8月23日消息，京東健康近日聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》，旨在幫助營養(yǎng)品品牌把握最新用戶消費趨勢，適應碎片化的營銷環(huán)境和愈發(fā)多元的渠道，在產品、營銷、渠道布局方面實現精進。

白皮書結論顯示，2023年上半年，葉黃素、腸胃養(yǎng)護等細分類目增長亮眼，新品爆品紛紛涌現。在消費者需求方面，安全需求升級、原料配方創(chuàng)新、形態(tài)快樂有趣的母嬰營養(yǎng)品成為主要趨勢。

（圖源 中國網科技，下同）

白皮書數據顯示，2022年，中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數增速，母嬰營養(yǎng)品成為驅動母嬰消費增長的主要動力之一。京東健康通過不斷優(yōu)化品類布局，推動人群精準運營，針對從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒、再到3歲以上兒童的不同階段需求，實現葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配。

伴隨著手機等智能終端的大規(guī)模使用，母嬰用戶群體對用眼健康、預防近視、緩解視疲勞的需求一直存在。內服護眼產品中的葉黃素也從“小眾”營養(yǎng)品化身“護眼剛需”。ChildLife童年時光護眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產品受到消費者的廣泛青睞。

由于嬰幼兒的腸胃比成人更脆弱，針對嬰幼兒腸胃養(yǎng)護的產品也漸成新寵。京東健康數據顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯(lián)2023腸胃養(yǎng)護榜金榜，僅哈藥京東自營旗艦店單品累計評價就超過20萬，另外一款腸胃養(yǎng)護產品江中山楂雞內金蓮子山藥三色軟糖的好評率也達到了98%。

從消費新趨勢來看，在選購營養(yǎng)品時，母嬰人群最注重安全需求，“核心營養(yǎng)元素含量”成為消費者關注的重點。在滿足基礎性的營養(yǎng)補充需求后，母嬰人群對產品的原料配方提出更高要求。42.9%的受訪者希望配方無額外添加，34.7%希望產品功能強化、32.7%希望包裝設計上更便攜、28.6%期待口感更好。此外，個性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對營養(yǎng)品創(chuàng)新的期待。

另外，過去營養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現。白皮書指出，新一代消費者對母嬰營養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費者喜愛，也進一步驅動母嬰營養(yǎng)品市場變革。

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