文|C2CC新傳媒

近日，在大家都被農夫山泉氣泡水的“騷操作”吸引注意的同時，鮮鋒君也關注到了另一款天然礦泉水的新聞。

據(jù)新妝快訊顯示，美容品牌克麗緹娜發(fā)布戰(zhàn)略分享會，宣布了“水、微生態(tài)、再生醫(yī)學”的全新理念，并正式推出旗下高端飲用水品牌巴部農天然礦泉水。推出高端飲用水不值得稀奇，稀奇的是克麗緹娜是一個美容品牌，而美容品牌卻要做飲用水，原因何在？

事實上，以往我們對于食品的認知在于果腹、滿足食欲，但身處美業(yè)的鮮鋒君卻從近期的行業(yè)動態(tài)里發(fā)現(xiàn)，食品被時代賦予了更多功能，一些品牌跨界做起了口服美容產品的生意，從“外在修飾”進階到了“內在修行”，吃出顏值更是成為了當下美業(yè)的一大熱門趨勢。

2020年，我國已經一躍成為全球第二大消費市場，而投射到食品領域最為典型的變化便是，如果以前的消費者是想著吃什么，那現(xiàn)在則是思考如何吃得好，甚至是吃得漂亮。正是由于不斷升級的消費理念，食品與美妝越走越近，成為某些消費者眼中的黃金cp，美妝界的“妝食同源”也再次風靡。

其實，“妝食同源”一詞，最初起源于中醫(yī)中的“藥食同源”之說，指的是用于化妝品的原料來自于天然無污染的食品級原料，化妝品的生產必須追求與飲食同等的安全標準。

而今，在不斷升級的科技技術、消費模式之下，“妝食同源”的概念也外延為，通過“內服+外用”雙管齊下實現(xiàn)全方位美容方式。如CBNData《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中指出，近兩年內，護膚、口服美容等與顏值相關的品類帶動萬億級的消費增長。從外在妝容、防護到內在口服美顏，做到名副其實的“內外兼修”。

無疑，當下外用的美容方式——化妝品正是消費品里的行業(yè)頂流，而內服的口服美容方式也在逐漸升溫，被越來越多的消費者所接受，成長為新消費時代的藍海市場，呈高速增長勢頭。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，口服美容在2013至2015年邁過成長期，市場規(guī)模增長了 31 億元；預計未來市場將迎來高速發(fā)展期，2022 年有望達 238 億元。同樣來自該機構的調查顯示，國內美妝行業(yè)在 2019 - 2023 年均復合增長率約為 6.77%，并在 2023 年達 5490 億元。

在Z世代逐漸成長為消費主流的當下，“保溫杯里泡枸杞”“朋克養(yǎng)生”等網絡段子已被Z時代延伸到了生活中的方方面面，顏值焦慮也驅使著TA們不再滿足于護膚品與彩妝的外用修飾，以內養(yǎng)外、食補養(yǎng)顏等中醫(yī)理論，不再停留于理論，而是正在被身體踐行。“吃出顏值”正引發(fā)一個巨大商機。

譬如，飲料界的網紅元氣森林，便是憑借著“0糖0脂肪0卡路里”產品定位擊中消費痛點，成立的短短四年時間，一級市場估值超140億元。無獨有偶，小仙燉燕窩即食滋補的品牌屬性，搭上口服美容的快車，使其2017-2020連續(xù)五年榮獲鮮燉燕窩全國銷量第一，并連續(xù)四年成為中國增長最快的燕窩品牌。

以內養(yǎng)外的傳統(tǒng)中醫(yī)理念，消費升級下的新型消費觀，都驅使著“美妝食品化”的風越吹越猛，無論誰都想贏得一杯羹。那么，如何更好的切入賽道，占據(jù)更大的市場份額呢？

從生意的本質來看，無論哪個行業(yè)，線上或者線下，生意就是需求與供給的一場連接，精準洞察消費需求，是把握市場的第一步。

在當下的口服美容市場，“老一派”的長期養(yǎng)生調性已不再流行，新世代的消費者更崇尚快速、便捷的美容養(yǎng)生模式，同時，對于入口的產品，口味與安全性格外凸顯。因此，相比以往的藥丸、口服液，軟糖、飲用水、嚼嚼豆等零食形式，更受到青睞。

縱觀口服美容市場格局，除了可以預見的美妝品牌、傳統(tǒng)保健品品牌的“在線”，新晉的跨界品牌也想謀得一份利益，“三分天下”是口服美容市場競爭格局的最好形容。

就傳統(tǒng)保健品品牌而言，國內品牌東阿阿膠已經推出小包裝零食桃花姬阿膠糕，回春堂、胡慶余堂也是不甘落后，推出獨立錫紙包裝的黑芝麻丸，國內傳統(tǒng)的保健品品牌正在通過便攜式的即食美顏零食產品，打開在新消費市場的新格局。而國外品牌POLA、HABA、Swisse等老牌保健品公司也在國內的這股口服美容浪潮之下迎來了春天。

同樣，諸多美妝品牌也在“美妝食品化”的邊緣瘋狂試探，資生堂、FANCL、絲芙蘭、Nordstrom等美妝品牌紛紛上架口服美容產品，其中最為典型的案例便是玻尿酸”的龍頭老大華熙生物。

2021年1月華熙生物推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”，品牌涵蓋透明質酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等6款產品。緊接著，在3月份，華熙生物以一款“水肌泉”玻尿酸飲用水打破國產玻尿酸飲用水的空白。如果“黑零”是華熙生物對于口服美容領域的試探，那么，“水肌泉”則是華熙生物發(fā)出進擊的號角。

此外，一些行業(yè)大佬也在這場“吃出來的美麗”中，爭相入局。與元氣森林并稱兩大網紅品牌的漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水，號稱能喝出水光肌。被C羅拒絕同框的可口可樂也悄悄推出了一款全新γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品“尊選28睡醒顏”，定位便是幫助消費者睡個“美容覺”。專注乳制品的蒙牛、伊利也借由膠原蛋白涉足這一領域。

總之，在消費升級的大背景下，一方面，新世代消費者的需求越發(fā)多元，表現(xiàn)出對新潮、個性的產品/品牌的偏愛，另一方面，快節(jié)奏的生活步調也提出了快捷、省事的附帶要求。美妝融入食品的口服美容，正是以這種全新的消費形式打破以往的變美認知，引發(fā)新的消費熱情，而不斷入局的品牌、持續(xù)“上新”的同臺競技也將讓行業(yè)煥發(fā)出新的生機與靈感。

美麗與健康一向密不可分，化妝品行業(yè)的諸多延伸都離不開大健康行業(yè)的領域?？诜廊菔袌龅幕馃嵋欢ǔ潭壬弦彩谴盍舜蠼】诞a業(yè)的快車，在美麗的外貌需求之下，健康是最難以剝離的核心訴求。

據(jù)調查顯示，年輕人已成為當下最焦慮自身健康狀況的群體，為了管理自身的健康狀況，年輕人將燕窩、阿膠、抗糖丸、美白丸、膠原蛋白等，列入了“美容養(yǎng)生清單”。

口服美容已經不僅僅是滿足人們對于美好外表的向往，更是對自身擁有健康體魄的希冀。未來，隨著人們健康意識的持續(xù)提升，口服美容市場將迎來更大的時代浪潮，大健康產業(yè)也會從現(xiàn)下的朝陽產業(yè)，成長為超越互聯(lián)網的超級市場。

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網址: 食品×美妝，“吃”出來的顏值？ http://www.u1s5d6.cn/newsview106047.html