作者| 艾青山

編輯| 劉漁

10月23日，可口可樂(lè)發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.54億美元，同比下滑1%，但仍高于市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)為28.5億美元，同比下降7.8%。

顯然，這份成績(jī)單并不算特別好看，可口可樂(lè)也開(kāi)始增長(zhǎng)乏力。

不過(guò)，盡管整體業(yè)績(jī)承壓，但可口可樂(lè)仍上調(diào)了2024年全年業(yè)績(jī)指引，展現(xiàn)出對(duì)未來(lái)的信心。

從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，可口可樂(lè)在各大市場(chǎng)的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯分化。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其大本營(yíng)北美市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售額達(dá)49.84億美元，同比增長(zhǎng)12%。然而，歐洲、中東和非洲（EMEA）市場(chǎng)銷(xiāo)售額為20.19億美元，同比下滑7%；拉美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額16.39億美元，同比增長(zhǎng)4%。

值得關(guān)注的是，可口可樂(lè)中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額為13.49億美元，同比下滑4%。

按照市場(chǎng)上的分析，價(jià)格策略是影響可口可樂(lè)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素之一。

第三季度，可口可樂(lè)全球產(chǎn)品價(jià)格組合上漲10%，但其中約4%的漲幅來(lái)自阿根廷等通脹嚴(yán)重的市場(chǎng)。受?chē)?guó)際市場(chǎng)需求疲軟影響，三季度總單位箱銷(xiāo)量下降1%。

一個(gè)亮點(diǎn)是，在健康飲食的風(fēng)潮之下，可口可樂(lè)旗下的無(wú)糖可樂(lè)產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)11%，延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，含氣飲料和茶品類(lèi)表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，三季度含氣飲料及旗艦品牌"可口可樂(lè)"全球銷(xiāo)量與去年持平，而茶飲料銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)7%的增長(zhǎng)，主要受益于亞太、拉美、歐洲、中東及非洲市場(chǎng)的需求提升。

不難發(fā)現(xiàn)，相較于整體表現(xiàn)，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)面臨更大挑戰(zhàn)。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，中國(guó)飲料市場(chǎng)全渠道增速達(dá)6.9%。同期，農(nóng)夫山泉上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.7億元，同比增長(zhǎng)8.4%。至少是從增長(zhǎng)角度來(lái)看，可口可樂(lè)可能是掉隊(duì)了。

對(duì)此，可口可樂(lè)大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克明確表示，公司將重點(diǎn)發(fā)展三大業(yè)務(wù)方向：首先是以可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)為代表的含氣飲料品類(lèi)；其次是以美汁源果粒橙為代表的果汁品類(lèi)；第三是關(guān)注無(wú)糖茶和咖啡品類(lèi)的發(fā)展。

在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上，今年6月，可口可樂(lè)推出了多款產(chǎn)品的"迷你裝"，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的需求。同時(shí)，可口可樂(lè)也在積極開(kāi)拓B端市場(chǎng)，今年9月與長(zhǎng)隆集團(tuán)簽署了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將為其提供全品類(lèi)飲料解決方案。

盡管面臨短期壓力，可口可樂(lè)仍在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。今年10月，云南太古可口可樂(lè)新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，總投資約1774.1萬(wàn)元，可提供超過(guò)150余種SKU的產(chǎn)品供應(yīng)。

在華南地區(qū)，廣東太古可口可樂(lè)投資12.5億元的大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，項(xiàng)目占地近12.8萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)11條生產(chǎn)線(xiàn)，建成后將使現(xiàn)有產(chǎn)能提升約66%。

同時(shí)，中糧可口可樂(lè)在陜西的新項(xiàng)目也在推進(jìn)中，總投資10億元，預(yù)計(jì)2025年9月投產(chǎn)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能將達(dá)110萬(wàn)噸。

然而，在當(dāng)前消費(fèi)者更加注重健康和性?xún)r(jià)比的趨勢(shì)下，可口可樂(lè)過(guò)去的模式多少顯得有些失靈了。可以說(shuō)，也正是由于可口可樂(lè)等巨頭的反應(yīng)遲緩，才催生了元?dú)馍诌@一批新銳飲料巨頭。

因此，可口可樂(lè)能否通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整重獲增長(zhǎng)動(dòng)力，仍需要時(shí)間檢驗(yàn)，但可以肯定的是，可口可樂(lè)的日子，已經(jīng)過(guò)得并不舒心了。

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