問(wèn)：在人人都在求增長(zhǎng)求突破的今天，什么樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)會(huì)讓人痛哭流涕？

答：上秤發(fā)現(xiàn)自己的體重屢創(chuàng)新高的時(shí)候。

1月穿得厚沒(méi)感覺(jué)，2月過(guò)年就是吃，那么3月的主題一定跟減肥分不開(kāi)，想抓住減肥季寫(xiě)出抓人的文案，為品牌、產(chǎn)品吸引注意力，那么就先跟著商商一起先了解一下減肥季背后的故事吧~

經(jīng)過(guò)冬天的滋補(bǔ)和春節(jié)的胡吃海喝，一般人都會(huì)胖個(gè)三四五六七八斤，3月正式開(kāi)春，這個(gè)時(shí)候開(kāi)始減肥，到了五六月份整個(gè)人就煥然一新，穿短裙短褲完全不露怯，想想就美滋滋。

2月結(jié)束，春節(jié)正式過(guò)完，新的一年開(kāi)始了，一切都充滿了希望，這個(gè)時(shí)候人們是很有勇氣立flag的。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有3億人超重，肥胖總?cè)藬?shù)高居世界第一，減肥已經(jīng)成為全民熱潮。

全民減肥，但女性居多，女性對(duì)于瘦和美的追求是永遠(yuǎn)不會(huì)停歇的。

喊口號(hào)的多，付諸行動(dòng)并堅(jiān)持的很少，大部分人都是3分鐘熱度，希望能走捷徑、不勞而獲。行為上多表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)即做到、花錢(qián)買心安，對(duì)減肥相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求。

不懂正確的飲食、運(yùn)動(dòng)知識(shí)，被坑人的產(chǎn)品和謠言禍害多次，急需專業(yè)實(shí)用的科普和權(quán)威、勵(lì)志的KOL陪伴。

了解背景之后，我們就要開(kāi)始結(jié)合用戶需求和自家推廣需要來(lái)寫(xiě)文案，并根據(jù)文案類型的不同來(lái)制定精細(xì)化打法。

1、 商品文案：

在減肥季，商品文案要想抓住用戶，就得踩準(zhǔn)急功近利、不勞而獲的心理，讓管不住嘴又懶得動(dòng)腿的大部分人，通過(guò)花錢(qián)買來(lái)心理上的減肥成功。

對(duì)于減肥強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品，小紅書(shū)短小精悍的文案就非常抓人。吃出細(xì)腰、睡走肥肉，聽(tīng)著就很爽，太符合走捷徑的心理了，立馬下單。

（友情提示，全是瞎說(shuō)，不可能一吃就瘦的）

不過(guò)這里要提醒一句，國(guó)內(nèi)的**法是不允許這樣寫(xiě)文案的，部分跨境電商不受國(guó)內(nèi)**法的約束，發(fā)揮空間就相對(duì)比較大。

不一定要模仿這種寫(xiě)法，但是思路值得借鑒：多用短句、直擊痛點(diǎn)、解決問(wèn)題。

減肥女孩每天做得最勤的運(yùn)動(dòng)應(yīng)該就是上秤，秤上的數(shù)字直接決定當(dāng)下的心情，不求瘦多少，輕個(gè)一兩都會(huì)開(kāi)心很多。

小米體重秤的文案就牢牢抓住了這種心理，宣稱自家的秤能夠精確到100g，100g是多少呢？喝杯水都能感知到的精準(zhǔn)度。正中斤斤計(jì)較的肥女孩下懷，買！

跟減肥不相關(guān)的產(chǎn)品也是同樣的思路，這里可以參考潮牌CHUU的文案：

很多版型好的褲子都說(shuō)穿了顯瘦，但是她家的褲子直接給出視覺(jué)上瘦5kg的承諾，直白又具體。隔著屏幕你就開(kāi)始幻想自己穿上它的效果，不需要減肥就能看著很瘦，還能*住不買嗎？

美妝產(chǎn)品也是如此，用“讓臉小一圈”來(lái)形容暗影刷，用“一秒見(jiàn)鎖骨”來(lái)推廣高光粉，一定比“粉質(zhì)細(xì)膩”、“季節(jié)限定”之類的文案來(lái)得誘人。

2、 品牌文案

如果不是做減肥行業(yè)的，在3月減肥季怎么緊靠主題呢？我們來(lái)看看幾個(gè)品牌的玩法。

（1）杜蕾斯

把減肥跟**掛鉤，曲線救國(guó)。減肥多難啊，還是談個(gè)戀愛(ài)，愉快地用杜杜吧，一個(gè)月能瘦好幾個(gè)型號(hào)呢，她好我也好！

（2）亞馬遜

健身先健腦，到亞馬遜買本《自控力》回來(lái)認(rèn)真研讀，還愁減肥堅(jiān)持不下去？

（3）曼妥思

全民都在減肥，不減肥好像成罪過(guò)了？不能這樣，是吃貨就大大方方吃糖。對(duì)于喜歡標(biāo)新立異的年輕人來(lái)說(shuō)，顯得與眾不同是剛需，減肥季也是一樣。

3、 科普文案：

根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的研究，現(xiàn)在高度碎片化、娛樂(lè)化的內(nèi)容會(huì)讓人產(chǎn)生空虛感和審美疲勞，此時(shí)人們的學(xué)習(xí)熱情會(huì)出現(xiàn)反彈，產(chǎn)生主動(dòng)獲取知識(shí)的需求。

但是大部分國(guó)人的自然科學(xué)素養(yǎng)偏低，晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)對(duì)大眾來(lái)說(shuō)很有距離感。如果想要通過(guò)科普內(nèi)容聚攏粉絲，一定要注意以下幾點(diǎn)：

（1）一切從用戶角度出發(fā)，文案深入淺出

先看一個(gè)標(biāo)題：論升糖指數(shù)對(duì)血糖波動(dòng)的影響。

完全聽(tīng)不懂，跟我減肥有什么關(guān)系？

但我換個(gè)說(shuō)法：哪些食物吃了飽得快、餓得慢，瘦子都在吃？

吃了很飽又不容易餓的食物有利于減肥，這個(gè)大家都知道，因此一看標(biāo)題就想打開(kāi)看看你說(shuō)了什么。

寫(xiě)**可以用專有名詞，但面向用戶時(shí)，文案的功力就體現(xiàn)在能不能在保證專業(yè)的前提下，把難懂的東西說(shuō)成大白話，最好還能用好記好傳播的金句表達(dá)出來(lái)，讓人過(guò)目不忘。

（2）不要炫技，只比讀者聰明10%

**醫(yī)生內(nèi)容總監(jiān)田吉順在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)分享到：醫(yī)生的刀工展示沒(méi)人愿意看，數(shù)據(jù)很差，用戶永遠(yuǎn)只關(guān)心自己。

你把自己吹上了天都沒(méi)用，跟用戶有什么關(guān)系？科普文案也是一樣，不要為了體現(xiàn)你的專業(yè)、權(quán)威故意堆砌難懂的語(yǔ)言，也不要一口氣講太多重點(diǎn)，看著累。

科普文案一篇不要超過(guò)三個(gè)知識(shí)點(diǎn)，如果是給1分鐘以內(nèi)的短**寫(xiě)文案，講好一個(gè)知識(shí)點(diǎn)就夠了。

一定要提供解決方案，讓人看懂之后還能做到。只比讀者聰明10%，為的是能夠消滅距離感，以免讓人產(chǎn)生知難而退的想法。

（3）真情實(shí)感，突出個(gè)性

不要一提科普就想到老學(xué)究，最好的科普文案一定是帶有作者個(gè)人情感和觀點(diǎn)的，否則用戶不如直接去翻參考資料。

不管什么渠道，現(xiàn)在都流行包裝KOL了，這也是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。因?yàn)镵OL是一個(gè)個(gè)鮮活的人，人嘴里說(shuō)出來(lái)的話、手里寫(xiě)出來(lái)的字，天然帶有一種親切感。

管住嘴、邁開(kāi)腿才能瘦，大家都知道，但為什么還愿意聽(tīng)你科普呢？

因?yàn)榭茖W(xué)是為人服務(wù)的，科學(xué)道理一定要結(jié)合日常才能發(fā)揮作用，你的文案負(fù)責(zé)連接科學(xué)和用戶，讓他們?cè)谀愕慕ㄗh下合理應(yīng)用科學(xué)。

4、刷屏文案

在朋友圈刷屏的文案不外乎熱點(diǎn)事件追蹤和增加社交貨幣（情感共鳴、增加談資、干貨分享、滿足炫耀等）兩種。

減肥季想要?jiǎng)?chuàng)作出刷屏文案，就要深入減肥人群的內(nèi)心，表達(dá)出常見(jiàn)的兩種極端。一種是又懶又饞，只喊口號(hào)不行動(dòng)；一種是求瘦心切、用力過(guò)猛導(dǎo)致的**社會(huì)現(xiàn)象。

這里介紹兩個(gè)文案思路。

一個(gè)是詼諧有趣的文案，讓人拍著大腿一邊喊“這說(shuō)的不就是我本人嘛”一邊轉(zhuǎn)發(fā)@好友。

具體案例參考去年**WEEKLY出的刷屏爆文《為了減肥，中國(guó)人到底有多拼》。

文章用幽默諷刺的語(yǔ)言盤(pán)點(diǎn)了各個(gè)時(shí)期爆紅的坑人減肥產(chǎn)品，讀者紛紛表示自己踩過(guò)坑，想想都覺(jué)得好笑，自然是轉(zhuǎn)評(píng)贊一條龍。

還有公眾號(hào)OhBoyDaily出的《中國(guó)女子減肥圖鑒》，采用上世紀(jì)五六十年代的宣傳畫(huà)風(fēng)格， 把居居女孩想吃不想動(dòng)的減肥日常表現(xiàn)出來(lái)。

另一個(gè)文案思路是揭露**、引發(fā)深刻的探討。具體參考二更食堂生產(chǎn)的爆文《被***榨干的中國(guó)女孩》。

文章用冷靜的筆調(diào)，采訪用戶+整合新聞資料，揭露了***市場(chǎng)的黑暗，表達(dá)了對(duì)亂吃***這種行為的痛心。

吃過(guò)***的姑娘太多了，為了警醒自己、保護(hù)他人，看到了都會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)的。

以上就是我對(duì)減肥季如何寫(xiě)文案的分享，總結(jié)下來(lái)有以下幾點(diǎn)：

1、 商品文案：短小精悍，直擊痛點(diǎn)，給出承諾，多用數(shù)據(jù)；

2、 品牌文案：借勢(shì)減肥熱度，結(jié)合自家業(yè)務(wù)，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)or解決方案；

3、 科普文案：深入淺出，只比讀者聰明10%，重視KOL打造；

4、 刷屏文案：有趣或深刻都行，抓住減肥心理、激起共鳴、引發(fā)深思，提供社交貨幣

最后，分享幾張圖給大家，可以用來(lái)做壁紙表表決心，減肥成不成功另說(shuō)，姿態(tài)要做足嘛！

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

怎么樣，你學(xué)到了嗎？

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