iCAR汽車成都車展展臺被曝模特大尺度動作涉嫌“擦邊”、低俗營銷
9月4日,成都車展iCAR汽車展位車模大尺度表演引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)上流傳的的照片和視頻顯示,iCAR展位的一名車模爬到車頂上作出一些大尺度的動作,引發(fā)現(xiàn)場大量圍觀拍照,不少兒童夾雜其中,不少網(wǎng)友質(zhì)疑該營銷方式擦邊、低俗營銷!
根據(jù)網(wǎng)上傳出的視頻顯示,一女模特身穿藍色吊帶和白色短褲,在iCAR的車頂上做出各種動作,吸引了大量的觀眾圍觀拍照。
相關(guān)報道稱,女模特是為網(wǎng)紅“小烏蘇Tina”,其擁有137.1萬粉絲,個人主頁上提到將于“8月29日至9月8日在成都車展奇瑞ICAR展臺首登。
對于該模特的行為,有網(wǎng)友認為在穿衣風(fēng)格上沒有什么不妥,大街上也有很多人這樣穿的,而是在現(xiàn)場做出的各種小動作,有些看上去確實不太合適。企業(yè)想搞點新花樣來吸引人流可以理解,但這種手段也太不合適了?!?/p>
也有網(wǎng)友表示,“車模表演本來就是車展的一部分,大家愛看也是因為它挺吸引人的,沒必要這么小題大做吧?”
不過也有網(wǎng)友認為,iCAR汽車為了流量這是在鋌而走險,車賣不出去有點狗急跳墻了吧?
有媒體報道稱,9月5日,奇瑞汽車客服人員向媒體表示,相關(guān)情況對品牌造成了負面影響,已向廠家反饋,廠家將作統(tǒng)一回復(fù),可以關(guān)注奇瑞汽車官方后續(xù)發(fā)布的公告。同日,成都國際車展工作人員回應(yīng)稱,“上級領(lǐng)導(dǎo)正在嚴(yán)肅處理此事”。
過去車展曾經(jīng)因為變成“肉展”而飽受質(zhì)疑,到底是讓觀眾看車還是看人?
2012年,為寶馬走臺的李穎芝以及突然出現(xiàn)在車展的干露露等人的暴露程度首次挑戰(zhàn)了底線。
此后,北京車展、上海車展、長春車展等大型汽車展會中發(fā)現(xiàn),衣著得體、氣質(zhì)端莊的汽車模特少之又少,反而是服裝“薄、透、露”、大秀豐滿身材、妝容魅惑且姿勢中充滿挑逗暗示的模特大行其道。
為此,新華社曾在2014年北京車展前發(fā)文痛斥:這些年,在各地舉辦的車展上,為迎合觀眾、拉升人氣、制造噱頭,總有一些穿著暴露的車模搔首弄姿引起輿論嘩然,一些媒體大篇幅報道吸引眼球,俗不可耐。
并且鄭重提醒:車展是展車不是展人。
2014年長春車展后,新華社再度發(fā)文稱:長春國際車展上,某些企業(yè)請來的女車模穿著暴露、搔首弄姿、低俗不堪,對她們無底線的展示提出質(zhì)疑,希望有關(guān)方面加強監(jiān)管。
緊跟著的武漢車展,車展第三天上演“車模透視裝大露后背,薄紗遮臀爬上車頂,擺出性感挑逗的姿勢”的“走光戲”。新華社再次發(fā)文批評,并盤點了這些車模出位博眼球的三種手段:“裸、露、透”。
2014年的廣州車展前,新華社再次發(fā)文《遏制車展低俗之風(fēng) 重塑文明汽車文化》。隨后,《人民日報》也加入批評。
2014年12月1日,央視在焦點訪談欄目播出專題節(jié)目《車展還是“色”展》,之前被新華社點名批評的武漢車展“走光戲”再度被批評。
經(jīng)過一次又一次的批評警告,2014年的廣州車展終于把關(guān)注點拉回到汽車本身。隨后上海車展主辦方在2015年1月宣布,上海國際車展將一律取消汽車模特展示。
此后,車展車模展示逐步回歸正常,但是近幾年似乎又有所抬頭。一些所謂的網(wǎng)紅為了流量開始在車展上各種作怪,有些車企還將這些視為“流量”趨之若鶩。
在流量的趨勢下,很多車企正在不斷進行營銷創(chuàng)新,并且在不斷突破自己的底線。但是像iCAR汽車這次玩得這么“出格”的還是第一次,讓不少網(wǎng)友覺得有點“過火”。
目前,究竟是模特個人行為還是iCAR汽車自行安排的,目前還沒有回復(fù)!不過作為一家車企,在自家展臺出現(xiàn)這樣的行為,都應(yīng)該及時制止,否則必將因為負面影響傷害到品牌的美譽度。
車展本應(yīng)是發(fā)布發(fā)新成果、新產(chǎn)品的展覽,是專業(yè)人士和發(fā)燒友聚會的地方。車展組織者應(yīng)該提供的是展示汽車的技術(shù)、性能、質(zhì)量、外觀等方面的服務(wù),而非依靠一些不相干的外在因素來賺取關(guān)注。
同時,車展還是一個展示汽車文化的舞臺,應(yīng)該更加注重社會道德和文化價值的引導(dǎo),共同營造一個健康、和諧、文明的車展環(huán)境。
希望此次iCAR汽車只是個例,不會讓曾經(jīng)的“肉展”死灰復(fù)燃!
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