前段時間，“脆皮年輕人”可謂是火遍全網(wǎng)。無論是“伸個懶腰脖子斷了”，還是“打個噴嚏導(dǎo)致腰椎間盤突出”，這些離譜的受傷經(jīng)歷無疑不體現(xiàn)了一個事實，那就是年輕人的身體素質(zhì)以及健康狀況正在逐年下降。

一時之間，如何養(yǎng)生成為Z時代人群追求的主要問題。針對年輕人生活理念的轉(zhuǎn)變，各大品牌在營銷上也做了一定的改變，期望以此來拉近與消費者之間的距離。

近日，堅持布局“健康+美麗”雙賽道的屈臣氏與被網(wǎng)友稱之為“不會累的人形AI”帕梅拉就聯(lián)手打造了一款“東方美學(xué)健康操”，吸引力一大批追求全新生活的消費者，在年輕消費群體中實現(xiàn)破圈。

那么屈臣氏與帕梅拉聯(lián)手破圈的背后有著怎樣的營銷邏輯呢？

針對當(dāng)下年輕人對理想身材與健康身體的追求，屈臣氏將與此次與帕梅拉合作的營銷對象定位為校園學(xué)生，其通過在校園學(xué)生圈層的深入，繼而憑借這一系列的趣味活動，從而吸引年輕人加入到健康美的潮流之中。

在上海交通大學(xué)內(nèi)，帕梅拉向同學(xué)們與多位運動達(dá)人分享了自己在日常生活這是如何進行美妝養(yǎng)護以及健康美食的，同時帕梅拉還向同學(xué)們講述了自己對屈臣氏的“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，美得健康”品牌主張的理解。

屈臣氏的“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，美得健康”這一主張，不僅符合了當(dāng)下消費者對健康美麗的追求，也體現(xiàn)了屈臣氏的“健康+美麗”雙賽道戰(zhàn)略，展現(xiàn)了屈臣氏的品牌差異化和創(chuàng)新能力。。

隨后屈臣氏加深同學(xué)們對自身品牌關(guān)于“內(nèi)外兼修”的認(rèn)知，將屈臣氏健康新美學(xué)伴手禮送給了現(xiàn)場同學(xué)。

在活動現(xiàn)場，數(shù)千名大學(xué)生還與帕梅拉一起合跳東方美學(xué)健身操，該健身操不僅可以調(diào)節(jié)人體氣色，同時還能修飾線條?；顒又?，#帕梅拉中國行#瞬間登上微博熱搜。

屈臣氏借助帕梅拉校園油這一活動，與眾多年輕消費者一起構(gòu)建了“健康新美學(xué)”的價值理念。隨后為了吸引更多的潛在用戶，屈臣氏還構(gòu)建全域渠道，通過線上線下渠道的聚合推動品牌長期發(fā)展。

在活動期間，屈臣氏通過“健康新美學(xué)21天挑戰(zhàn)”的打卡活動，吸引用戶積極參與。借助這一活動，不僅讓年輕人對屈臣氏的“健康新美學(xué)”主張的理解得以加深，同時還促進消費者對屈臣氏的品牌認(rèn)同。

總的來說，屈臣氏與帕梅拉聯(lián)手打造東方美學(xué)健康操，不僅是一次成功的營銷活動，也是一次有意義的社會責(zé)任行動。屈臣氏和帕梅拉傳播了健康生活的理念和方法，鼓勵了更多的人參與到運動和健康管理中，提高了公眾的健康意識和水平。同時，屈臣氏和帕梅拉也展現(xiàn)了對年輕一代的關(guān)懷和支持，幫助他們建立自信和積極的生活態(tài)度，為他們的未來發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

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