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2023老年保健品行業(yè)消費調(diào)查及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月26日 14:04

居民可支配收入持續(xù)增長，但醫(yī)療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續(xù)刺激居民釋放健康消費需求，醫(yī)療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅動人群。報告顯示，72.0%的受訪者將保健品當作營養(yǎng)補充劑，大多受訪者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機能的用途，對保健品的認知逐漸提高。消費者購買保健品的關注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

近年來，老年人已經(jīng)由以往的高儲蓄、少消費的特征，悄然改變?yōu)樯岬没ㄥX、追求品質的“新老年人”，其消費需求旺盛。當前，銀發(fā)族的消費習慣不再是“輕消費，重積蓄”。其中，食品相關消費占到老年人日常消費的39%，占比較高。

與老年人日漸旺盛的消費需求相呼應的是蓬勃發(fā)展的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場。2020年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到7.18萬億元，預計到2022年將達到10.25萬億元，并保持高速增長。保健食品作為老年群體的剛性需求，成為整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。

老年保健品行業(yè)消費調(diào)查

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口超過2.6億人，比重達到18.70%。其中65歲及以上人口超過1.9億人，比重達到13.50%;80歲以上人口達3580萬人，比重達到2.54%。國際上的通常看法是，當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。

老齡化促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人購買保健食品優(yōu)先考慮功能，提供多元化、多功能的保健食品來滿足老年群體的消費需求勢在必行。

調(diào)查顯示，低齡老年人更具消費活力。一是收入水平相對較高，受教育程度高，消費觀念能夠與時俱進;二是身體健康程度更好，生活愛好豐富多元，外出社交場景多，除了基本日常生活品的購買需求，對文化娛樂、時尚服飾、電子產(chǎn)品、保健產(chǎn)品購買意愿更加強烈。

消費者對老年保健品和專用食品認同度較高。45.35%的消費者認為老年保健品和專用食品有效果，食用有益健康;36.67%的消費者不確定食用實際效果，但愿意嘗試。

老年保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

老齡化加深是健康產(chǎn)業(yè)一大機遇，催生出旺盛的慢病治療及健康保健需求。市場調(diào)查顯示，國外老年消費者中有70%希望通過食用保健食品來改善身體平衡，提高免疫力。美國消費者中有35%購買提高免疫力的保健食品，泰國消費者中有47%對維生素類保健食品的需求量上升，63%喜歡對眼睛有益的保健食品。歐洲消費者中有45%認為素食(含植物鹼)對身體有益，34%的波蘭消費者和35%的法國消費者青睞于植物型保健食品。

由此可見，國外老年保健食品市場發(fā)展趨勢有以下特點：一是低脂肪、低熱量、低膽固醇的保健食品品種多、銷量大;二是維生素、礦物質類保健食品所占比例穩(wěn)定;三是素食及植物性保健食品所占比重逐漸增大。

中國保健品最初的產(chǎn)品以滋補類的人參、鹿茸和生物制劑類的口服液為主，經(jīng)過30多年的摸索與發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，制作工藝日益成熟，針對各種健康細分需求的膳食補充劑、滋補養(yǎng)生食品獲得越來越多中老年群體的喜愛。

雖然中老年保健品市場上大部分產(chǎn)品都集中在很少幾個品類，價格戰(zhàn)激烈，此外，還出現(xiàn)了一些產(chǎn)品創(chuàng)新升級的趨勢，比如蛋白粉。目前市面上的蛋白粉品牌繁多，既有進口品牌和傳統(tǒng)大品牌，也有許多跨界品牌和不知名小品牌。從品類上看，除了比較常見的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、復合蛋白粉外，市面上還出現(xiàn)了一些新型蛋白粉，在產(chǎn)品功效上有了大幅提升，如促進吸收的酵母蛋白粉、改善肌膚的膠原蛋白粉和增強免疫力的乳鐵蛋白粉。

與老年人對保健養(yǎng)生的迫切需求相呼應的是，越來越多的企業(yè)開始關注與老年群體相關的消費市場。據(jù)統(tǒng)計，目前A股市場共有54家上市公司涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，其中生物醫(yī)藥公司占比七成，為38家。隨著老年人對醫(yī)療服務、藥品、保健食品關注度的倍增，吸引相關上市公司加速保健產(chǎn)業(yè)鏈布局。

隨著年齡增長，老年人身體部分機能出現(xiàn)退化，如容易出現(xiàn)骨質疏松、記憶力減退、失眠、消化不良等。當前，針對此類情況的產(chǎn)品比較多，如健骨、助眠類、助消化的產(chǎn)品，但產(chǎn)品種類單一。未來，企業(yè)應潛心將關注點放在研發(fā)形式豐富多樣、口感更優(yōu)，滿足不同場景的多元化產(chǎn)品上，以滿足不同年齡段老年消費群體的細分需求。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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