文檔簡介

2022年2022年新希望白帝酸奶節(jié)項目方案YOGURTFESTIVAL社會背景疫情時代下的運動健康由于近期上海疫情嚴(yán)重由于近期上海疫情嚴(yán)重，外出受阻，與健身相關(guān)的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友視野。其中，明星劉畊宏憑借直播健身迅速走紅行業(yè)背景消費者需求升級，產(chǎn)品健康、情感認(rèn)同成為影響消費的關(guān)建因素酸奶代表的生活方式升級酸奶代表的生活方式升級消費者需求升級消費者需求升級運動是一種生活方式我們并不一定要通過運動去成為什么樣子而是要通過運動去戰(zhàn)勝懶惰、焦慮、疾病和負(fù)能量找到屬于自己的狀態(tài)和熱情運動，是為了更好的自己就像新希望白帝鮮活營養(yǎng)，滿足用戶更好的生活需要在項目整體規(guī)劃之前，我們錨定以下幾個目標(biāo)：感受層2022新希望白帝酸奶節(jié)2將新希望白帝酸奶節(jié)項目按照活動預(yù)熱期、爆發(fā)期、續(xù)熱期，三大階段進(jìn)行傳播規(guī)劃#悅健康享鮮活#酸奶節(jié)線上主會場#悅健康享鮮活#酸奶節(jié)線上主會場3與健身運動結(jié)合，鼓勵全民運動，定義特殊時期下“白帝的健康生活狀#悅健康享鮮活##悅健康享鮮活#搭建新希望白帝酸奶節(jié)線上主會場，作為活動主要宣傳陣地，利用系列#悅動健康步步向新##悅動健康步步向新#搭建新希望白帝酸奶節(jié)全民運動打卡專題，關(guān)聯(lián)微信運動，用戶上傳步3）根據(jù)步數(shù)轉(zhuǎn)換的能量參與能量排行榜，活動結(jié)束后，前3名可以獲得用戶登錄專題，授權(quán)微信運動，每10步數(shù)可替介紹活動規(guī)則、獎品設(shè)排行榜可實時查看活動期間，參與用戶的排名上傳自己當(dāng)天的微信步用戶堅持打卡，可進(jìn)行盲盒抽獎，連續(xù)14天打04預(yù)熱期借勢熱點話題，打造城市熱門事件相關(guān)的圖文/視頻。活動內(nèi)容：匹配活動需求搭建招募專題，全城招募熱愛運動、301爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-線下主題趴#悅動健康暢享鮮活##悅動健康暢享鮮活#14:45-15:0015:00-15:1015:10-15:2515:25-16:4016:40-16:5516:55-17:00破冰游戲瑜伽體驗十秒挑戰(zhàn)內(nèi)容：現(xiàn)場有白帝不同酸奶產(chǎn)品，每種酸奶代表一種瑜伽動作，用戶隨機(jī)挑選，頭/背頂新品品鑒鮮活DIY玻璃瓶手繪內(nèi)容：工作人員為大家介紹此次新希望白帝酸內(nèi)容：用戶利用新希望白帝酸奶進(jìn)行創(chuàng)意DIY，通過各種創(chuàng)意吃法，體驗白帝酸奶的多元化飲產(chǎn)品展示+主題背景墻產(chǎn)品展示+主題背景墻手舉牌打卡手舉牌打卡鮮活加油站鮮活加油站02爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-戶外親子游#花花世界#花花世界自然鮮活#活動地點：肥西·祥源花世界（暫擬）14:45-15:0015:00-15:1015:10-16:0016:00-16:2516:25-16:5516:55-17:00自然探險花叢尋寶記動物世界朋友尋找到寶箱，和爸爸媽媽一起回答對應(yīng)內(nèi)容：工作人員帶領(lǐng)小朋友走近動物世界，近距離與動物互動，激發(fā)起他們對于自然和生命酸奶品鑒腦洞時刻元氣大片內(nèi)容：設(shè)置酸奶品鑒區(qū)，準(zhǔn)備新希望白帝酸品牌展位戶外天幕品牌展位戶外天幕03爆發(fā)期新希望白帝酸奶節(jié)-線上直播1.盲盒抽獎2.口令紅包3.直播間分享活動形式：直播期間，每30分鐘設(shè)置一輪抽獎紅包，持續(xù)性福利可提升用戶的留存時間，促活動形式：直播過程中主播不定時進(jìn)行活動抽獎，用戶通過發(fā)送指定口令參與，主播進(jìn)行隨活動形式：用戶分享直播間到社群/好友，邀請好友觀看直播為自己助力，最終直播間分享榜1.大牌秒殺2.好友拼單3.專享紅包活動形式：設(shè)置整點秒殺，每逢整點、30分，兩人拼團(tuán)僅需9.9元活動形式：設(shè)置特價商品，用戶通過邀請好友共同拼單，即可以優(yōu)惠價格完成購買，利用用兩人拼團(tuán)僅需9.9元活動形式：設(shè)置直播間專享紅包，領(lǐng)取紅包，34萬家微信矩陣萬家熱線微信矩陣覆蓋合肥400萬+粉絲，定向不同人群，可以與新希望白帝進(jìn)行流量互推，有效提升賬號認(rèn)知和粉絲數(shù)。安徽萬家熱線80萬+今日萬家熱線65萬+合肥萬家社區(qū)65萬+萬家美食圈35萬+萬家社區(qū)持續(xù)曝光萬家社區(qū)萬家社區(qū)萬家社區(qū)是立足合肥本地，完善以社區(qū)為單位的三公里生活圈，為居民與居民，居民與商家搭建的數(shù)字社區(qū)綜合服務(wù)平臺，通過打通用戶和商家最后一道壁壘，從而為商家提供社區(qū)化實名注冊用戶82萬，實名注冊用戶82萬，萬家直播萬家直播是基于微信小程序搭載的直播功能，并與萬家熱線旗下本直播與線上渠道無縫銜接逛吃安徽

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