許多人說(shuō)這是一個(gè)審美倒退的時(shí)代,在全網(wǎng)統(tǒng)一的“審美標(biāo)準(zhǔn)”下,女性怕胖、怕黑、怕不夠好看,管你健不健康,就是要白、要瘦、要有幼齡感,因而總是陷入對(duì)自己容顏的巨大焦慮中。
不過(guò),隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起,女性思想更加獨(dú)立,變富、變美、變健康逐漸成為主流。再加上新冠疫情的影響,促使人們重新思考“健康與美的關(guān)系”。
尤其是對(duì)于20-40歲的女性來(lái)說(shuō),護(hù)膚要科學(xué)理性,愛(ài)美也要健康有趣,一句話——“美麗的皮囊和健康的體魄,我全都要”。
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“美麗是健康、自信、有力量?！睓M空出世的18歲天才少女谷愛(ài)凌在采訪中如是說(shuō),這也意味著,當(dāng)代女性正在逐漸以健康的生活狀態(tài)為美。
歲月自有其光芒:以健康的生活狀態(tài)為美
《2021年中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016-2020年,中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1365.7億元上升至2031.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%,口服美容等細(xì)分市場(chǎng)深度年輕消費(fèi)者關(guān)注。
與此同時(shí),愿意為“健康買單”的消費(fèi)者不斷增多,中國(guó)女性健康產(chǎn)品消費(fèi)需求仍處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì),市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
這意味著,消費(fèi)者對(duì)身體健康重視程度逐漸提高,“健康經(jīng)濟(jì)”正在迅猛發(fā)展。就在新年伊始,不少女性也紛紛開(kāi)啟了自身的“變美大計(jì)”。
除了消費(fèi)升級(jí)與健康觀念的轉(zhuǎn)變,一些人是在冬奧會(huì)期間見(jiàn)識(shí)到“健康美”的魅力并受其影響——當(dāng)谷愛(ài)凌在熱搜上瘋狂霸屏?xí)r,“自信和健康”也成為了對(duì)“美麗”最恰如其分的詮釋。
而另一些人,則是因?yàn)檫^(guò)年期間連續(xù)熬夜、胡吃海喝之后,立下了變美、變健康的flag。
例如,面對(duì)不規(guī)律的假期習(xí)慣、膚色暗沉不均、色斑也加深等問(wèn)題,網(wǎng)名為@貓咪 的網(wǎng)友便在時(shí)尚健康平臺(tái)V社區(qū)分享了自己過(guò)年“放縱”之后的解決方案,其中就包含了兩個(gè)美白淡斑護(hù)膚寶貝:每天涂抹一支Amilera小白艇,再口服一粒 Vida Glow濾鏡膠囊。半個(gè)月過(guò)后,“疙疙瘩瘩的小紅點(diǎn)不見(jiàn)了,皮膚肉眼可見(jiàn)地變細(xì)膩,膚色提亮,斑點(diǎn)也淡了好多?！?/p>
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在眾多網(wǎng)友的分享中,一些為當(dāng)代女性的“變美大計(jì)”絞盡腦汁的平臺(tái)也在開(kāi)年之際火了一把。例如,VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部便在新年開(kāi)工的第一天推出了“慶開(kāi)年·會(huì)員年度盛典”活動(dòng),帶來(lái)為期9天的健康美麗購(gòu)物狂歡。
獨(dú)寵會(huì)員:VTN幫助會(huì)員開(kāi)啟新年變美大計(jì)
VTN“慶開(kāi)年·會(huì)員年度盛典”活動(dòng)上線多款健康美麗類的國(guó)際品牌,融合了年度優(yōu)惠與美麗解決方案,吸引了消費(fèi)者踴躍參與。
該活動(dòng)涵蓋了節(jié)后瘦身、院線奢護(hù)、補(bǔ)水修護(hù)、黃金養(yǎng)膚、進(jìn)階抗衰等多個(gè)主題,滿足了不同女性節(jié)后變美的細(xì)分需求;另一方面,“優(yōu)質(zhì)原料與尖端科技”的選品理念,也契合了科技黨、成分黨等消費(fèi)潮流,產(chǎn)品廣受歡迎。
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除此之外,有不少消費(fèi)者表示,參加該活動(dòng)也是奔著VTN“寵愛(ài)會(huì)員”的特色而去。
VTN把“獨(dú)寵會(huì)員”長(zhǎng)期貫穿在各大活動(dòng)中,并致力于打造獨(dú)特的圈層文化,除了完善的會(huì)員體系,還有提供健康顧問(wèn)和個(gè)性化健康美麗解決方案等服務(wù)——這種獨(dú)特的服務(wù)以及“專屬感”,讓VTN會(huì)員們很容易成為“自來(lái)水”般的推薦員,從而匯聚更多高品質(zhì)消費(fèi)人群。
在眾多會(huì)員的熱情參與下,VTN慶開(kāi)年活動(dòng)上線以來(lái),從MINENSSEY蔓索面膜到Amilera玻尿酸安瓶,從Alissi Bronte黃金玫瑰活膚精華水到eimele亦餐代餐奶昔……多款爆品開(kāi)賣當(dāng)天一度售罄缺貨,熱度之大可謂罕見(jiàn)。
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毋庸置疑,當(dāng)代女性“健康美”意識(shí)的覺(jué)醒,必然帶動(dòng)“她健康”與“她經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展——誠(chéng)如VTN慶開(kāi)年活動(dòng)的火爆,恰恰契合了如今眾多女性的“新年變美大計(jì)”。
可以預(yù)見(jiàn)的是,隨著“慶開(kāi)年·會(huì)員年度盛典”活動(dòng)的落幕,更多當(dāng)代女性的“健康美”旅程,其實(shí)才剛剛開(kāi)始。
