來源：孕嬰童微報公眾號

疫情之下的孕嬰童行業(yè)

2020鼠年春節(jié)即將來臨之際，新型冠狀病毒在國內迅速蔓延。疫情來得猝不及防，延續(xù)的時間之久也出乎很多人的意料。當然，疫情對于孕嬰童行業(yè)乃至中國整體的經濟發(fā)展都帶來了不可預估的影響。

疫情之下，不同類型的孕嬰童企業(yè)處境各不相同。在近期的專題中，《孕嬰童微報》希望通過行業(yè)調研及部分品牌、代理、零售企業(yè)的采訪，展現(xiàn)真實的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和孕嬰童從業(yè)者疫情之下的所思、所想、所為。國人抗擊疫情的英勇事跡，注定會被載入史冊，在這一特殊時期，每一位孕嬰童從業(yè)者展現(xiàn)出的智慧和努力，也值得被銘記。

新冠肺炎影響著國內各大行業(yè)的發(fā)展，有的行業(yè)受益于疫情，出現(xiàn)井噴式增長；而有的行業(yè)受限于疫情，受到了直接沖擊。幸運的是，營養(yǎng)品行業(yè)屬于前者。

Good Health（好健康）是新西蘭知名的營養(yǎng)品品牌，成立33年，在中國市場有著不錯的銷售。與國內其他營養(yǎng)品品牌一樣，好健康也希望抓住當前難得的行業(yè)發(fā)展機遇，通過各種內容傳播提升品牌價值。于是，從年初五開始，公司就陸續(xù)推出了各種線上培訓，直播社群營銷，全面開展品牌2020數(shù)字化全域營銷的戰(zhàn)略。向渠道客戶及消費者輸出自身強大的營養(yǎng)品專業(yè)知識，包括防疫知識，如何增強免疫力和抵抗力等內容。這些專業(yè)內容的輸出，一定程度上教育了市場，也帶動了產品的銷售。

另一方面，為了加大宣傳，很多商家開始利用微信平臺大力進行益生菌、乳鐵蛋白等產品的宣傳，有的甚至利用疫情熱點進行夸張或虛假宣傳。其中就有企業(yè)宣稱某款乳鐵蛋白產品能有效抑制病毒，這一行為受到了當?shù)乇O(jiān)管部門的查處。對此，Ewa說，不發(fā)國難財是每一位母嬰商家應該遵守的道德底線，另外，夸大宣傳并不利于品牌的健康發(fā)展。“在33年市場發(fā)展中，我們深知過度的夸張和虛假宣傳對市場和品牌都是很大的傷害，中國政府對此也是三令五申。作為一個長線品牌來說，我們非常認可也高度重視和執(zhí)行。所以，我們的對外宣傳圖片和文字都會經過層層把關。尤其在疫情這一特殊時期，我們也在時刻提醒渠道商進行客觀宣傳。”雖然沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，但是好健康的維生素、乳鐵蛋白、益生菌產品在疫情期間取得了不錯的銷量，這主要得益于某些權威機構對于專業(yè)營養(yǎng)知識的普及。

市場需求的增長以及受物流影響，好健康在疫情期間也存在著“幸福的煩惱”——產品出現(xiàn)斷貨，旗下山羊奶粉甚至處于嚴重斷貨狀態(tài)。“我們的乳鐵蛋白在年初五就出現(xiàn)了斷貨，公司也接到了很多渠道商的來電，希望我們能恢復供貨。”有一位渠道商的來電令Ewa印象深刻，由于這位客戶身邊的兩個朋友都因疫情不幸去世，同時他還面臨門店斷貨、工資發(fā)放等難題，所以就顯得非常焦慮。雖然這位客戶的營養(yǎng)品銷售占比還不高，但是Ewa及其團隊還是想辦法調貨，幫助客戶解決一些燃眉之急。

由于是新西蘭進口產品，受制于物流和海關等諸多環(huán)節(jié)，想要盡快將貨品發(fā)送到渠道或者消費者手中并非易事。截至2月中旬，好健康也沒有找到很好的解決辦法，只能與上級部門保持緊密溝通。但是公司也適時加大的進貨量，計劃將每次1個月的進貨量直接增加到將6個月的進貨量一次性運到中國。“我們不希望出現(xiàn)斷貨的狀況，這不僅沒辦法跟客戶交代，我們自身也會因此丟失市場份額?！?/p>

Ewa相信，疫情之后，全民的健康意識將會大幅提升，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)因此會出現(xiàn)報復性增長。在她看來，目前市場更多是針對免疫力產品的需求有所提升，未來大到國人的健康意識，小到平時的飲食習慣都會有所改變，這對于營養(yǎng)品行業(yè)無疑是一大利好。

嬰幼兒營養(yǎng)品包含很多品類，包含益智類產品、抵抗力相關產品等。隨著寶寶年齡的增長，需要配合不同的營養(yǎng)產品。無疑，這個行業(yè)未來肯定會有更大的發(fā)展?jié)摿?，但同時也需要母嬰行業(yè)以更加專業(yè)的姿態(tài)，輸出正確的營養(yǎng)保健觀念。返回搜狐，查看更多

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