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小紅書美國(guó)爆火，TikTok“難民潮”拉爆相關(guān)概念股

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年01月16日 02:38

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01由于TikTok禁令，大量外國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書和抖音，引發(fā)相關(guān)概念股大漲。

02小紅書概念股包括來伊份、利歐股份、元隆雅圖和匯洲智能等，今日早盤延續(xù)昨日漲勢(shì)。

03然而，小紅書面臨監(jiān)管、用戶體驗(yàn)與平臺(tái)定位的多重挑戰(zhàn)，需要應(yīng)對(duì)大量外部流量和不同IP的帖子。

04另一方面，小紅書的IPO進(jìn)程可能受到TikTok難民涌入的影響，增加不確定性。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

作者 | 金刀柴犬

編輯 | G3007

編者按

這場(chǎng)因TikTok禁令引發(fā)的“難民潮”，不僅是一場(chǎng)文化碰撞，更是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的深度考驗(yàn)。在熱鬧的“民間交流”背后，隱藏的是全球化語境下新媒體博弈的復(fù)雜邏輯。小紅書作為接收這一波流量的承載者，一方面感受到增長(zhǎng)紅利，另一方面也面臨監(jiān)管、用戶體驗(yàn)與平臺(tái)定位的多重挑戰(zhàn)。

從周一開始，習(xí)慣于在小紅書和抖音沖浪的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原本自己關(guān)注的內(nèi)容很難再刷到，取而代之的是IP來自世界各地的外國(guó)網(wǎng)友拍攝的千奇百怪視頻。

受此影響，“小紅書概念股”也迅速在大A引爆。今日早盤，小紅書概念股延續(xù)昨日漲勢(shì)。Wind小紅書平臺(tái)指數(shù)大漲6.2%，多只個(gè)股表現(xiàn)亮眼。

財(cái)聯(lián)社1月14日電，受小紅書國(guó)際版登頂美國(guó)蘋果應(yīng)用商店下載榜等利好消息刺激，小紅書相關(guān)概念股掀起漲停潮。截至收盤，來伊份錄得17天10板，利歐股份6天4板，元隆雅圖和匯洲智能6天3板。此外，福石控股和壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，姚記科技、歌力思、天下秀、遙望科技、三維通信、華揚(yáng)聯(lián)眾、愛慕股份、皮阿諾和引力傳媒漲停。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括兆訊傳媒、嘉曼服飾、頂固集創(chuàng)、浪莎股份、金達(dá)威、北汽藍(lán)谷、藍(lán)帆醫(yī)療、中信出版、螢石網(wǎng)絡(luò)、華升股份、全聚德、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和佩蒂股份在內(nèi)的13家上市公司本月在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)“小紅書”相關(guān)業(yè)務(wù)情況。

01 TikTok難民從何而來

這一切源于去年三月產(chǎn)生在美國(guó)的一項(xiàng)法案。當(dāng)時(shí)，美國(guó)眾議院以352票贊成、65票反對(duì)的壓倒性多數(shù)投票通過了TikTok“非賣即走”提案，這個(gè)全稱叫做《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）的提案規(guī)定，如果字節(jié)跳動(dòng)不在165天內(nèi)拆分或出售TikTok業(yè)務(wù)，就將在美國(guó)應(yīng)用商店被下架。

而今年1月19日，將是該法案的最后期限。這一天美國(guó)最高法院將會(huì)作出最后的判決。而在今天下午眾多媒體傳出的最新消息，除非美國(guó)最高法院介入，TikTok將在本周日全面關(guān)閉其在美國(guó)的應(yīng)用。

就在最后的日子越來越近之時(shí)，一些美國(guó)網(wǎng)友開始向外尋求解決途徑，小紅書和抖音就被他們選做出海的先行目標(biāo)。他們涌入小紅書和抖音開設(shè)賬號(hào)，并且自稱為“TikTok Refugee”（抖音難民）。有消息表示，他們短期內(nèi)的行為在小紅書帶來了四千萬的流量和超10萬份帖子。

同樣在抖音上，也涌入了大量所謂的“難民”。不少男網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從1月14日白天開始，抖音上出現(xiàn)大量IP在境外的視頻號(hào)，清一色的外國(guó)美女配合著目前抖音上流行的中文歌曲飄翩起舞。但根據(jù)筆者細(xì)心觀察后發(fā)現(xiàn)，盡管出現(xiàn)“TikTok Refugee”的原因是源自于美國(guó)的一項(xiàng)禁令，但在抖音上刷到的IP地址絕不僅僅是美國(guó)，或者說美國(guó)反而不是一個(gè)很常見的IP，在上面能看到很多我們熟知的國(guó)家，甚至一些非常小眾的國(guó)家也能刷到。

類似的情況也出現(xiàn)在小紅書上。盡管新聞表示主要是美國(guó)受到禁令，但在小紅書的帖子中同樣存在著大量來自歐洲及日韓地區(qū)IP的帖子，而且都是清一色用中文且使用小紅書最常用的發(fā)帖手法。

02 硬幣的兩面

在過去短暫的一天中，網(wǎng)友們的情緒一浪高過一浪。相關(guān)熱搜里面，關(guān)于“外國(guó)人教我英語作業(yè)”、“中美人民網(wǎng)友對(duì)賬”等相關(guān)消息迅速霸屏。

這類帖子在小紅書上比比皆是。例如雖然美國(guó)人均收入高，但目前物價(jià)和稅也非常高。據(jù)某美國(guó)網(wǎng)友分享，自己每月收入大約10000美元（約合人民幣735000元），但扣除稅款、健康保險(xiǎn)、退休儲(chǔ)蓄后，每個(gè)月只能拿到5400美元（約合人民幣40000元）；還有一些美國(guó)黑人表示，如果想要在美國(guó)生活下去，自己必須每天做兩份工作才能勉強(qiáng)養(yǎng)活自己，絕不是某些公知嘴里那種輕松高福利的社會(huì)；吐槽最多的是關(guān)于醫(yī)療的部分，在我國(guó)大部分醫(yī)保就能覆蓋的病和藥，在美國(guó)反而要自費(fèi)，而且價(jià)格非常昂貴。也有一些人吐槽美國(guó)的教育費(fèi)用非常高，已經(jīng)是中年人的他仍然在還助學(xué)貸款等?？傊畬?duì)賬下來的結(jié)果擊碎了中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于美國(guó)“高收入、高福利”發(fā)達(dá)國(guó)家的濾鏡。

在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“民間交流”中，一些人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該就是像這樣互聯(lián)互通，只有這種交流方式才是真正“真實(shí)”的選擇。但面對(duì)洶涌、且一邊倒的輿論來說，只需要稍加冷靜理性思考，至少可以提出一些合理的疑問。

首先是時(shí)機(jī)。表面上看是因?yàn)槊绹?guó)禁令即將生效，一大幫難民跑來中文社交平臺(tái)訴苦。但是請(qǐng)各位讀者仔細(xì)想想，這些人號(hào)稱熱愛中國(guó)文化，且愿意學(xué)習(xí)一兩句簡(jiǎn)單的中文在視頻中問好，為什么以前沒有想過到小紅書和抖音來？

其次是內(nèi)容。根據(jù)筆者在抖音上刷相關(guān)視頻后發(fā)現(xiàn)，這些視頻都有一些共性：例如視頻中的男女主角和現(xiàn)在我們網(wǎng)絡(luò)上情形一樣，多是帥哥靚妹；視頻所采用的BGM，多來自最近抖音火爆的曲目；基本上都是夸贊中國(guó)的好，同時(shí)控訴美國(guó)的霸道行為。

這些視頻也好，帖子也罷，最令人百思不得其解的地方在于：他們恰好都抓住了中國(guó)網(wǎng)民的“爽點(diǎn)”成為爆款，很多內(nèi)容收獲了網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊和評(píng)論。這幫人突然到異國(guó)他鄉(xiāng)社交媒體并且還能精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友想看的內(nèi)容，迅速把握住了“流量密碼”，應(yīng)該是對(duì)平臺(tái)的分發(fā)邏輯和用戶的喜好都非常熟悉才可以做到的。

當(dāng)然我們相信這些“難民”中大部分并沒有惡意，他們是國(guó)外的網(wǎng)紅而不是普通人，在TikTok可能行將就木之時(shí)，以流量為優(yōu)先前來中文互聯(lián)網(wǎng)吸粉獲得成就感。當(dāng)然一部分機(jī)構(gòu)運(yùn)作的網(wǎng)紅是為了粉絲群壯大后進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其商業(yè)意圖。

03 小紅書的尷尬

整件事看似小紅書是最大的受益方：流量漲了，話題有了，相關(guān)概念股引發(fā)上漲熱潮。但對(duì)于小紅書官方來說，可能有苦說不出。

首先是面對(duì)這么多突如其來的外部流量，如何區(qū)分識(shí)別賬號(hào)，以及未來流量推送機(jī)制怎么調(diào)整，都是現(xiàn)實(shí)面臨的問題。即便在小紅書上也不是所有的人都喜歡看這些帖子，新鮮勁過了大多數(shù)人還是想關(guān)注自己的日常生活，如果小紅書持續(xù)都是這些帖子，難免會(huì)傷害一部分用戶體驗(yàn)。

其次是可能影響上市。關(guān)于小紅書IPO的傳言一直不斷（關(guān)于小紅書上市，可以點(diǎn)擊《傳利潤(rùn)破10億，小紅書再次經(jīng)歷IPO“狼來了”》），對(duì)于上市地點(diǎn)的選擇，公開媒體上有傳過美國(guó)，也有傳過香港，抖音難民們紛紛涌進(jìn)小紅書，對(duì)于小紅書上市而言，又增加了更多的不確定因素，畢竟TikTok就是在美國(guó)慘遭封禁，如果最近的事件又證明了小紅書具備一定的替代屬性，這對(duì)于小紅書來說可能也是個(gè)喜憂參半的消息。