2022年 新希望白帝酸奶節(jié)項(xiàng)目方案 YOGURTFESTIVALP項(xiàng)目A分析R與策T略1 2022YOGURTFESTIVAL 01社會(huì)背景 疫情時(shí)代下的運(yùn)動(dòng)健康由于近期上海疫情嚴(yán)重，外出受阻，與健身相關(guān)的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友視野。其中，明星劉畊宏憑借直播健身迅速走紅全網(wǎng)，同時(shí)為“云健身”這一興趣領(lǐng)域帶來(lái)更多的流量。短短7天，劉畊宏憑借直播健身，新圈粉數(shù)目超過(guò)了3000多萬(wàn)人，截至26日晚，抖音粉絲數(shù)由700多萬(wàn)暴增到4900多萬(wàn)人。隨著冬奧會(huì)后開(kāi)啟的全民健身、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)活動(dòng)，以及年輕人對(duì)身體健康的重視，健身逐漸成為社會(huì)的熱門關(guān)注點(diǎn)。后疫情時(shí)代，各類封閉隔離，社交停止等等，讓人們尤其是年輕人的焦慮感不斷增加，心理健康受到重大挑戰(zhàn)。為了緩解這種壓力，豐富日常生活，不受到場(chǎng)地和時(shí)間等限制的“云健身”逐漸成為新風(fēng)向，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入健身大軍。02行業(yè)背景 消費(fèi)者需求升級(jí)，產(chǎn)品健康、情感認(rèn)同成為影響消費(fèi)的關(guān)建因素1.陣地轉(zhuǎn)移，售賣陣地從賣場(chǎng)轉(zhuǎn)向便利店； 2.場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，消費(fèi)場(chǎng)景從冰箱轉(zhuǎn)向社交生活； 3.傳播轉(zhuǎn)移，傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向社交傳播。酸奶代表的生活方式升級(jí)消費(fèi)者需求升級(jí) 1.全民運(yùn)動(dòng)的大環(huán)境下，越來(lái)越多的年輕人加入健身大軍，開(kāi)始踐行健康、養(yǎng)生的生活方式； 2.影響用戶消費(fèi)的選擇因素發(fā)生偏移，消費(fèi)者尋找健康范圍內(nèi)的零食滿足，以減輕零食攝入的負(fù)擔(dān)感; 3.對(duì)“自我”和“平衡”的追求空前熱切，產(chǎn)品帶來(lái)的情感認(rèn)同成為消費(fèi)者付費(fèi)的重要因素之一。運(yùn)動(dòng)是一種生活方式 我們并不一定要通過(guò)運(yùn)動(dòng)去成為什么樣子而是要通過(guò)運(yùn)動(dòng) 去戰(zhàn)勝懶惰、焦慮、疾病和負(fù)能量找到屬于自己的 狀態(tài)和熱情 運(yùn)動(dòng)，是為了更好的自己就像新希望白帝 鮮活營(yíng)養(yǎng)，滿足用戶更好的生活需要 悅動(dòng)健康樂(lè)享鮮活 03項(xiàng)目目標(biāo) 在項(xiàng)目整體規(guī)劃之前，我們錨定以下幾個(gè)目標(biāo)： 1.跨界共振：跨界品牌多元化，線上線下聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)跨界 更具營(yíng)銷主題和目標(biāo)群體的興趣方向，聯(lián)動(dòng)相關(guān)行業(yè)、品牌進(jìn)行跨界合作，雙向引流，實(shí)現(xiàn)共贏。2.品牌宣傳：多元化內(nèi)容生產(chǎn)，多渠道宣傳推廣，場(chǎng)景營(yíng)銷助力品宣 以場(chǎng)景營(yíng)銷為手段，線上線下聯(lián)動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)化內(nèi)容輸出，錨定”運(yùn)動(dòng)”和“戶外”兩大生活場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。3.私域建設(shè)：構(gòu)建私域?qū)Я髀窂?，?shí)現(xiàn)拉新促活長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng) 通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷，為品牌提供加粉鏈路，沉淀公眾號(hào)、直播、線上平臺(tái)私域流量，維護(hù)高潛用戶，促進(jìn)用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化。MESSAGEHOUSE品牌屋戰(zhàn)略層 品牌定位 鮮活一代的選擇 戰(zhàn)略目標(biāo) 此次新希望白帝酸奶節(jié)與運(yùn)動(dòng)跨界合作，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷契機(jī)，重點(diǎn)推廣新品系列產(chǎn)品一方面通過(guò)營(yíng)銷借勢(shì)，大力推廣白帝的“生活健美學(xué)”，傳遞健康、鮮活的品牌主張另一方面，整合線上、線下渠道，通過(guò)渠道+內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)，帶來(lái)品效合一的雙收益 傳播主張 悅動(dòng)健康樂(lè)享鮮活 感受層 產(chǎn)品層面 海報(bào)、電商、H5、話題、產(chǎn)品聚合專題，多樣化信息分發(fā)，多渠道私域引流 錨定消費(fèi)場(chǎng)景，打造飲用時(shí)刻線上直播+電商，造場(chǎng)景促行動(dòng) 用戶內(nèi)容生產(chǎn)，形成價(jià)值共鳴積累品牌資產(chǎn) 受眾層面 利用系列社交海報(bào)、互動(dòng)H5專題、運(yùn)動(dòng)打卡等線上內(nèi)容生產(chǎn)，獲取活動(dòng)信息 線下主題趴+線上直播互動(dòng)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化 運(yùn)動(dòng)+酸奶的健康新體驗(yàn)引發(fā)用戶共鳴，形成品牌認(rèn)同 內(nèi)容層 線上主會(huì)場(chǎng) 2022新希望白帝酸奶節(jié) 活動(dòng)周期 預(yù)熱期 爆發(fā)期 續(xù)熱期 活動(dòng)內(nèi)容 #白帝“鮮”生健美學(xué)#social海報(bào)#悅健康享鮮活#酸奶節(jié)線上主會(huì)場(chǎng) #悅動(dòng)健康步步向新#H5專題#宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)！#鄰里話題專欄 #全城搜索！誰(shuí)是鮮活派代言人#活動(dòng)招募 #悅動(dòng)健康暢享鮮活#線下主題趴 #花花世界自然鮮活#祥源花世界親子游新希望白帝酸奶節(jié)線上直播 盲盒抽獎(jiǎng)、口令紅包、分享有禮大牌秒殺、好友拼團(tuán)、專享紅包 活動(dòng)總結(jié)視頻筆記發(fā)布 朋友圈集贊P項(xiàng)目A概述RT2 2022YOGURTFESTIVAL 01項(xiàng)目概述 活動(dòng)主題：悅動(dòng)健康樂(lè)享鮮活 ——2022新希望白帝酸奶節(jié) 活動(dòng)時(shí)間：2022年5月9月—5月30日（暫擬）組織單位： 主辦單位：新希望乳業(yè) 全程策劃創(chuàng)意承辦：萬(wàn)家熱線 活動(dòng)形式： 活動(dòng)期間，利用線上的social傳播、社交互動(dòng)，傳遞白帝“鮮”生健美學(xué)全新概念，引領(lǐng)全民健身的社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)2場(chǎng)線下落地、2場(chǎng)線上直播，場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新產(chǎn)品飲用場(chǎng)景的同時(shí)，打通線上電商渠道，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，提升品牌美譽(yù)度。02傳播規(guī)劃 將新希望白帝酸奶節(jié)項(xiàng)目按照活動(dòng)預(yù)熱期、爆發(fā)期、續(xù)熱期，三大階段進(jìn)行傳播規(guī)劃5月9日5月19日5月29日 #白帝“鮮”生健美學(xué)#social海報(bào) 預(yù)熱海報(bào) 階段 項(xiàng)目預(yù)熱期項(xiàng)目爆發(fā)期項(xiàng)目續(xù)熱期事件 BTL#全城搜索！誰(shuí)是鮮活派代言人#招募 #宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)！#鄰里話題專欄 #悅動(dòng)健康步步向新#H5專題 朋友圈點(diǎn)贊評(píng)選#悅動(dòng)健康悅見(jiàn)鮮活#活動(dòng)直播 盲盒抽獎(jiǎng) 口令紅包 分享有獎(jiǎng) 大牌秒殺 好友拼單 專享紅包內(nèi)容生產(chǎn) 事AT件L #悅健康享鮮活#酸奶節(jié)線上主會(huì)場(chǎng) #悅動(dòng)健康暢享鮮活#線下主題趴 #花花世界自然鮮活#祥源花世界親子游 活動(dòng)快閃視頻 筆記發(fā)布預(yù)熱期 P活動(dòng)A內(nèi)容RT3 2022YOGURTFESTIVAL01預(yù)熱期social海報(bào)引發(fā)社會(huì)共鳴 #白帝“鮮”生健美學(xué)# 創(chuàng)意說(shuō)明：圍繞“健康生活”的核心主張，將新希望白帝酸奶融合到生活的各個(gè)場(chǎng)景，與健身運(yùn)動(dòng)結(jié)合，鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)，定義特殊時(shí)期下“白帝的健康生活狀態(tài)”。海報(bào)添加線上主會(huì)場(chǎng)專題二維碼，引流至線上專題，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。(設(shè)計(jì)參考示例，二維碼引流至線上主會(huì)場(chǎng)） 02預(yù)熱期酸奶節(jié)線上主會(huì)場(chǎng)#悅健康享鮮活# 活動(dòng)形式： 搭建新希望白帝酸奶節(jié)線上主會(huì)場(chǎng)，作為活動(dòng)主要宣傳陣地，利用系列線上活動(dòng)，促進(jìn)新希望白帝的動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。內(nèi)容板塊： 1）熱點(diǎn)話題：#宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)！我也要做劉畊宏女孩# 2）H5專題：#悅動(dòng)健康步步向新#運(yùn)動(dòng)打卡專題 3）活動(dòng)招募：根據(jù)線下落地活動(dòng)，進(jìn)行定向人員招募 4）電商專欄：套餐專題上線新希望白帝酸奶產(chǎn)品，線上下單，線下配送，新鮮到家 （活動(dòng)頁(yè)示例） 03預(yù)熱期運(yùn)動(dòng)云打卡H5掀起全民運(yùn)動(dòng)浪潮#悅動(dòng)健康步步向新# 活動(dòng)形式： 搭建新希望白帝酸奶節(jié)全民運(yùn)動(dòng)打卡專題，關(guān)聯(lián)微信運(yùn)動(dòng)，用戶上傳步數(shù)打卡，解鎖生活能量，參與活動(dòng)抽獎(jiǎng) 活動(dòng)玩法： 1）用戶每日上傳微信步數(shù)進(jìn)行打卡； 2）每日打卡完成即可參與抽獎(jiǎng)（白帝酸奶代金券、酸奶禮包、配送套餐等）；連續(xù)14天打卡，即可參與最終的30天酸奶配送套餐抽獎(jiǎng)； 3）根據(jù)步數(shù)轉(zhuǎn)換的能量參與能量排行榜，活動(dòng)結(jié)束后，前3名可以獲得由新希望白帝提供的7天酸奶嘗鮮配送服務(wù)。專題邏輯1、進(jìn)入專題 2、活動(dòng)規(guī)則 3、排行榜 4、我要打卡 5、參與抽獎(jiǎng) 用戶登錄專題，授權(quán)微信運(yùn)動(dòng)，每10步數(shù)可替換1g健康能量 介紹活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)品設(shè)置情況 排行榜可實(shí)時(shí)查看活動(dòng)期間，參與用戶的排名數(shù)據(jù)，以及總數(shù)據(jù) 用戶點(diǎn)擊“我要打卡”，上傳自己當(dāng)天的微信步數(shù)，參與盲盒抽獎(jiǎng) 用戶堅(jiān)持打卡，可進(jìn)行盲盒抽獎(jiǎng)，連續(xù)14天打卡，抽取最終大獎(jiǎng) 04預(yù)熱期借勢(shì)熱點(diǎn)話題，打造城市熱門事件活動(dòng)形式：鄰里話題專欄活動(dòng)內(nèi)容： 借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)爆火的“劉畊宏女孩”話題，萬(wàn)家社區(qū)鄰里搭建鄰里專欄，網(wǎng)友投稿曬健身照、健身視頻、健身小技巧等等各種與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的圖文/視頻。活動(dòng)形式：活動(dòng)招募 活動(dòng)內(nèi)容：匹配活動(dòng)需求搭建招募專題，全城招募熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)好美食的社交達(dá)人/親子家庭，定向邀請(qǐng)網(wǎng)友報(bào)名參加。招募要求：本地小紅書(shū)、抖音大V，大眾點(diǎn)評(píng)V5及以上達(dá)人爆發(fā)期 P活動(dòng)A內(nèi)容RT3 2022YOGURTFESTIVAL 01爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-線下主題趴 #悅動(dòng)健康暢享鮮活# 活動(dòng)時(shí)間：2022年5月21日（暫擬） 活動(dòng)地點(diǎn)：合肥圣羽國(guó)際瑜伽會(huì)所（暫擬）蜀山區(qū)黃山路與懷寧路交口1912街A區(qū) 參與對(duì)象：運(yùn)動(dòng)、美食類達(dá)人參與規(guī)模：16位（暫擬） 活動(dòng)形式： 通過(guò)線上招募，邀請(qǐng)本地興趣達(dá)人參與線下活動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)線下主題活動(dòng)體驗(yàn)，打造新希望白帝主題社交場(chǎng)景，增加用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感，通過(guò)活動(dòng)，增加用戶的情感共鳴?；顒?dòng)流程時(shí)間 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 14:45-15:00 活動(dòng)簽到、防疫登記 用戶簽到，并進(jìn)行防疫登記 15:00-15:10 主持人開(kāi)場(chǎng) 主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)概況和流程 15:10-15:25 破冰游戲 指定“話題”介紹（用戶入場(chǎng)時(shí)選擇不同口味酸奶，按照不同酸奶代表的話題進(jìn)行自我介紹） 15:25-16:40 互動(dòng)體驗(yàn) 瑜伽體驗(yàn)：專業(yè)瑜伽老師帶領(lǐng)體驗(yàn)瑜伽課程十秒挑戰(zhàn)：頭/背頂酸奶，做出指定動(dòng)作，堅(jiān)持10秒集為挑戰(zhàn)成功酸奶品鑒：工作人員介紹酸奶新品，用戶進(jìn)行品嘗體驗(yàn)鮮活DIY：利用新希望白帝酸奶進(jìn)行創(chuàng)意DIY，展現(xiàn)新希望白帝酸奶的新意玩法酸奶瓶手繪：利用飲用完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意手繪，趣味性玩法更具環(huán)保性 16:40-16:55 自由打卡 邀請(qǐng)網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)前往打卡去進(jìn)行拍照打卡 16:55-17:00 活動(dòng)合影 活動(dòng)結(jié)束，邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行合影留念活動(dòng)內(nèi)容破冰游戲 瑜伽體驗(yàn) 十秒挑戰(zhàn) 內(nèi)容：用戶簽到隨機(jī)領(lǐng)取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同的話題，用戶根據(jù)所拿酸奶，進(jìn)行對(duì)應(yīng)話題的自我介紹。內(nèi)容：專業(yè)瑜伽老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，通過(guò)簡(jiǎn)單的瑜伽動(dòng)作，放松身心。指定動(dòng)作可以與酸奶進(jìn)行互動(dòng)，如測(cè)試平衡感、穩(wěn)定性等。內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)有白帝不同酸奶產(chǎn)品，每種酸奶代表一種瑜伽動(dòng)作，用戶隨機(jī)挑選，頭/背頂酸奶，做出指定動(dòng)作，堅(jiān)持10秒集為挑戰(zhàn)成功。新品品鑒 鮮活DIY 玻璃瓶手繪 內(nèi)容：工作人員為大家介紹此次新希望白帝酸奶新品，通過(guò)原材料、口感等 內(nèi)容：用戶利用新希望白帝酸奶進(jìn)行創(chuàng)意DIY，通過(guò)各種創(chuàng)意吃法，體驗(yàn)白帝酸奶的多元化飲用場(chǎng)景。內(nèi)容：喝完的酸奶空瓶，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意手繪，用戶深度體驗(yàn)，感受產(chǎn)品帶來(lái)的社交互動(dòng)新價(jià)值。手舉牌打卡 氛圍布置鮮活加油站 產(chǎn)品展示+主題背景墻 02爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-戶外親子游 #花花世界自然鮮活# 活動(dòng)時(shí)間：2022年5月28日（暫擬）活動(dòng)地點(diǎn)：肥西·祥源花世界（暫擬）活動(dòng)對(duì)象：3-8歲親子家庭 活動(dòng)形式： 錨定年輕親子家庭，通過(guò)踏春游玩這一形式，從城市微度假、有效陪伴等主題衍生相關(guān)適配人群的解決方案及傳播模式，提升消費(fèi)者的健康飲食意識(shí)和探索元?dú)馍畹男袆?dòng)力，強(qiáng)化“好酸奶鮮活派”的產(chǎn)品主張?；顒?dòng)流程時(shí)間 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 14:45-15:00 活動(dòng)簽到、防疫登記 用戶簽到，并進(jìn)行防疫登記 15:00-15:10 工作人員開(kāi)場(chǎng) 工作人員開(kāi)場(chǎng)，對(duì)祥源花世界和活動(dòng)流程進(jìn)行介紹 15:10-16:00 互動(dòng)體驗(yàn) 自然探險(xiǎn)：打開(kāi)五感，走近自然，和小朋友一起學(xué)習(xí)自然知識(shí)，感受自然的活力花叢尋寶記：花叢邊設(shè)置新希望白帝酸奶禮包，小朋友通過(guò)回答問(wèn)題，獲取神秘禮物動(dòng)物世界：近距離親近小動(dòng)物，感受自然活力 16:00-16:25 新希望白帝酸奶品鑒 準(zhǔn)備新希望白帝酸奶，邀請(qǐng)親子家庭進(jìn)行新品品嘗 16:25-16:55 互動(dòng)體驗(yàn) 腦洞時(shí)刻：以親子家庭為單位，對(duì)喝完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意DIY 元?dú)獯笃喊职謰寢尀樾∨笥押托孪Ｍ椎鬯崮膛臄z元?dú)獯笃?，發(fā)布朋友圈，活動(dòng)結(jié)束點(diǎn)贊前3名可獲得酸奶禮包1份 16:55-17:00 活動(dòng)合影 活動(dòng)結(jié)束，邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行合影留念活動(dòng)內(nèi)容自然探險(xiǎn) 花叢尋寶記 動(dòng)物世界 內(nèi)容：工作人員帶領(lǐng)親子家庭走出室內(nèi)，感受自然的生活與活力，認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)更多的自然知識(shí)。內(nèi)容：花田內(nèi)設(shè)置新希望白帝“白寶箱”，小朋友尋找到寶箱，和爸爸媽媽一起回答對(duì)應(yīng)的問(wèn)題，即可獲得寶箱中的禮品。內(nèi)容：工作人員帶領(lǐng)小朋友走近動(dòng)物世界，近距離與動(dòng)物互動(dòng)，激發(fā)起他們對(duì)于自然和生命現(xiàn)象的興趣和探索精神。酸奶品鑒 腦洞時(shí)刻 元?dú)獯笃?內(nèi)容：設(shè)置酸奶品鑒區(qū)，準(zhǔn)備新希望白帝酸奶及其他餐點(diǎn)，邀請(qǐng)親子家庭進(jìn)行品嘗，營(yíng)造戶外飲用場(chǎng)景。內(nèi)容：以親子家庭為單位，對(duì)喝完的酸奶瓶進(jìn)行創(chuàng)意加工，通

相關(guān)知識(shí)

2022某品牌酸奶節(jié)活動(dòng)方案.docx
活動(dòng)方案端午節(jié)活動(dòng)方案（精選24篇）
【元宵節(jié)活動(dòng)】元宵節(jié)活動(dòng)方案
小學(xué)春節(jié)元宵節(jié)活動(dòng)方案
兒童節(jié)活動(dòng)方案
購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)方案（通用17篇）
（熱）端午節(jié)活動(dòng)方案
五一瘦身活動(dòng)方案
【重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)】重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)方案、主題、總結(jié)
社群七夕節(jié)活動(dòng)方案

網(wǎng)址: [活動(dòng)方案]：新希望白帝酸奶節(jié)活動(dòng)方案 http://www.u1s5d6.cn/newsview1224126.html