PAGE PAGE 1 品牌文案怎么寫(xiě) 1.怎樣寫(xiě)文案 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、抽象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。 廣義的廣告文案包括標(biāo)題、注釋、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告抽象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、注釋、口號(hào)的撰寫(xiě)。 如何寫(xiě)呢 1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的材料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。 2、緊接著你要問(wèn)本人，我應(yīng)當(dāng)向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越詳細(xì)越好。 不要寫(xiě)下連你本人都不能信任的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清晰。 3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延長(zhǎng)成系列廣告的力量很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒很多莫不關(guān)懷、淡然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫(huà)面的主體部分再延長(zhǎng)到次主體部分，再顧及到次要部分。 廣告畫(huà)面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺(jué)傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。 在視覺(jué)的心理上，稱之為：“視覺(jué)流程”。 由于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必需用構(gòu)圖因素、黑白因素以及顏色因素相互依靠才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。 因而，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、顏色中心的關(guān)系是相相互成的，有時(shí)各中心相互重合，構(gòu)成視覺(jué)中心；有時(shí)則應(yīng)當(dāng)錯(cuò)開(kāi)，這應(yīng)當(dāng)從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來(lái)考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必需了解視覺(jué)的特性，把握好視覺(jué)的規(guī)律，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)構(gòu)成藝術(shù)美感，符合全體節(jié)拍的規(guī)律規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。 真實(shí)性是廣告文案寫(xiě)作的首要準(zhǔn)繩 1.廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系 在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動(dòng)的“代言人”，站出來(lái)和受眾對(duì)話。人們通過(guò)它的引見(jiàn)和推舉來(lái)熟悉企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生心情對(duì)應(yīng)，對(duì)能否接受某種服務(wù)構(gòu)成選擇意向。 這個(gè)代言人所說(shuō)的話真實(shí)與否，將在很大程度上打算著受眾能否能得到真實(shí)、精確?????的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)形態(tài)的對(duì)應(yīng)心情，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。因而，只要符合真實(shí)性準(zhǔn)繩的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。 廣告文案人員誠(chéng)懇地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息，是對(duì)受眾的最好的服務(wù)形式。 2.廣告文案寫(xiě)作的最終目的是為了勸說(shuō)和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為 這個(gè)目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。 廣告者借助廣告作品宣揚(yáng)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個(gè)目的使得廣告文案的寫(xiě)作具有完全的功利性。 而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對(duì)消費(fèi)者的道德責(zé)任，不真實(shí)的廣告文案便會(huì)充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。 這對(duì)于經(jīng)濟(jì)的真正進(jìn)展、對(duì)富強(qiáng)廣告市場(chǎng)、對(duì)滿意消費(fèi)者的身心需要，都是非常有害的。 從這個(gè)意義上講，真實(shí)性準(zhǔn)繩是對(duì)于廣告特性所可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)的一個(gè)強(qiáng)有力的遏止者。 3.廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng) 廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。 這個(gè)廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會(huì)產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。 有效廣告可以引導(dǎo)或帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費(fèi)。在產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)真實(shí)基礎(chǔ)上的消費(fèi)當(dāng)然是廣告人夢(mèng)寐以求的結(jié)果，也是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的強(qiáng)有力的推動(dòng)。 但假如是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所形成的消費(fèi)熱潮，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會(huì)形成對(duì)不良生活方式的盲目追求。 4.真實(shí)性是廣告文案的生命力所在 廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣揚(yáng)其特點(diǎn)、功能，勸說(shuō)和勸誘消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)應(yīng)性消費(fèi)為己任。 因而，真實(shí)性是它的生命所在、力氣所在。假如違反了真實(shí)性準(zhǔn)繩，其廣告文案會(huì)由于失真而丟失本人的可信度。 丟失了可信度的廣告文案將毫無(wú)生命力，毫無(wú)價(jià)值。目前受眾對(duì)廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和充滿，就是很多虛假?gòu)V告形成的惡果。 廣告活動(dòng)假如得到了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無(wú)意義的行為了。2.產(chǎn)品文案要怎樣寫(xiě) e電商認(rèn)為首先是了解你要寫(xiě)文案的產(chǎn)品，找出其優(yōu)缺點(diǎn)，尤其是賣(mài)點(diǎn)；然后去看同行業(yè)產(chǎn)品的文案怎樣寫(xiě)的，同時(shí)看一看其他行業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)文案是怎樣寫(xiě)的；最終就依據(jù)你做的預(yù)備，進(jìn)行構(gòu)思融合，就成了你的文案了。 格式要求： 三大塊內(nèi)容。主題，內(nèi)文，附文。第一，主題，確定要有一個(gè)主標(biāo)

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