文|C2CC新傳媒

近日，在大家都被農(nóng)夫山泉?dú)馀菟摹膀}操作”吸引注意的同時(shí)，鮮鋒君也關(guān)注到了另一款天然礦泉水的新聞。

據(jù)新妝快訊顯示，美容品牌克麗緹娜發(fā)布戰(zhàn)略分享會(huì)，宣布了“水、微生態(tài)、再生醫(yī)學(xué)”的全新理念，并正式推出旗下高端飲用水品牌巴部農(nóng)天然礦泉水。推出高端飲用水不值得稀奇，稀奇的是克麗緹娜是一個(gè)美容品牌，而美容品牌卻要做飲用水，原因何在？

事實(shí)上，以往我們對(duì)于食品的認(rèn)知在于果腹、滿足食欲，但身處美業(yè)的鮮鋒君卻從近期的行業(yè)動(dòng)態(tài)里發(fā)現(xiàn)，食品被時(shí)代賦予了更多功能，一些品牌跨界做起了口服美容產(chǎn)品的生意，從“外在修飾”進(jìn)階到了“內(nèi)在修行”，吃出顏值更是成為了當(dāng)下美業(yè)的一大熱門趨勢(shì)。

2020年，我國(guó)已經(jīng)一躍成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，而投射到食品領(lǐng)域最為典型的變化便是，如果以前的消費(fèi)者是想著吃什么，那現(xiàn)在則是思考如何吃得好，甚至是吃得漂亮。正是由于不斷升級(jí)的消費(fèi)理念，食品與美妝越走越近，成為某些消費(fèi)者眼中的黃金cp，美妝界的“妝食同源”也再次風(fēng)靡。

其實(shí)，“妝食同源”一詞，最初起源于中醫(yī)中的“藥食同源”之說，指的是用于化妝品的原料來自于天然無污染的食品級(jí)原料，化妝品的生產(chǎn)必須追求與飲食同等的安全標(biāo)準(zhǔn)。

而今，在不斷升級(jí)的科技技術(shù)、消費(fèi)模式之下，“妝食同源”的概念也外延為，通過“內(nèi)服+外用”雙管齊下實(shí)現(xiàn)全方位美容方式。如CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》中指出，近兩年內(nèi)，護(hù)膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類帶動(dòng)萬億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)。從外在妝容、防護(hù)到內(nèi)在口服美顏，做到名副其實(shí)的“內(nèi)外兼修”。

無疑，當(dāng)下外用的美容方式——化妝品正是消費(fèi)品里的行業(yè)頂流，而內(nèi)服的口服美容方式也在逐漸升溫，被越來越多的消費(fèi)者所接受，成長(zhǎng)為新消費(fèi)時(shí)代的藍(lán)海市場(chǎng)，呈高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，口服美容在2013至2015年邁過成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了 31 億元；預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展期，2022 年有望達(dá) 238 億元。同樣來自該機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)在 2019 - 2023 年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 6.77%，并在 2023 年達(dá) 5490 億元。

在Z世代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主流的當(dāng)下，“保溫杯里泡枸杞”“朋克養(yǎng)生”等網(wǎng)絡(luò)段子已被Z時(shí)代延伸到了生活中的方方面面，顏值焦慮也驅(qū)使著TA們不再滿足于護(hù)膚品與彩妝的外用修飾，以內(nèi)養(yǎng)外、食補(bǔ)養(yǎng)顏等中醫(yī)理論，不再停留于理論，而是正在被身體踐行?！俺猿鲱佒怠闭l(fā)一個(gè)巨大商機(jī)。

譬如，飲料界的網(wǎng)紅元?dú)馍?，便是憑借著“0糖0脂肪0卡路里”產(chǎn)品定位擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，成立的短短四年時(shí)間，一級(jí)市場(chǎng)估值超140億元。無獨(dú)有偶，小仙燉燕窩即食滋補(bǔ)的品牌屬性，搭上口服美容的快車，使其2017-2020連續(xù)五年榮獲鮮燉燕窩全國(guó)銷量第一，并連續(xù)四年成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的燕窩品牌。

以內(nèi)養(yǎng)外的傳統(tǒng)中醫(yī)理念，消費(fèi)升級(jí)下的新型消費(fèi)觀，都驅(qū)使著“美妝食品化”的風(fēng)越吹越猛，無論誰都想贏得一杯羹。那么，如何更好的切入賽道，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額呢？

從生意的本質(zhì)來看，無論哪個(gè)行業(yè)，線上或者線下，生意就是需求與供給的一場(chǎng)連接，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，是把握市場(chǎng)的第一步。

在當(dāng)下的口服美容市場(chǎng)，“老一派”的長(zhǎng)期養(yǎng)生調(diào)性已不再流行，新世代的消費(fèi)者更崇尚快速、便捷的美容養(yǎng)生模式，同時(shí)，對(duì)于入口的產(chǎn)品，口味與安全性格外凸顯。因此，相比以往的藥丸、口服液，軟糖、飲用水、嚼嚼豆等零食形式，更受到青睞。

縱觀口服美容市場(chǎng)格局，除了可以預(yù)見的美妝品牌、傳統(tǒng)保健品品牌的“在線”，新晉的跨界品牌也想謀得一份利益，“三分天下”是口服美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的最好形容。

就傳統(tǒng)保健品品牌而言，國(guó)內(nèi)品牌東阿阿膠已經(jīng)推出小包裝零食桃花姬阿膠糕，回春堂、胡慶余堂也是不甘落后，推出獨(dú)立錫紙包裝的黑芝麻丸，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的保健品品牌正在通過便攜式的即食美顏零食產(chǎn)品，打開在新消費(fèi)市場(chǎng)的新格局。而國(guó)外品牌POLA、HABA、Swisse等老牌保健品公司也在國(guó)內(nèi)的這股口服美容浪潮之下迎來了春天。

同樣，諸多美妝品牌也在“美妝食品化”的邊緣瘋狂試探，資生堂、FANCL、絲芙蘭、Nordstrom等美妝品牌紛紛上架口服美容產(chǎn)品，其中最為典型的案例便是玻尿酸”的龍頭老大華熙生物。

2021年1月華熙生物推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，品牌涵蓋透明質(zhì)酸咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等6款產(chǎn)品。緊接著，在3月份，華熙生物以一款“水肌泉”玻尿酸飲用水打破國(guó)產(chǎn)玻尿酸飲用水的空白。如果“黑零”是華熙生物對(duì)于口服美容領(lǐng)域的試探，那么，“水肌泉”則是華熙生物發(fā)出進(jìn)擊的號(hào)角。

此外，一些行業(yè)大佬也在這場(chǎng)“吃出來的美麗”中，爭(zhēng)相入局。與元?dú)馍植⒎Q兩大網(wǎng)紅品牌的漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水，號(hào)稱能喝出水光肌。被C羅拒絕同框的可口可樂也悄悄推出了一款全新γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品“尊選28睡醒顏”，定位便是幫助消費(fèi)者睡個(gè)“美容覺”。專注乳制品的蒙牛、伊利也借由膠原蛋白涉足這一領(lǐng)域。

總之，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，一方面，新世代消費(fèi)者的需求越發(fā)多元，表現(xiàn)出對(duì)新潮、個(gè)性的產(chǎn)品/品牌的偏愛，另一方面，快節(jié)奏的生活步調(diào)也提出了快捷、省事的附帶要求。美妝融入食品的口服美容，正是以這種全新的消費(fèi)形式打破以往的變美認(rèn)知，引發(fā)新的消費(fèi)熱情，而不斷入局的品牌、持續(xù)“上新”的同臺(tái)競(jìng)技也將讓行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與靈感。

美麗與健康一向密不可分，化妝品行業(yè)的諸多延伸都離不開大健康行業(yè)的領(lǐng)域?？诜廊菔袌?chǎng)的火熱一定程度上也是搭了大健康產(chǎn)業(yè)的快車，在美麗的外貌需求之下，健康是最難以剝離的核心訴求。

據(jù)調(diào)查顯示，年輕人已成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體，為了管理自身的健康狀況，年輕人將燕窩、阿膠、抗糖丸、美白丸、膠原蛋白等，列入了“美容養(yǎng)生清單”。

口服美容已經(jīng)不僅僅是滿足人們對(duì)于美好外表的向往，更是對(duì)自身?yè)碛薪】刁w魄的希冀。未來，隨著人們健康意識(shí)的持續(xù)提升，口服美容市場(chǎng)將迎來更大的時(shí)代浪潮，大健康產(chǎn)業(yè)也會(huì)從現(xiàn)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成長(zhǎng)為超越互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)市場(chǎng)。

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網(wǎng)址: 食品×美妝，“吃”出來的顏值？ http://www.u1s5d6.cn/newsview106047.html