來源：孕嬰童微報(bào)公眾號

疫情之下的孕嬰童行業(yè)

2020鼠年春節(jié)即將來臨之際，新型冠狀病毒在國內(nèi)迅速蔓延。疫情來得猝不及防，延續(xù)的時(shí)間之久也出乎很多人的意料。當(dāng)然，疫情對于孕嬰童行業(yè)乃至中國整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都帶來了不可預(yù)估的影響。

疫情之下，不同類型的孕嬰童企業(yè)處境各不相同。在近期的專題中，《孕嬰童微報(bào)》希望通過行業(yè)調(diào)研及部分品牌、代理、零售企業(yè)的采訪，展現(xiàn)真實(shí)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和孕嬰童從業(yè)者疫情之下的所思、所想、所為。國人抗擊疫情的英勇事跡，注定會(huì)被載入史冊，在這一特殊時(shí)期，每一位孕嬰童從業(yè)者展現(xiàn)出的智慧和努力，也值得被銘記。

新冠肺炎影響著國內(nèi)各大行業(yè)的發(fā)展，有的行業(yè)受益于疫情，出現(xiàn)井噴式增長；而有的行業(yè)受限于疫情，受到了直接沖擊。幸運(yùn)的是，營養(yǎng)品行業(yè)屬于前者。

Good Health（好健康）是新西蘭知名的營養(yǎng)品品牌，成立33年，在中國市場有著不錯(cuò)的銷售。與國內(nèi)其他營養(yǎng)品品牌一樣，好健康也希望抓住當(dāng)前難得的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，通過各種內(nèi)容傳播提升品牌價(jià)值。于是，從年初五開始，公司就陸續(xù)推出了各種線上培訓(xùn)，直播社群營銷，全面開展品牌2020數(shù)字化全域營銷的戰(zhàn)略。向渠道客戶及消費(fèi)者輸出自身強(qiáng)大的營養(yǎng)品專業(yè)知識(shí)，包括防疫知識(shí)，如何增強(qiáng)免疫力和抵抗力等內(nèi)容。這些專業(yè)內(nèi)容的輸出，一定程度上教育了市場，也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。

另一方面，為了加大宣傳，很多商家開始利用微信平臺(tái)大力進(jìn)行益生菌、乳鐵蛋白等產(chǎn)品的宣傳，有的甚至利用疫情熱點(diǎn)進(jìn)行夸張或虛假宣傳。其中就有企業(yè)宣稱某款乳鐵蛋白產(chǎn)品能有效抑制病毒，這一行為受到了當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的查處。對此，Ewa說，不發(fā)國難財(cái)是每一位母嬰商家應(yīng)該遵守的道德底線，另外，夸大宣傳并不利于品牌的健康發(fā)展?！霸?3年市場發(fā)展中，我們深知過度的夸張和虛假宣傳對市場和品牌都是很大的傷害，中國政府對此也是三令五申。作為一個(gè)長線品牌來說，我們非常認(rèn)可也高度重視和執(zhí)行。所以，我們的對外宣傳圖片和文字都會(huì)經(jīng)過層層把關(guān)。尤其在疫情這一特殊時(shí)期，我們也在時(shí)刻提醒渠道商進(jìn)行客觀宣傳?！?strong>雖然沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，但是好健康的維生素、乳鐵蛋白、益生菌產(chǎn)品在疫情期間取得了不錯(cuò)的銷量，這主要得益于某些權(quán)威機(jī)構(gòu)對于專業(yè)營養(yǎng)知識(shí)的普及。

市場需求的增長以及受物流影響，好健康在疫情期間也存在著“幸福的煩惱”——產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨，旗下山羊奶粉甚至處于嚴(yán)重?cái)嘭洜顟B(tài)?！拔覀兊娜殍F蛋白在年初五就出現(xiàn)了斷貨，公司也接到了很多渠道商的來電，希望我們能恢復(fù)供貨。”有一位渠道商的來電令Ewa印象深刻，由于這位客戶身邊的兩個(gè)朋友都因疫情不幸去世，同時(shí)他還面臨門店斷貨、工資發(fā)放等難題，所以就顯得非常焦慮。雖然這位客戶的營養(yǎng)品銷售占比還不高，但是Ewa及其團(tuán)隊(duì)還是想辦法調(diào)貨，幫助客戶解決一些燃眉之急。

由于是新西蘭進(jìn)口產(chǎn)品，受制于物流和海關(guān)等諸多環(huán)節(jié)，想要盡快將貨品發(fā)送到渠道或者消費(fèi)者手中并非易事。截至2月中旬，好健康也沒有找到很好的解決辦法，只能與上級部門保持緊密溝通。但是公司也適時(shí)加大的進(jìn)貨量，計(jì)劃將每次1個(gè)月的進(jìn)貨量直接增加到將6個(gè)月的進(jìn)貨量一次性運(yùn)到中國。“我們不希望出現(xiàn)斷貨的狀況，這不僅沒辦法跟客戶交代，我們自身也會(huì)因此丟失市場份額?！?/p>

Ewa相信，疫情之后，全民的健康意識(shí)將會(huì)大幅提升，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)因此會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長。在她看來，目前市場更多是針對免疫力產(chǎn)品的需求有所提升，未來大到國人的健康意識(shí)，小到平時(shí)的飲食習(xí)慣都會(huì)有所改變，這對于營養(yǎng)品行業(yè)無疑是一大利好。

嬰幼兒營養(yǎng)品包含很多品類，包含益智類產(chǎn)品、抵抗力相關(guān)產(chǎn)品等。隨著寶寶年齡的增長，需要配合不同的營養(yǎng)產(chǎn)品。無疑，這個(gè)行業(yè)未來肯定會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)也需要母嬰行業(yè)以更加專業(yè)的姿態(tài)，輸出正確的營養(yǎng)保健觀念。返回搜狐，查看更多

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