隨著生活節(jié)奏的加快和生活方式的改變,人們對健康的關(guān)注度日益提高。越來越多年輕人在生活中有意識地進行健康養(yǎng)生,并在社交平臺打卡記錄健身后的身心變化。通過健康獲得美麗,逐漸刻入大家的日常生活意識?？颗懿疆a(chǎn)生的多巴胺緩解焦慮,借瑜伽冥想調(diào)節(jié)情緒,折射出年輕群體日益關(guān)注有助身心健康的生活方式,“健康才是真的美”觀念深入人心。

　　作為國際知名保健美容零售品牌,屈臣氏對“美”的洞察始終與大眾同頻共振。近期,屈臣氏錨定年輕群體追求健康生活方式的熱潮和需求,發(fā)起“享受流汗的美”主題活動,通過打造品牌態(tài)度大片、線下光影展、門店陳列和場景、線上征集故事和挑戰(zhàn)賽等,展現(xiàn)健康美的多元內(nèi)涵,傳遞在“健康新美學(xué)”品牌主張下“健康的美,美得健康”生活方式。

　　屈臣氏發(fā)起“享受流汗的美”主題活動

　　多維構(gòu)建可感體驗 讓“健康美”觸手可及

　　從倡導(dǎo)個性之美、鼓勵大膽嘗試再到順應(yīng)趨勢提出“健康新美學(xué)”品牌主張,屈臣氏源源不斷輸出更具洞察、更貼用戶訴求的品牌價值理念。本次主題活動,屈臣氏便聚焦日常生活中的不同“流汗”瞬間給身心狀態(tài)帶來的積極改變,依托其從線上到線下豐富觸點,打造的多維度體驗重構(gòu)消費者對“健康美”的認(rèn)知,全方位構(gòu)建可感知的健康新美學(xué)場域。

　　屈臣氏全新發(fā)布“享受流汗的美”態(tài)度大片,邀請素人出鏡,細(xì)膩捕捉其日常生活,展現(xiàn)出不同人關(guān)于健康美的生動表達。六位視頻主角分享在運動、舞蹈、瑜伽、養(yǎng)生、親子、戶外等高頻生活場景下感受到“大汗淋漓把煩惱排除”“流汗讓身體更有力量”“等待出汗的過程內(nèi)心很平靜”等瞬間的身心變化,以真實的情感刻畫與大眾共情,傳遞“健康美無需特定條件,人人皆可觸達”的理念。這正好與當(dāng)下年輕人“反內(nèi)卷”“反焦慮”的情緒相共鳴。

　　屈臣氏發(fā)布“享受流汗的美”態(tài)度大片,分享揮灑汗水帶來的釋放感和力量感

　　同時,屈臣氏將這股“享受過程”的情緒治愈通過貼近生活的線下觸點傳遞給更多人。屈臣氏此前在上海靜安寺地鐵站打造“享受流汗的美”沉浸式主題光影展,以多場景視覺大片為藍本,利用大型燈箱點亮鏡頭捕捉到大片一眾主角享受流汗的身心愉悅狀態(tài),通過走道的光影流動裝置,呈現(xiàn)運動、流汗與健康的詩意聯(lián)結(jié)。觀眾在主題展虛實交融的場景中來往穿梭,紛紛駐足圍觀打卡分享所見所感,發(fā)出“太戳我”“被震撼到”等感嘆,場面十分熱鬧。

　　觀眾在屈臣氏主題光影展拍照并在社交平臺分享

　　而在門店,屈臣氏則結(jié)合主題燈箱畫面和櫥窗展示等,將日常生活場景和豐富的美妝個護及健康產(chǎn)品融合,無論是運動后的肌膚護理,還是戶外活動防曬呵護等美妝護膚產(chǎn)品,與運動健康營養(yǎng)補充品跨品類搭配陳列,打造活力健康生活體驗場景,滿足消費者在快節(jié)奏生活下即時健康所需的同時,鼓勵消費者隨時隨地享受盡情流汗帶來的健康美。

　　消費者在屈臣氏門店享一站式健康美麗消費體驗

　　多社交平臺共創(chuàng) 鼓勵將“流汗”融入生活日常

　　在通過視覺敘事與多維體驗重塑健康美認(rèn)知之余,屈臣氏進一步發(fā)力社交平臺,發(fā)起系列互動,鼓勵將“流汗”融入生活日常,讓健康美從理念轉(zhuǎn)化為行動。屈臣氏攜手運動社交平臺KEEP發(fā)起線上流汗挑戰(zhàn)賽,同時聯(lián)合新銳青年媒體廠牌在社交平臺發(fā)起#享受流汗的美#故事分享活動,鼓勵大眾記錄充滿儀式感的“流汗時刻”:無論是健身后的酣暢淋漓、戶外徒步的汗水浸潤,還是親子游戲的溫馨互動等,分享流汗背后的情感與成長。通過跨平臺的用戶內(nèi)容沉淀真實故事,屈臣氏深入發(fā)掘健康美在當(dāng)代生活中的多樣表達,進一步拉近品牌與年輕群體的情感聯(lián)結(jié)。

　　網(wǎng)友在社交平臺分享自己故事享受流汗時刻

　　追求開放、包容、納己和悅己的年輕人,正通過“流汗”感受身體的真實需求、釋放內(nèi)心的熱愛,享受流汗的美帶來的正向影響。屈臣氏扎根品牌年輕化土壤,以“享受流汗的美”實現(xiàn)與年輕人的深度對話。從傳播理念到行動鼓勵,從產(chǎn)品提供到服務(wù)支持,屈臣氏以一套組合拳實現(xiàn)了傳播閉環(huán),也讓健康新美學(xué)內(nèi)核及主張進一步落地。未來,屈臣氏將持續(xù)強化品牌年輕力,深化與消費者的立體化溝通,探索和豐富健康新美學(xué)生活方式的更多可能性。

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