前言：

自黨的二十大提出“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”以來，在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起了綠色健康消費(fèi)的新風(fēng)尚。尤其是2023年開年以來，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升，與此同時(shí)，綠色生活方式和綠色消費(fèi)也不斷驅(qū)動(dòng)著生產(chǎn)制造端轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為家居建材行業(yè)頭部品牌的大自然地板，面對(duì)轟轟烈烈的“綠色消費(fèi)”風(fēng)暴，大自然地板依托29年來在品牌認(rèn)知層面上積累的“綠色”資產(chǎn)，借助今年315營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，通過一系列具有創(chuàng)新意義的營(yíng)銷舉措，一舉引爆地板行業(yè)的“綠色”營(yíng)銷浪潮，不僅為身處增長(zhǎng)瓶頸和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的家居建材行業(yè)樹立標(biāo)桿，也為大自然地板在新時(shí)期下的品牌升級(jí)注入全新動(dòng)能。

乘綠色健康消費(fèi)大勢(shì)，做“雙碳”戰(zhàn)略急先鋒

隨著外部環(huán)境的變化，健康、環(huán)保、品質(zhì)已然成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的第一要素。與此同時(shí)，針對(duì)綠色、健康、智能家居產(chǎn)品的政策支持力度不斷加碼，綠色人居已成為家居建材領(lǐng)域的必然趨勢(shì)。在政策和市場(chǎng)意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，家居行業(yè)也越來越重視綠色低碳環(huán)保，各大企業(yè)持續(xù)布局綠色人居，爭(zhēng)當(dāng)“雙碳”戰(zhàn)略的急先鋒。

深耕家居行業(yè)29年的大自然地板，始終秉承著“擔(dān)環(huán)保責(zé)任·普健康生活·做健康家居”的企業(yè)使命，在后疫情時(shí)代全國(guó)大開放之際，通過“健康315，回歸大自然”系列品牌活動(dòng)，以微博平臺(tái)百家企業(yè)藍(lán)V公益聯(lián)動(dòng)、主流媒體發(fā)聲、線上線下聯(lián)動(dòng)等聲量傳播，為事件發(fā)酵持續(xù)發(fā)聲。引爆社會(huì)輿論，向大眾發(fā)出了極具正能量的品牌號(hào)召，喚醒人們內(nèi)心想要回歸正常生活、回歸自然、回歸人間煙火的積極情緒，同時(shí)彰顯品牌與產(chǎn)品的【健康】?jī)r(jià)值，讓消費(fèi)者對(duì)品牌積攢好感。

大自然地板通過深刻的行業(yè)洞察及精準(zhǔn)的消費(fèi)人群訴求，以“健康315，回歸大自然”作為戰(zhàn)役核心，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、海陸空立體攻勢(shì)，展開了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌注入新的內(nèi)涵，夯實(shí)綠色健康標(biāo)簽，煥發(fā)新生機(jī)。

大自然地板依托平臺(tái)資源聚合力，聯(lián)動(dòng)百家微博品牌藍(lán)V共同發(fā)起了#我為大自然種棵樹#公益活動(dòng)，官方微博互動(dòng)量每達(dá)到100次，大自然將會(huì)真實(shí)種下一棵樹?；顒?dòng)推出后反響熱烈，各大建材家居知名品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，家居家裝類頭部大V多維度話題同步擴(kuò)散，主流媒體引爆社會(huì)輿論 。這次活動(dòng)，頻次高達(dá)128篇/次，曝光超1億次，實(shí)現(xiàn)品牌聲量強(qiáng)勢(shì)出圈。

強(qiáng)化目標(biāo)群體 “綠色”認(rèn)知，傳遞綠色健康生活主張

除了微博聲勢(shì)浩大的轉(zhuǎn)發(fā)，線上還同步發(fā)起了” 我為大自然種棵樹 ” 趣味 H5 活動(dòng)，用戶可以在線上點(diǎn)綠廣東、北京、四川、湖北等全國(guó)版圖，線下大自然門店將在4月22日世界地球日為每位用戶種下一棵真樹，讓用戶參與到點(diǎn)綠中國(guó)綠色版圖當(dāng)中，參與感滿滿。

有料有趣、有參與感的交互才能造就社媒刷屏的效果。大自然地板通過這次H5實(shí)現(xiàn)了曝光人次355萬+人次，遞進(jìn)傳達(dá)了大自然29年來一直堅(jiān)持的品牌理念，專注綠色健康產(chǎn)品，16年堅(jiān)持公益種樹，遵循“砍一棵樹種十棵樹”的品牌承諾，讓大自然品牌的環(huán)保標(biāo)簽深入用戶心智。

為了更好地傳達(dá)“健康環(huán)?！暗钠放评砟?，讓自然與生活共振，普及綠色、健康的生活方式。大自然地板以「百萬業(yè)主的理想好宅·家的故事」為主題，用真實(shí)用戶的視角去對(duì)話用戶。通過居家場(chǎng)景種草、業(yè)主視頻等形式，讓用戶自己講述如何在生活與自然中尋找自我，為大自然證言。與此同時(shí)，線下搭建大自然屋打造【在城市回歸大自然】的打卡基地，以一塊木板的第一視角，向用戶傳遞一塊好地板是怎樣煉成的。

從“聽我說”到“為你說”，大自然地板將美好家居形態(tài)與人生狀態(tài)進(jìn)行緊密聯(lián)系，向消費(fèi)者傳遞出，大自然地板不只是提供滿足不同家居需求的高品質(zhì)解決方案，更為用戶提供溫暖有愛的情感價(jià)值表達(dá)。這一系列走心傳播，獲得450萬+人次曝光，贏得廣大業(yè)主的認(rèn)可，真正做到了品牌資產(chǎn)沉淀、產(chǎn)品價(jià)值升維的高效營(yíng)銷。

開創(chuàng)性產(chǎn)品解決方案，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全流程閉環(huán)

乘勢(shì)而上！大自然地板在315當(dāng)天，開展“健康人居 靜享自然”2023春季新品發(fā)布。會(huì)上發(fā)布《綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》與《大自然地板綠色產(chǎn)品白皮書》。獲得了業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者等權(quán)威人士的認(rèn)可，也再次展示了大自然地板作為行業(yè)龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

會(huì)上，大自然地板重磅還發(fā)布了具有行業(yè)革新意義的DMF生態(tài)靜音科技新品，其靜音環(huán)保雙突破的產(chǎn)品理念引發(fā)行業(yè)熱議，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者構(gòu)建綠色、健康的美好人居生活具有示范作用。

值得一提的是，面對(duì)新興觸媒的崛起，為助力區(qū)域門店曝光與促單，大自然地板還邀請(qǐng)了多位小紅書、抖音達(dá)人進(jìn)行達(dá)人營(yíng)銷，通過小紅書深度探店、抖音直播引流等方式，突破傳統(tǒng)宣傳效率低下的局限性，以“云逛門店、線上選購(gòu)”的直播形式為門店引流，配合區(qū)域強(qiáng)力度的讓利落地活動(dòng)，全鏈路引爆活動(dòng)，打通用戶從激發(fā)認(rèn)知-引起興趣-產(chǎn)生購(gòu)買-促進(jìn)忠誠(chéng)的鏈路，全方位助力流量轉(zhuǎn)化。

借勢(shì)315，在綠色低碳、美好人居趨勢(shì)的大環(huán)境下，大自然地板從線上發(fā)力，把大自然綠色健康的承諾與標(biāo)簽，通過全網(wǎng)的曝光與線下的交互深入人心。概念先行，再通過真實(shí)用戶的發(fā)聲與企業(yè)發(fā)聲，在權(quán)威的白皮書加持下，傳達(dá)了品牌產(chǎn)品溫暖有愛和行業(yè)龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。再通過新品的發(fā)布，夯實(shí)環(huán)保理念，最終實(shí)現(xiàn)了線上線下引流，以及從聲量到流量再到銷量的營(yíng)銷閉環(huán)。

結(jié)語(yǔ)：

順應(yīng)時(shí)代浪潮、響應(yīng)政府號(hào)召，大自然地板為了推動(dòng)綠色的健康生活和環(huán)保意識(shí)，無懼家居行業(yè)315競(jìng)爭(zhēng)白熱化，推出了#健康315 回歸大自然 系列營(yíng)銷活動(dòng)，彰顯了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與品牌產(chǎn)品的價(jià)值，傳遞了綠色健康環(huán)保理念，為用戶帶來溫暖舒適的體感，滿足了回歸自然的情感需求，真正為建材家居行業(yè)打造了一場(chǎng)教科書級(jí)別的成功營(yíng)銷案例！

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