首頁(yè) 資訊新加坡健康與美容市場(chǎng)的預(yù)防保健趨勢(shì)對(duì)電子商務(wù)意味著什么

新加坡健康與美容市場(chǎng)的預(yù)防保健趨勢(shì)對(duì)電子商務(wù)意味著什么

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月27日 00:54

在之前的文章東南亞地區(qū)的保健品發(fā)展趨勢(shì)以及跨境電商的積極作用中，我們揭示了該地區(qū)保健品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的原因，以及消費(fèi)者越來(lái)越愿意自我檢測(cè)、自我診斷和自我治療的趨勢(shì)。

在本文中，我們將深入探討新加坡的預(yù)防保健市場(chǎng)；以及跨境電子商務(wù)對(duì)其可能產(chǎn)生的重要影響。

預(yù)防性醫(yī)療保健是指從源頭上防止疾病的發(fā)生，使一個(gè)人在一生中都可以保持良好的健康狀況。

在新加坡，政府一直在加強(qiáng)疾病預(yù)防，敦促人們采用更健康的飲食方式，以強(qiáng)化該國(guó)的衛(wèi)生保健系統(tǒng)。

在過(guò)去的幾十年中，新加坡一直保持穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和政治穩(wěn)定，而預(yù)防性醫(yī)療保健對(duì)此產(chǎn)生了重要影響。

老齡化社會(huì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一方面，出生率下降和人口老齡化對(duì)于政府來(lái)說(shuō)似乎是個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檎仨毘袚?dān)巨大的醫(yī)療保健支出；另一方面，它也為預(yù)防保健市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求提供了巨大的機(jī)會(huì)。

隨著新加坡消費(fèi)者可支配收入的增加，越來(lái)越多的人有能力負(fù)擔(dān)起保健品和預(yù)防性保健產(chǎn)品的費(fèi)用。

據(jù)了解，整個(gè)東南亞的保健品市場(chǎng)價(jià)值接近100億美元，這為該地區(qū)以外的保健品品牌通過(guò)跨境電子商務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

盡管從專業(yè)上講，“預(yù)防保健”似乎只是較小的藥物或保健品市場(chǎng)，但實(shí)際上它還涵蓋了許多日常必需品，如洗發(fā)水和沐浴露、護(hù)膚霜和嬰兒食品。這是因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買日用品時(shí)也會(huì)考慮健康問(wèn)題。

因此，在預(yù)防保健市場(chǎng)中，商品種類繁多，商家進(jìn)入新加坡的機(jī)會(huì)仍然很大。為了更好地了解您的潛在客戶，讓我們首先看一下新加坡預(yù)防保健市場(chǎng)的概況。

市場(chǎng)概況

在新加坡，出于預(yù)防保健的目的，人們會(huì)購(gòu)買以下類別的產(chǎn)品：

美容和個(gè)人護(hù)理健康補(bǔ)品嬰幼兒專用產(chǎn)品首先，新加坡的美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)自2004年以來(lái)一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率為3.2％。2018年，市場(chǎng)零售額達(dá)到17億新加坡元，預(yù)計(jì)到2023年將超過(guò)20億新加坡元。

該細(xì)分市場(chǎng)中的一些主要產(chǎn)品包括洗浴和淋浴產(chǎn)品、化妝品、頭發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理和防曬產(chǎn)品。

其次，接下來(lái)，新加坡的保健品市場(chǎng)會(huì)一直持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)Euromonitor對(duì)新加坡維生素和膳食補(bǔ)充劑的統(tǒng)計(jì)，2019年市場(chǎng)價(jià)值為5.813億新加坡元，較2014年的4.628億新加坡元增長(zhǎng)了25％。與標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品相比，草藥產(chǎn)品的市場(chǎng)份額并不低，占據(jù)41％。

最后，根據(jù)Euromonitor的報(bào)告，新加坡的嬰兒和兒童專用部分的增長(zhǎng)率為3％，2018年的銷售額為3,300萬(wàn)新元。

據(jù)預(yù)測(cè)，嬰兒和兒童專用產(chǎn)品預(yù)計(jì)將以20％的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到3900萬(wàn)新元的銷售額。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們可以看到，各國(guó)商人都有巨大的機(jī)會(huì)進(jìn)入新加坡的預(yù)防保健市場(chǎng)。

關(guān)于預(yù)防保健市場(chǎng)的看法

（1）對(duì)天然和能夠保持年輕的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求激增

新加坡消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到有害或不自然的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品可能造成的潛在損害，這使得那些含有“天然”、“恢復(fù)”、“自我煥發(fā)”和“排毒”類產(chǎn)品需求激增。

同時(shí)，他們認(rèn)為有機(jī)產(chǎn)品含有更溫和的配方，更適合敏感皮膚。

此外，新加坡的消費(fèi)者越來(lái)越擔(dān)心由于濕度和空氣污染而損壞頭發(fā)。

他們從頭到腳都渴望美麗，這提示企業(yè)可以研發(fā)更具針對(duì)性的產(chǎn)品特質(zhì)，例如具有保濕，修復(fù)，排毒和蛋白質(zhì)柔順的特性。

（2）忙碌的新加坡人的健康補(bǔ)品

面對(duì)忙碌的生活方式帶來(lái)的壓力，新加坡越來(lái)越多的人開(kāi)始服用保健品環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)緩解壓力。

新加坡的藥房連鎖店數(shù)據(jù)稱，在過(guò)去的五年中，對(duì)維生素和補(bǔ)品的需求在增長(zhǎng)，其中流行的產(chǎn)品包括用于腸道的益生菌和魚油。

眾所周知，新加坡人熱衷于工作，因此他們對(duì)這些產(chǎn)品的渴望可能表明他們傾向于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品，這些營(yíng)養(yǎng)品不僅可以改善他們的健康狀況，還可以改善他們的心理表現(xiàn)。

（3）成人護(hù)膚問(wèn)題涉及嬰兒和兒童專用產(chǎn)品

根據(jù)Euromonitor的報(bào)告，益生菌產(chǎn)品在嬰兒和兒童專用產(chǎn)品中開(kāi)始激增。含有益生菌的護(hù)膚品具有許多好處，包括可恢復(fù)天然微生物組和恢復(fù)皮膚平衡等。

在同一份報(bào)告中還指出，來(lái)自制藥/治療品牌（例如Cetaphil，La Roche-Posay和Sebamed）的防曬產(chǎn)品在貨架上的數(shù)量越來(lái)越多。母親通常會(huì)在電子商務(wù)網(wǎng)站或嬰兒用品專營(yíng)零售商中去搜索，以找到對(duì)嬰兒和兒童安全的進(jìn)口商品。

媽媽和孩子都可以使用的預(yù)防性保健產(chǎn)品，更有利于客戶購(gòu)買，因?yàn)樗官?gòu)買的行為更加方便，不用分開(kāi)搜索和購(gòu)買。

接下來(lái)讓我們了解下新加坡的最新趨勢(shì)。

預(yù)防保健市場(chǎng)中的產(chǎn)品趨勢(shì)

（1）特定年齡的保健品趨勢(shì)

據(jù)Guardian Health＆Beauty首席執(zhí)行官莎拉·博伊德（Sarah Boyd）女士說(shuō)，在新加坡，如今的客戶對(duì)所需的產(chǎn)品有更獨(dú)到的見(jiàn)解，例如，一些父母傾向于為他們的孩子購(gòu)買益生菌以及增強(qiáng)免疫力和記憶力的補(bǔ)品。

相比之下，上班的成年人通常在增強(qiáng)免疫力上消費(fèi)，而老年人則購(gòu)買葡萄糖胺等補(bǔ)品。

這意味著，與針對(duì)所有年齡段都通用產(chǎn)品相比，針對(duì)特定年齡段的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，可以幫助這些消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的適用性。

（2）嬰幼兒專用產(chǎn)品中的益生菌趨勢(shì)

如前所述，皮膚護(hù)理中的微生物組和益生菌不再局限于年輕人產(chǎn)品，也包含嬰兒和兒童專用產(chǎn)品。

據(jù)Euromonitor稱，韓國(guó)嬰兒護(hù)膚品牌Boyan I通過(guò)口碑效應(yīng)在母親中獲得了吸引力。雖然Boyan I在新加坡的零售業(yè)務(wù)有限，在屈臣氏或Guardian等主要零售商中也并未售賣，但客戶可以通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

這表明了電子商務(wù)在新加坡的重要性，因?yàn)槟赣H越來(lái)越信任并更喜歡在線購(gòu)物體驗(yàn)而不是實(shí)體購(gòu)物。

文章最后，我們探討跨境電子商務(wù)如何幫助商家將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到新加坡。

通過(guò)跨境電子商務(wù)進(jìn)入新加坡的預(yù)防保健市場(chǎng)

（1）利用新加坡人對(duì)外國(guó)品牌的興趣

在新加坡，預(yù)防保健產(chǎn)品中，外國(guó)品牌通常受到當(dāng)?shù)厝说臍g迎。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，來(lái)自美國(guó)，歐洲，澳大利亞和日本的保健品品牌在新加坡備受追捧。GNC和Centrum等知名品牌被認(rèn)為是最受歡迎的品牌。

同樣，一些最受歡迎的美容和個(gè)人護(hù)理也是外國(guó)品牌，包括歐萊雅，寶潔和雅詩(shī)蘭黛和雅詩(shī)蘭黛化妝品，它們分別占有11％，9％和6％的市場(chǎng)份額。

如果您想進(jìn)入新加坡的健康和美容市場(chǎng)，不必?fù)?dān)心品牌問(wèn)題，因?yàn)樾录悠氯似毡榻邮芡鈬?guó)品牌。

（2）利用電子商務(wù)在新加坡的受歡迎程度

根據(jù)Hootsuite和Wearesocial的報(bào)告，到2022年，新加坡的電子商務(wù)市場(chǎng)將增長(zhǎng)48％，達(dá)到99.8億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為7％。雖然與東南亞鄰國(guó)相比，新加坡的人口相對(duì)較少，但新加坡人口中有84％，約500萬(wàn)為互聯(lián)網(wǎng)用戶。

此外，根據(jù)iPrice的報(bào)告，新加坡人在東南亞每筆訂單的平均支出總額最高，達(dá)到91美元。

依據(jù)新加坡國(guó)民對(duì)電子商務(wù)和在線購(gòu)物的高度熱情，商家可以通過(guò)跨境運(yùn)輸輕松進(jìn)入新加坡市場(chǎng)。根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，新加坡一些流行電子商務(wù)平臺(tái)是：

Lazada（每月訪問(wèn)780.39萬(wàn)次）Qoo10（每月訪問(wèn)694.31萬(wàn)次）Shopee（每月訪問(wèn)411.7萬(wàn)次）EZBuy（每月Web訪問(wèn)136.62萬(wàn)次）Zalora（每月119.78萬(wàn)次）盡管新加坡可能是一個(gè)相對(duì)飽和的市場(chǎng)，充滿了競(jìng)爭(zhēng)，但預(yù)防保健市場(chǎng)仍在不斷發(fā)展，為新商人進(jìn)入市場(chǎng)提供了許多機(jī)會(huì)。

此外，隨著人們對(duì)天然產(chǎn)品的偏好不斷變化，新品牌也有滿足需求的空間。

電子商務(wù)平臺(tái)也可以簡(jiǎn)化售賣流程，使新商家在新加坡擴(kuò)展業(yè)務(wù)變得更加容易。

我是Barton，東南亞電商從業(yè)者，喜歡交朋友和分享，如果你準(zhǔn)備入局或者已經(jīng)在做東南亞電商，可以關(guān)注我，互相交流！

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