)代際的更迭、碎片化的營(yíng)銷環(huán)境與愈發(fā)多元的渠道，營(yíng)養(yǎng)品品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道布局上該如何精進(jìn)？近期，母嬰行業(yè)觀察攜手京東健康，整合用戶消費(fèi)行為調(diào)研、商家訪談、平臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)布《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），為行業(yè)捋清發(fā)展方向，助力營(yíng)養(yǎng)品品牌把握確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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