近年來，“她經(jīng)濟”市場火熱十分引人注目。據(jù)統(tǒng)計，全國20-60歲女性消費人口數(shù)量達5.3億，97%的女性是家中“買買買”的絕對主力，“她經(jīng)濟”已突破十萬億關口。

“她健康”作為其中的細分品類，占據(jù)著十分重要的地位和高額市場占比。在新的消費結構和形式的不斷變革下，女性健康和保養(yǎng)場景的科學化、簡約化、社交化，加速了口服美容市場的融合新升級，“以內養(yǎng)外”、“內外兼修”的口服美容形式成為了新的消費趨勢，特殊膳食和功能性食品越來越受到消費者關注。

一、“她意識”覺醒，“她健康”催生千億食品市場

隨著女性意識的不斷覺醒，女性對自身健康和顏值的關注度和消費意愿持續(xù)高漲，“她健康”的市場正隨著新時代女性對健康需求不斷升級而擴大。女性新時代健康需求不再僅滿足于以往的“不生病”而已，消費升級下的“她健康”需求正在朝著更加精細化、多元化發(fā)展。在食品飲料領域，越來越多的女性希望“吃出美麗”“喝出健康”，追求由內而外的健康美麗。

根數(shù)據(jù)顯示，2020年女性健康食品突破2000億元。

2015-2022女性健康食品行業(yè)規(guī)模及預測

圖片來源：Mob研究院

二、新時代女性的食品飲料新需求

從市場的整體數(shù)據(jù)來看，女性市場呈現(xiàn)出消費需求提升、購買訴求多樣的態(tài)勢。兩千億級別的女性健康食品市場，主要來自于以下三大需求：

1、對營養(yǎng)成分的需求

超過60%的女性認為，在食品飲料中添加特定的營養(yǎng)成分，可以達到彌補食品攝入不足、改善身體健康的效果。特殊膳食和功能性食品成為追求健康人群的消費新寵。

例如，根據(jù)天貓等銷售數(shù)據(jù)顯示，含有益生菌、奇亞籽、膠原蛋白等成分的食品飲料最受女性消費者青睞。這些成分有著幫助女性維持腸道暢通、瘦身美白的效果，兼具了“健康”和“美容”兩大賣點，在“她健康”市場中表現(xiàn)十分突出。

荔澤特醫(yī)膳膠原蛋白產品

還有比如在女性生理期、孕育期等特定時期所需的特色營養(yǎng)成分需求催生的健康產品，也頗受女性消費者歡迎。

2、滿足女性情感訴求

食品飲料不僅有營養(yǎng)功能，還很大程度上被寄予情感訴求，比如像奶茶、咖啡、甜點這類產品。作為“打工人”的女性尤其是年輕女性，希望吃到能夠緩解焦慮、釋放壓力的食品飲料。比如說，上班時間吃點功能性軟糖、果凍汽水，補充能量的同時，能夠緩解緊張情緒、釋放工作壓力。

荔澤特醫(yī)膳益生元果凍

此外，新時代的年輕女性有個特別顯著的特點——分享欲望特別強烈，當遇見顏值高、口味好、功效顯著的食品飲料的，她們會將其作為自己發(fā)掘的“寶藏好物”分享給身邊的好友，這個過程會讓她們獲得強烈的滿足情緒。小紅書就是以這類分享種草為主要內容的交流平臺。

3、多重產品包裝的需求

高顏值的產品包裝設計是食品飲料產品的敲門磚，很多女性消費也會關注產品原料、產地、環(huán)保性、風格等方面的內容。比如說，天然意味著健康，如果包裝設計上標有天然配方的食品飲料，就更容易吸引關注天然健康的女性消費者。女性是家庭中的健康主理人，針對女性消費者打造面向家庭的產品套裝，或能幫助商家拓寬市場。

追求健康的女性群體十分龐大，她們的購買訴求綜合多樣。包裝內容的設計策劃，需要對目標群體的多重需求做詳細調研。

三、荔澤特醫(yī)膳全生態(tài)一站式服務

隨著消費者對健康需求的提升，功能性食品賽道將也日益壯大。滿足女性消費者多元需求，荔澤特醫(yī)膳有著獨到的優(yōu)勢。

1、一站解決后顧之憂

荔澤特醫(yī)膳致力于為客戶提供更全面、優(yōu)質的產品代加工服務,持續(xù)打造以“九維一體”為核心的一站式服務平臺，從研發(fā)生產到終端消費者,建立了一整嚴格、完善的服務體系,主要服務包括產品研發(fā)、生產、包裝設計、市場營銷和倉儲物流等，幫助客戶一站解決后顧之憂，助力品牌大步向前!

2、豐富產品劑型覆蓋

荔澤特醫(yī)膳擁有72000平方米的大型生產基地，配備多條高標準自動化生產線，生產劑型覆蓋果凍果吸、固體飲料、壓片糖果、果蔬飲料、營養(yǎng)軟糖等，能為產品提供最合適的劑型生產和口味調配，滿足消費者多元化需求。

荔澤特醫(yī)膳產品劑型包裝全覆蓋

對于功能性食品企業(yè)來說，在產品日益同質化的市場競爭中，企業(yè)需要在滿足消費者對產品的功能訴求的同時，通過品牌調性和內涵向消費者傳遞品牌精神主張，將健康理念的打造和生活方式的躍升緊緊結合，滿足消費者的情緒價值，才能實現(xiàn)特色突圍。

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