上面兩篇文章介紹了為什么要制作產(chǎn)品宣傳片，以及如何制定產(chǎn)品視頻營(yíng)銷策略，本篇文章將會(huì)繼續(xù)深入細(xì)節(jié)，告訴你制作好的產(chǎn)品宣傳片的13個(gè)技巧。

我們將會(huì)以三個(gè)國(guó)外產(chǎn)品宣傳案例切入，抽絲剝繭，讓大家掌握這些技巧。

案例一：國(guó)外一家服裝公司的產(chǎn)品宣傳片

這個(gè)視頻包含了5個(gè)技巧：

1.激發(fā)情感共鳴

一個(gè)好的產(chǎn)品視頻應(yīng)該能讓觀眾感受到一些東西——情感共鳴，這些情感可能會(huì)讓你心生敬畏、開懷一笑或者僅僅是消遣娛樂。為什么這些情感很重要，因?yàn)楦鶕?jù)一項(xiàng)研究顯示，社交網(wǎng)絡(luò)上分享次數(shù)較多的內(nèi)容中都包含這幾種情感。它們的占比如下：

心生敬畏（25%） 開懷一笑（17%） 消遣娛樂（15%）

而這家服裝公司的產(chǎn)品宣傳片正式以消遣的方式講述。

如果這幾種情感不適合你的產(chǎn)品，下面幾種流行的情感你可以選擇：

2.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景能讓客戶了解為什么要買你的產(chǎn)品，而視頻案例中這款產(chǎn)品正是通過了一桶水來展示了它如何防水

3.適配有聲和靜音場(chǎng)景

案例中的視頻用輕松的音樂烘托情感，但是去掉音樂，這個(gè)視頻依然能夠很好的傳達(dá)信息。為什么要這樣做，因?yàn)樵谝苿?dòng)場(chǎng)景下，很多時(shí)候用戶的手機(jī)設(shè)置了靜音。

4.展示而不是說教

市場(chǎng)營(yíng)銷里有一句經(jīng)典的話，『不要賣牛排，而是賣牛排嗞嗞的聲音』。所以當(dāng)你推銷你的產(chǎn)品的時(shí)候，你要把好處展示出來，而不僅僅是展示功能。

5.為什么你的產(chǎn)品更好

善用對(duì)比，可以讓你的產(chǎn)品看起來更獨(dú)特，比如特殊的材料或者處理技術(shù)等。

案例二：搖搖杯利用視頻廣告為品牌定位

6.講故事

人們喜歡聽故事，但是故事不能太復(fù)雜。但是別害怕，講故事很簡(jiǎn)單，他可以像第一個(gè)案例那樣做實(shí)驗(yàn)對(duì)比，也可以是我們第二個(gè)案例中那樣，展示運(yùn)動(dòng)員追求永攀高峰的精神。這會(huì)讓你客戶和你產(chǎn)生共鳴。

7.保持精簡(jiǎn)

視頻廣告往往都很精簡(jiǎn)，比如15秒或者30秒。而這個(gè)產(chǎn)品宣傳片僅僅17秒，短往往意味著需要有力量，精簡(jiǎn)的視頻內(nèi)容會(huì)幫你打磨你要傳遞的信息。

但是記住，要明確你的觀眾想看什么，當(dāng)它們想了解產(chǎn)品如何使用的時(shí)候，往往更長(zhǎng)、更詳細(xì)的視頻教程更適合。

8.讓視頻更人性化

你是在賣產(chǎn)品，但更重要的是你在賣產(chǎn)品給客戶，所以讓客戶出現(xiàn)在視頻中是一個(gè)很好的想法。當(dāng)一個(gè)和我們類似的人出現(xiàn)在視頻中的應(yīng)用場(chǎng)景下，我們自然而然會(huì)聯(lián)想到自身，這就是人性化的作用。

9.把控節(jié)奏

另一個(gè)重要的事情是音樂節(jié)奏，尤其當(dāng)你的產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)有活力的那種，把控視頻節(jié)奏就顯得非常重要了，節(jié)奏同樣能夠傳遞情感。

案例三：充電線產(chǎn)品視頻也可以很有逼格

10.產(chǎn)品是重點(diǎn)

講故事當(dāng)然很重要，但是故事要和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，而不能太有剝離感。這是什么意思呢？就是讓觀眾盡早知道你要賣什么，而不是看完產(chǎn)品宣傳片一頭霧水，否則你就是再浪費(fèi)時(shí)間和金錢。

11.描述解決痛點(diǎn)

一些讓人產(chǎn)生不愉快、擔(dān)心和不舒服的事情，往往就是客戶的痛點(diǎn)。痛點(diǎn)可小科大，小到生活中的瑣事，大到個(gè)人生命安全。所謂存在即合理，大部分成功的產(chǎn)品都能直擊痛點(diǎn)，所以作為一個(gè)聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員，產(chǎn)品宣傳片里該展示什么就不言而喻了。

別看咱們案例三里的產(chǎn)品很不起眼，但是它能夠直擊用戶痛點(diǎn)，并且展示了如何解決它們，這就是一個(gè)好的的產(chǎn)品宣傳片。

12.介紹不同的應(yīng)用場(chǎng)景

展示不同的應(yīng)用場(chǎng)景，有助于幫助客戶聯(lián)想到自己的生活體驗(yàn)，產(chǎn)生共鳴。

13.其他有用的提示

考慮SEO：制作好的產(chǎn)品宣傳片可以上傳到各大視頻平臺(tái)，提高搜索排名； 添加互動(dòng)按鈕：讓觀眾能夠方便的轉(zhuǎn)發(fā)視頻； 為視頻內(nèi)容增加標(biāo)簽：像淘寶這種電商平臺(tái)，都是可以為視頻內(nèi)容打標(biāo)簽的，這樣方便客戶找到他們想看的內(nèi)容； 解答客戶的問題：多參與互動(dòng)視頻下面的用戶評(píng)論； 多渠道重復(fù)利用：制作好的視頻可以放在其他渠道使用，比如電子郵件營(yíng)銷，重復(fù)利用資源。

怎么樣，我們這個(gè)系列的文章是否對(duì)你有幫助呢，是否能夠?yàn)槟愕囊曨l營(yíng)銷策略提供一些建議？

了解本系列其他文章：

如何制作好的產(chǎn)品宣傳片（一）：為什么要制作產(chǎn)品宣傳片？

如何制作好的產(chǎn)品宣傳片（二）：30秒視頻營(yíng)銷策略

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