近期，格力的專賣店發(fā)生了一個(gè)顯著變化——它們的名字改成了《董明珠健康家》。這個(gè)舉措，吸引了不少關(guān)注。你是否曾疑惑，為什么偏偏選定了董明珠的名字，而不是其他更具現(xiàn)代感或更符合家電行業(yè)趨勢(shì)的名稱呢？

董明珠作為格力的“靈魂人物”，其在行業(yè)內(nèi)外的知名度、信任度和影響力無(wú)可厚非。她憑借多年的奮斗，已經(jīng)成為了中國(guó)制造業(yè)的代表性人物之一。而這一命名，正是格力品牌深度綁定她個(gè)人IP的戰(zhàn)略之一。這不僅讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出格力的品牌背后那位堅(jiān)定的領(lǐng)導(dǎo)者，還強(qiáng)化了董明珠與格力的緊密聯(lián)系，提升了品牌的可信度。

健康家電市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為未來(lái)消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，市場(chǎng)對(duì)健康家居、健康生活的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。而格力之所以將“健康”作為品牌核心，正是順應(yīng)這一市場(chǎng)潮流。通過(guò)“董明珠健康家”這一品牌名稱，格力迅速打開(kāi)了健康家電市場(chǎng)的大門。在這個(gè)行業(yè)中，已經(jīng)有不少競(jìng)爭(zhēng)者，如卡薩帝、三翼鳥(niǎo)等，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌形象，迅速獲得市場(chǎng)份額。因此，格力在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，顯然需要用最具辨識(shí)度的名字來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)先機(jī)。

若是采用一個(gè)完全新穎的品牌名稱，格力可能面臨一個(gè)難題——消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)知周期較長(zhǎng)。市場(chǎng)上的消費(fèi)者對(duì)于格力的認(rèn)知大多已相當(dāng)穩(wěn)固，單憑全新的名字難以迅速覆蓋市場(chǎng)。而《董明珠健康家》這一名字，幾乎是把格力品牌與“健康”這兩個(gè)字完美結(jié)合，消費(fèi)者不但能夠快速辨認(rèn)出是格力的門店，還能直觀地理解其產(chǎn)品特點(diǎn)。這種策略無(wú)疑大大縮短了消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程。

事實(shí)上，國(guó)際品牌也使用創(chuàng)始人的名字作為品牌命名，雅詩(shī)蘭黛其創(chuàng)始人名為雅詩(shī)·蘭黛（Estée Lauder）。迪奧創(chuàng)始人名為克里斯汀·迪奧（Christian Dior）。香奈兒（Chanel）創(chuàng)始人名為加布里埃·香奈兒，也被稱作可可·香奈兒。

從目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，格力升級(jí)后的門店反響熱烈，迅速提升了門店的知名度。更重要的是，消費(fèi)者在走進(jìn)這些門店時(shí)，感受到的不僅是格力品牌的延續(xù)，更是“健康生活”這一理念的深度傳遞。而這種情感上的共鳴，正是格力在這一命名上的成功之處。

通過(guò)《董明珠健康家》這個(gè)名字，格力不僅穩(wěn)住了在家電行業(yè)的領(lǐng)軍地位，還借助董明珠的個(gè)人魅力，帶動(dòng)了整個(gè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，掀起了健康家電市場(chǎng)的一場(chǎng)新風(fēng)潮。