問：在人人都在求增長求突破的今天，什么樣的數(shù)據(jù)增長會讓人痛哭流涕？

答：上秤發(fā)現(xiàn)自己的體重屢創(chuàng)新高的時候。

1月穿得厚沒感覺，2月過年就是吃，那么3月的主題一定跟減肥分不開，想抓住減肥季寫出抓人的文案，為品牌、產(chǎn)品吸引注意力，那么就先跟著商商一起先了解一下減肥季背后的故事吧~

經(jīng)過冬天的滋補和春節(jié)的胡吃海喝，一般人都會胖個三四五六七八斤，3月正式開春，這個時候開始減肥，到了五六月份整個人就煥然一新，穿短裙短褲完全不露怯，想想就美滋滋。

2月結束，春節(jié)正式過完，新的一年開始了，一切都充滿了希望，這個時候人們是很有勇氣立flag的。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國有3億人超重，肥胖總人數(shù)高居世界第一，減肥已經(jīng)成為全民熱潮。

全民減肥，但女性居多，女性對于瘦和美的追求是永遠不會停歇的。

喊口號的多，付諸行動并堅持的很少，大部分人都是3分鐘熱度，希望能走捷徑、不勞而獲。行為上多表現(xiàn)為轉發(fā)即做到、花錢買心安，對減肥相關的內容和產(chǎn)品有強烈需求。

不懂正確的飲食、運動知識，被坑人的產(chǎn)品和謠言禍害多次，急需專業(yè)實用的科普和權威、勵志的KOL陪伴。

了解背景之后，我們就要開始結合用戶需求和自家推廣需要來寫文案，并根據(jù)文案類型的不同來制定精細化打法。

1、 商品文案：

在減肥季，商品文案要想抓住用戶，就得踩準急功近利、不勞而獲的心理，讓管不住嘴又懶得動腿的大部分人，通過花錢買來心理上的減肥成功。

對于減肥強相關的產(chǎn)品，小紅書短小精悍的文案就非常抓人。吃出細腰、睡走肥肉，聽著就很爽，太符合走捷徑的心理了，立馬下單。

（友情提示，全是瞎說，不可能一吃就瘦的）

不過這里要提醒一句，國內的**法是不允許這樣寫文案的，部分跨境電商不受國內**法的約束，發(fā)揮空間就相對比較大。

不一定要模仿這種寫法，但是思路值得借鑒：多用短句、直擊痛點、解決問題。

減肥女孩每天做得最勤的運動應該就是上秤，秤上的數(shù)字直接決定當下的心情，不求瘦多少，輕個一兩都會開心很多。

小米體重秤的文案就牢牢抓住了這種心理，宣稱自家的秤能夠精確到100g，100g是多少呢？喝杯水都能感知到的精準度。正中斤斤計較的減肥女孩下懷，買！

跟減肥不相關的產(chǎn)品也是同樣的思路，這里可以參考潮牌CHUU的文案：

很多版型好的褲子都說穿了顯瘦，但是她家的褲子直接給出視覺上瘦5kg的承諾，直白又具體。隔著屏幕你就開始幻想自己穿上它的效果，不需要減肥就能看著很瘦，還能*住不買嗎？

美妝產(chǎn)品也是如此，用“讓臉小一圈”來形容暗影刷，用“一秒見鎖骨”來推廣高光粉，一定比“粉質細膩”、“季節(jié)限定”之類的文案來得誘人。

2、 品牌文案

如果不是做減肥行業(yè)的，在3月減肥季怎么緊靠主題呢？我們來看看幾個品牌的玩法。

（1）杜蕾斯

把減肥跟**掛鉤，曲線救國。減肥多難啊，還是談個戀愛，愉快地用杜杜吧，一個月能瘦好幾個型號呢，她好我也好！

（2）亞馬遜

健身先健腦，到亞馬遜買本《自控力》回來認真研讀，還愁減肥堅持不下去？

（3）曼妥思

全民都在減肥，不減肥好像成罪過了？不能這樣，是吃貨就大大方方吃糖。對于喜歡標新立異的年輕人來說，顯得與眾不同是剛需，減肥季也是一樣。

3、 科普文案：

根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的研究，現(xiàn)在高度碎片化、娛樂化的內容會讓人產(chǎn)生空虛感和審美疲勞，此時人們的學習熱情會出現(xiàn)反彈，產(chǎn)生主動獲取知識的需求。

但是大部分國人的自然科學素養(yǎng)偏低，晦澀難懂的科學知識對大眾來說很有距離感。如果想要通過科普內容聚攏粉絲，一定要注意以下幾點：

（1）一切從用戶角度出發(fā)，文案深入淺出

先看一個標題：論升糖指數(shù)對血糖波動的影響。

完全聽不懂，跟我減肥有什么關系？

但我換個說法：哪些食物吃了飽得快、餓得慢，瘦子都在吃？

吃了很飽又不容易餓的食物有利于減肥，這個大家都知道，因此一看標題就想打開看看你說了什么。

寫**可以用專有名詞，但面向用戶時，文案的功力就體現(xiàn)在能不能在保證專業(yè)的前提下，把難懂的東西說成大白話，最好還能用好記好傳播的金句表達出來，讓人過目不忘。

（2）不要炫技，只比讀者聰明10%

**醫(yī)生內容總監(jiān)田吉順在總結經(jīng)驗時分享到：醫(yī)生的刀工展示沒人愿意看，數(shù)據(jù)很差，用戶永遠只關心自己。

你把自己吹上了天都沒用，跟用戶有什么關系？科普文案也是一樣，不要為了體現(xiàn)你的專業(yè)、權威故意堆砌難懂的語言，也不要一口氣講太多重點，看著累。

科普文案一篇不要超過三個知識點，如果是給1分鐘以內的短**寫文案，講好一個知識點就夠了。

一定要提供解決方案，讓人看懂之后還能做到。只比讀者聰明10%，為的是能夠消滅距離感，以免讓人產(chǎn)生知難而退的想法。

（3）真情實感，突出個性

不要一提科普就想到老學究，最好的科普文案一定是帶有作者個人情感和觀點的，否則用戶不如直接去翻參考資料。

不管什么渠道，現(xiàn)在都流行包裝KOL了，這也是順應時代趨勢。因為KOL是一個個鮮活的人，人嘴里說出來的話、手里寫出來的字，天然帶有一種親切感。

管住嘴、邁開腿才能瘦，大家都知道，但為什么還愿意聽你科普呢？

因為科學是為人服務的，科學道理一定要結合日常才能發(fā)揮作用，你的文案負責連接科學和用戶，讓他們在你的建議下合理應用科學。

4、刷屏文案

在朋友圈刷屏的文案不外乎熱點事件追蹤和增加社交貨幣（情感共鳴、增加談資、干貨分享、滿足炫耀等）兩種。

減肥季想要創(chuàng)作出刷屏文案，就要深入減肥人群的內心，表達出常見的兩種極端。一種是又懶又饞，只喊口號不行動；一種是求瘦心切、用力過猛導致的**社會現(xiàn)象。

這里介紹兩個文案思路。

一個是詼諧有趣的文案，讓人拍著大腿一邊喊“這說的不就是我本人嘛”一邊轉發(fā)@好友。

具體案例參考去年**WEEKLY出的刷屏爆文《為了減肥，中國人到底有多拼》。

文章用幽默諷刺的語言盤點了各個時期爆紅的坑人減肥產(chǎn)品，讀者紛紛表示自己踩過坑，想想都覺得好笑，自然是轉評贊一條龍。

還有公眾號OhBoyDaily出的《中國女子減肥圖鑒》，采用上世紀五六十年代的宣傳畫風格， 把居居女孩想吃不想動的減肥日常表現(xiàn)出來。

另一個文案思路是揭露**、引發(fā)深刻的探討。具體參考二更食堂生產(chǎn)的爆文《被***榨干的中國女孩》。

文章用冷靜的筆調，采訪用戶+整合新聞資料，揭露了***市場的黑暗，表達了對亂吃***這種行為的痛心。

吃過***的姑娘太多了，為了警醒自己、保護他人，看到了都會愿意轉發(fā)的。

以上就是我對減肥季如何寫文案的分享，總結下來有以下幾點：

1、 商品文案：短小精悍，直擊痛點，給出承諾，多用數(shù)據(jù)；

2、 品牌文案：借勢減肥熱度，結合自家業(yè)務，提供獨特的觀點or解決方案；

3、 科普文案：深入淺出，只比讀者聰明10%，重視KOL打造；

4、 刷屏文案：有趣或深刻都行，抓住減肥心理、激起共鳴、引發(fā)深思，提供社交貨幣

最后，分享幾張圖給大家，可以用來做壁紙表表決心，減肥成不成功另說，姿態(tài)要做足嘛！

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于網(wǎng)絡）

（圖片來源于網(wǎng)絡）

怎么樣，你學到了嗎？

版權聲明：本文內容、圖片、視頻等稿件由互聯(lián)網(wǎng)用戶貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發(fā)現(xiàn)有侵權/違規(guī)的內容， 聯(lián)系QQ15101117，本站將立刻清除。