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g)意緊緊抓住“保持身體通暢”這一主訴求點,通過綠色健康、輕松優(yōu)雅的畫面感,強(qiáng)調(diào)連續(xù)7天喝暢優(yōu)后身體腸道的明顯變化,感性中不乏理性說服,因此,更具說服力、影響力和銷售力。5/9作生活壓力大,飲食沒有規(guī)律,常被腸道問題所困擾。針對消費者,我們從品牌的角度考慮,塑造暢優(yōu)品牌形象,求。酸奶作為一種時尚的飲品,它清理腸道、幫助消化、美容的功能已經(jīng)成功贏得了女性消費者的親睞。暢優(yōu)以一的播出位置和播出時間,在全國一線和部分發(fā)達(dá)的二線城市加大宣傳力度,因此將廣告在各省衛(wèi)視黃金時間播出,國內(nèi)酸奶市場的競爭愈加激烈。作為中國乳品行業(yè)的老大與老二,伊利與蒙牛從來都不缺乏競爭,酸奶市場的觀測地鐵廣告通過分析比較,地鐵作為一種更現(xiàn)代更快捷的交通工具,在白領(lǐng)上班一族的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。作為現(xiàn)代都市女性,她們上下班不愿擠公交車,更中意于乘坐地鐵,享受地鐵所帶來的便捷生活。選擇地鐵作為傳播表現(xiàn)工具,從而將信息更好的傳達(dá)給了最大數(shù)量的目標(biāo)消費群體。另一方面,地鐵有著公交巴士等交通工具所沒有的通暢感。從不堵塞、晚點的通暢特性,使得其與暢優(yōu)“令身體保持通暢”的品牌主X以及“天天暢優(yōu),自然美麗”的傳播口號有著一個共通點,那就是“暢通”。在此基礎(chǔ)上光明暢優(yōu)提出了“出行無阻乘地鐵,身體通暢選暢優(yōu)”和“天天美味暢優(yōu),站站美麗暢游”的宣傳口號。表現(xiàn)方式與傳播載體的確定,同時宣傳物料的及時到位,使得XX各大地鐵路線和站臺一夜間變成了綠色的海洋,在羊城的春季掀起了一股綠色創(chuàng)意風(fēng)暴。消費者也在親身感受通暢交通的同時,逐漸開始更多地接受光明暢優(yōu)所提倡的健康理念與品牌主X,從而最終接受光明暢優(yōu)的產(chǎn)品。6/9伊利更是擁有多個系列的原味酸奶,除伊利原味酸牛奶外,還有原味優(yōu)品酪乳、原味妙酸乳和味濃酸牛奶等原味酸種時尚飲品的形式出現(xiàn)在消費者面前,與其它品牌的酸奶相比,它更加強(qiáng)調(diào)功能性,富含B+100TM雙歧3/歲之間。她們有著比一般女性更讓人羨慕的資本,同時她們有著更高的追求:追求小資品味,追求高品質(zhì)生活;更飲食潮流已經(jīng)蔚然成風(fēng),酸奶市場逐漸興起了一股綠色風(fēng)暴,由內(nèi)到外的美麗已經(jīng)成為現(xiàn)代都市女性的時尚健康追廣告語暢通無阻,自然健康美麗,我喝暢優(yōu)健康輕松,自然暢優(yōu)綠色健康暢優(yōu),自然自信美麗我有我自信,光明暢優(yōu)暢優(yōu)生活廣告文案廣告語:健康輕松,自然暢優(yōu)標(biāo)題:還在等什么正文:工作生活壓力大,飲食不規(guī)律,常被為腸道問題所困擾,還在等什么,有更好的方式來幫助你健康無阻:光明暢優(yōu)酸奶富含B+100TM雙歧益生菌能夠調(diào)理腸胃,通暢身體,排除體內(nèi)垃圾,保持皮膚光滑透亮。身體通暢,自然健康美麗,煥發(fā)光彩,由它開始。健康輕松,自然暢優(yōu)。7/9伊利更是擁有多個系列的原味酸奶,除伊利原味酸牛奶外,還有原味優(yōu)品酪乳、原味妙酸乳和味濃酸牛奶等原味酸號。表現(xiàn)方式與傳播載體的確定,同時宣傳物料的及時到位,使得XX各大地鐵路線和站臺一夜間變成了綠色的?！睘橹髟V求點,每年通過不同的主題延展,與消費者近距離溝通。暢優(yōu)一開始進(jìn)入市場,廣告策略就清晰明確地直種時尚飲品的形式出現(xiàn)在消費者面前,與其它品牌的酸奶相比,它更加強(qiáng)調(diào)功能性,富含B+100TM雙歧3/說明:酸奶普遍具有清理腸道、幫助消化、美容護(hù)膚的功能。但明暢優(yōu)”卻獨創(chuàng)性的將暢”這一物理功能作為其品牌核心訴求,因此廣告文案自然也有抓住這一點進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。通過綠色健康、輕松優(yōu)雅的畫面感,積極塑造“暢優(yōu)”在消費者心中暢酸奶第一”的認(rèn)知。廣告創(chuàng)意沒有驚世駭俗,有的只是平實親切。但是它所訴求的暢”概念,卻正好符合了現(xiàn)代都市女性的生活需求:希望身體時刻保持通暢,擁有平坦小腹的自然身體曲線。廣告語:我有我自信,光明暢優(yōu)標(biāo)題:女人一定要愛自己正文:小S說:不管年紀(jì),漂亮是必須的,30歲的女性應(yīng)該比20歲的女生更有智慧,你應(yīng)該知道這個社會對女性多挑剔。愛自己,愛生活,時刻保持通暢,擁有平坦小腹的自然身體曲線。動人美麗,我有我自信,光明暢優(yōu)。說明:時刻成為鏡頭的焦點,光靠化妝是不夠的,從里到外煥發(fā)的光彩,在小S身體充分的體現(xiàn)出來,愛自己,生活才會更美好。8/9市場的一個老品牌自然有自己的定位,在蒙牛伊利紛紛進(jìn)軍雙果料市場的情況下,光明沒有盲目跟進(jìn),因此光明推9益生菌能夠調(diào)理腸胃,通暢身體,排除體內(nèi)垃圾,保持皮膚光滑透亮。對于現(xiàn)代都市女性,光明暢優(yōu)的獨特功能現(xiàn)出來,愛自己,生活才會更美好。8/9光確。廣告分析廣告創(chuàng)意為一個女主持人在戶外試鏡,但是工作繁忙的她非常自信地拒絕在現(xiàn)場補(bǔ)妝,因為她有自己光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案班級:08廣告一班XX:蔡美云學(xué)號:1指導(dǎo)老師:X釗9/9

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