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　　資本市場上，“跨界”收購常有，而大健康企業(yè)投資廣告公司的例子卻不多見。

　　9月12日，安徽樂金健康科技股份有限公司(以下簡稱“樂金健康”，300247.SZ)發(fā)布公告，擬以支付現(xiàn)金人民幣2億元方式收購北京央廣聯(lián)合傳媒投資有限公司(以下簡稱“央廣聯(lián)合”)21%股權，以利用央廣聯(lián)合的媒體資源進行宣傳推廣、豐富產品銷售渠道。

　　不過，《中國經營報》記者發(fā)現(xiàn)，這場交易更加引發(fā)爭議的是，公告中具備“全媒體營銷和健康產品服務提供商優(yōu)勢”的央廣聯(lián)合，正是此前將“百變神醫(yī)”劉洪斌的違法廣告送上多家省級電視臺播出的推手之一。

　　10月25日，江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院公開的刑事判決書顯示，北京華玨達科貿有限公司(以下簡稱“華鈺達公司”)實際出資人張元坤曾將“御醫(yī)風痛方”和“藥王風痛方”神醫(yī)虛假廣告，經央廣聯(lián)合等兩家廣告公司審核，并聯(lián)系地方電視臺播出。

　　“神醫(yī)”事件曝光后，國家新聞出版廣電總局和工商總局相繼發(fā)布了停播、查處違規(guī)廣告的通知。在嚴打違法廣告的態(tài)勢之下，央廣聯(lián)合的健康類廣告業(yè)務首當其沖。

　　標的公司涉“神醫(yī)”案

　　今年6月，“醫(yī)藥廣告表演專家”劉洪斌的“躥紅”揭開了藥品電視廣告行業(yè)亂象。

　　在2014年~2017年，所謂的“專家劉洪斌”變換了至少9個身份，在多家省級電視臺推銷苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方等多種藥品、保健品。

　　淮陰區(qū)人民法院的刑事判決書披露了劉洪斌“代言”的假藥“藥王風痛方”通過電視購物被包裝、銷售的全過程。

　　判決書顯示，2011年7月，張元坤實際出資，以張偉為法定代表人成立華鈺達公司從事電視購物經營活動，2014年7月，張元坤自行聯(lián)系購進湖南岳陽今華醫(yī)療器械有限公司生產的“御醫(yī)風濕痛走珠給藥器”和貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產的“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”，及兩種產品的廣告宣傳片樣片、話術、產品資質材料等。

　　其后，華鈺達公司將相關宣傳片傳給央廣聯(lián)合和中視藍海(北京)影視文化傳播有限公司審核，并聯(lián)系地方電視臺播出。經這兩家廣告中介公司助推，宣傳片在多個地方電視臺對兩款產品進行宣傳，并被包裝為“御醫(yī)風痛方”和“藥王風痛方”兩款藥品。

　　在節(jié)目中，劉洪斌被包裝成“中華中醫(yī)藥學會風濕病分會委員劉洪斌教授”，宣傳“藥王風痛方”是藥王孫思邈流傳秘方，甚至頻出“給骨頭吃藥”等驚人之語。然而，在北京注冊的執(zhí)業(yè)藥師系統(tǒng)中，卻沒有名為劉洪斌的人。

　　在電視媒體上宣傳后，公司相關負責人將患者打入的電話分線給華玨達公司各區(qū)長、組長，進行宣傳銷售。至此，一條分工明確的銷售鏈條得以形成。僅2014年7月到8月，華玨達公司通過快遞公司對外銷售的御醫(yī)風痛方約474萬元，藥王風痛方約195萬元。

　　判決書顯示，華鈺達公司通過中視藍海(北京)影視文化傳播有限公司、央廣聯(lián)合在河南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、山東教育電視臺播放違規(guī)節(jié)目。而央廣聯(lián)合公司法務卻對本報記者表示，對此事并不知情。

　　事實上，1995年版《廣告法》早已規(guī)定藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用學術、醫(yī)療等機構或專家、醫(yī)生等名義和形象作證明。十年后修訂的《廣告法》，限制范圍增加了醫(yī)療、保健食品，強調廣播電臺、電視臺不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布廣告。

　　2014年，國家新聞出版廣電總局發(fā)文，要求自2015年1月1日起，電視養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作，不能出現(xiàn)宣傳藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機構等產品或服務，宣傳聯(lián)系電話、方式、地址。

　　業(yè)內人士認為，央廣聯(lián)合的廣告代理行為涉嫌違法違規(guī)。

　　逆勢收購

　　樂金健康原名桑樂金科技股份有限公司，主要生產銷售桑拿設備、空氣凈化產品、健身器材等相關產品。2015年公司更名為樂金健康，并轉型大健康行業(yè)。

　　9月12日，樂金健康公告稱，擬以支付現(xiàn)金人民幣2億元方式收購央廣聯(lián)合21%股權。本次交易完成后，公司將持有央廣聯(lián)合21%股權。

　　其實在2016年11月8日，樂金健康就曾披露公告稱與央廣聯(lián)合達成協(xié)議，若央廣聯(lián)合VIE結構拆除成功，樂金健康將購買其股東直接或間接持有的目標公司全部股權，該交易將構成重大資產重組。今年1月，央廣傳媒VIE結構拆除，內部整合結束，但收購卻并未成行。

　　樂金健康同時表示，公司將繼續(xù)積極保持和監(jiān)管部門的溝通與聯(lián)絡，一旦并購重組的政策放開，不排除在現(xiàn)金購買目標公司部分股份的基礎上，再次啟動收購目標公司其他股份的工作。

　　公告顯示，央廣聯(lián)合2016年實現(xiàn)營業(yè)收入8.14億元，凈利潤7777萬元；今年上半年營收4.64億元，凈利潤5053萬元。

　　對于這一“跨界”收購，樂金健康給出的理由是，目前公司在媒體資源和營銷宣傳能力方面較弱，標的公司自身主營業(yè)務穩(wěn)健、相關健康板塊布局合理，公司可以利用標的公司多元化的媒體資源進行宣傳推廣、豐富產品銷售渠道。

　　公開資料顯示，央廣聯(lián)合已與20多家省級衛(wèi)視及地面頻道建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關系，常年購買的廣告時段達4000分鐘，其中衛(wèi)視1900多分鐘，省級地面頻道2000多分鐘，巨量的廣告時段提供多種常態(tài)化廣告投放難以達成的傳播解決方案，如“批量廣告投放”“專題廣告投放”“欄目化廣告投放”等。

　　值得關注的是，電視“神醫(yī)”事件曝光后，6月23日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求立即停止播出“苗仙咳喘方”“名醫(yī)養(yǎng)生堂·天山雪蓮”“蒙藥傳奇·蒙藥心腦方”等40條違規(guī)廣告。

　　同日，工商總局也發(fā)布通知，部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處違規(guī)廣告。工商總局同時表示，將充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議機制，已與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、衛(wèi)計委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調查處理。

　　這對央廣聯(lián)合來說，顯然不是一個好消息。

　　樂金健康為何會逆勢而為？此前央廣聯(lián)合是否因為“神醫(yī)”劉洪斌的違法廣告而受到了相關部門的調查或處理？并購央廣聯(lián)合后，樂金健康對其健康類廣告業(yè)務將如何監(jiān)管？

　　本報記者為此分別致函樂金健康和央廣聯(lián)合，截至發(fā)稿未獲回復。央廣聯(lián)合公司法務部門僅對記者表示，“知道公司與樂金健康有合作，具體情況不了解?！?/p>

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