眾所周知，太古和中糧作為可口可樂的兩大裝瓶商，在中國內(nèi)地市場向來“兩分天下”，內(nèi)地市場所覆蓋的人口數(shù)量接近7億。因此，這兩家裝瓶商的業(yè)績可以看作是折射可口可樂在華表現(xiàn)的“晴雨表”。

今天（3月23日），中糧可口可樂大股東中國食品發(fā)布2020年全年業(yè)績報告，其中汽水品類銷售額為133.17億元，同比增長4.03%；而在前不久，太古可口可樂公布的2020年業(yè)績顯示，汽水收入增加了百分之六?？紤]到2019年數(shù)據(jù)為153億元，換算成2020年數(shù)據(jù)則為162.18億元。

就此，可口可樂在華“賣汽水”的成績單正式出爐：295.35億！盡管在今年2月份，可口可樂公司在其財報中已經(jīng)劇透，中國汽水品類銷量取得穩(wěn)健增長，但是疫情之下，還能交出如此驚艷的成績，不得不讓人感慨：汽水真香。

那么，在剛剛過去的2020年，可口可樂在中國做對了什么呢？

抓住“無糖”大趨勢

中糧可口可樂財報顯示，汽水作為其主力品類2020年同比增長4.03%。其中，無糖和纖維+等高毛利率汽水系列錄得近五成的高速增長，帶動無糖系列產(chǎn)品收入占比提高至6.3%。

早在2005年，可口可樂就在中國首次推出具有無糖概念的零度可樂，銷量穩(wěn)定并保持了良好的增長態(tài)勢。2017年，可口可樂做出戰(zhàn)略升級，以Coca-Cola Zero Sugar（零糖可口可樂），取代原有的Coke Zero（零度可口可樂）。升級版的包裝設(shè)計，更加突出顯示了“ZERO”（無糖）字樣。在隨后連續(xù)9個季度，零糖可樂一直保持雙位數(shù)增長，成為一款廣受歡迎的“爆品”。

近年來，順應(yīng)消費(fèi)需求的變化，可口可樂在中國市場的無糖陣容一直在擴(kuò)大，除了健怡可樂、怡泉蘇打水，可口可樂中國還推出了雪碧零卡。事實上，即便在疫情之下，第三季度可口可樂的“無糖”系列依然在中國市場保持了一定的“上新”節(jié)奏，其中就包括醒元素0糖0脂肪白桃味和檸檬味果蔬精萃氣泡水。

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