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01成都車展上，奇瑞旗下iCAR品牌展臺一名女車模進(jìn)行大尺度表演，引發(fā)爭議。

02該女車模擁有137.1萬粉絲，個人主頁提到8月29日至9月8日將在成都車展奇瑞ICAR展臺展出。

03業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑此次事件可能影響品牌形象，建議iCAR營銷高層將奇瑞汽車工程師文化發(fā)揚光大。

04與此同時，成都車展組委會表示已介入事件，要求iCAR品牌方在表演內(nèi)容方面注意。

05事件發(fā)生后，民警已駐場處理，iCAR公關(guān)部相關(guān)人士尚未回應(yīng)。

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成都車展上車模大尺度動作惹爭議 組委會回應(yīng)：已叫停并約談，將加強展臺監(jiān)控

比起奇瑞旗下其它子品牌，成立一年近半的iCAR，一直缺乏行業(yè)存在感。沒想到，近日的成都車展期間，該品牌在公眾面前火了一把。在他們的展臺上，一名女車?！按蟪叨取北硌?，引起軒然大波。

有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，這次車展上市的是其第二款新車，此次事件或影響到品牌形象。

iCAR展臺女車模“大尺度”表演引爭議

從最近網(wǎng)上流傳的照片來看，成都車展iCAR展位的一名女子身穿藍(lán)色吊帶和白色短褲，爬到車頂上做出了系列“大尺度”的動作。此舉引來了現(xiàn)場觀眾圍觀拍照，其中不乏好奇的兒童。隨后，引來不少人投訴，質(zhì)疑品牌方營銷方式不妥。

后來，網(wǎng)友注意到，引發(fā)爭議的車模擁有137.1萬粉絲。其個人主頁提到“8月29日至9月8日，成都車展奇瑞ICAR展臺（首登）”。9月1日，其發(fā)布一則穿著爭議視頻中的同款衣服，側(cè)躺在車頂撩頭發(fā)的短視頻。有人指出，該車模之所以引起爭議，其實并不是穿衣風(fēng)格上存在不妥，而是在現(xiàn)場做出的各種撩人小動作。

雖然，香車美人一向是車展的標(biāo)配，并在國內(nèi)A級國際車展中，多年成為了一道亮麗的風(fēng)景線。然而，有人發(fā)現(xiàn)，近年一些車模的著裝及形態(tài)開始出現(xiàn)向低俗化發(fā)展的趨勢。加上觀眾日越來越多觀眾已經(jīng)將“看車”轉(zhuǎn)向“看人”，有車模的展臺，會出現(xiàn)觀眾過度擁擠，為保障參觀者的安全，近年上海車展、北京車展官方都曾經(jīng)宣布取消車模展示。

與上海車展、北京車展相比，同為A級車展的成都車展，定位一向更偏重于“賣車”，現(xiàn)場營銷味顯然較濃。因此，一些汽車品牌制造商為了搶奪眼球，也會采取各種“出位”方式吸引觀眾注意。

對于此次iCAR的“營銷翻車”，很多人都表示看不懂。有業(yè)內(nèi)人士建議，ICAR的營銷高層與其搞噱頭吸引流量，不如真正把奇瑞汽車的工程師文化發(fā)揚光大。

也有人認(rèn)為，如何在吸引眼球的同時不失去自我，是每個品牌都需要思考的問題。畢竟真正能贏得消費者青睞的，還得靠那些經(jīng)得住時間考驗的好產(chǎn)品。也有人表示，如果是正常的創(chuàng)意，美好的表達(dá)，爭議點就不會是車模的衣著和動作，而是讓人眼前一亮的營銷，但可惜這次人們看到的，只是挑戰(zhàn)民眾道德底線及低俗的“創(chuàng)意”。

奇瑞旗下首個新能源品牌，去年成立

回到這次引起爭議的品牌iCAR本身。

作為奇瑞汽車首個新能源品牌，成立于2023年4月上海車展前夕。在本次成都車展前，iCAR品牌僅有一款車型iCAR 03在售，該車定價10.98萬-16.98萬元的，近半年來銷量為2.14萬輛，月均銷量不足4000臺。

在今年成都車展上，iCAR又推出了iCAR 03T ，售價區(qū)間為13.98萬-14.98萬元。新車基于iCAR 03打造，被視為iCAR 03的“加強版”。

此前，奇瑞曾經(jīng)宣布，iCAR品牌的最新愿景是“一顆年輕的心，為年輕的人，造出色的車”，明確了“年輕人的車”的品牌定位。而iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉曾經(jīng)在公開場合表示：“iCAR是中國第一個旗幟鮮明面向年輕人的品牌，我們要做的，是年輕人的潮流單品及出街神器，是年輕人的身份標(biāo)簽和鎧甲，我們是一個不斷創(chuàng)造驚喜、永遠(yuǎn)年輕的品牌……” 接下來，還不知道iCAR會不會在章紅玉的帶領(lǐng)下，能夠成功找到存在感?

南都·灣財社記者與成都車展組委會取得聯(lián)系，據(jù)一名工作人員透露，事件發(fā)生后，他們已經(jīng)與奇瑞及iCAR品牌方進(jìn)行了交涉，要求對方在表演內(nèi)容方面要注意。與此同時，他們也向其它參展品牌方進(jìn)行了提醒，要求各品牌參展商謹(jǐn)慎對待各自的表演內(nèi)容。

該工作人員稱，由于參展商的表演內(nèi)容是各自負(fù)責(zé)，但沒有想到這次鬧出了這么大的麻煩，讓他們始料不及。畢竟，現(xiàn)場觀眾中還有不少是未成年人甚至是兒童，造成的不良影響更大。他表示，由于這種大型展會，都會有負(fù)責(zé)交通管制的交警、負(fù)責(zé)治安管理的派出所民警駐場。因此，事件發(fā)生后，他們也通知了現(xiàn)場的民警進(jìn)行處理?！瓣P(guān)于事件后續(xù)的處理結(jié)果，我們會發(fā)公告?！痹撊耸扛嬖V南都·灣財社記者。

截至發(fā)稿前，南都·灣財社記者就此事咨詢iCAR公關(guān)部相關(guān)人士，但對方?jīng)]有作出回應(yīng)。

采寫：南都·灣財社記者 梁羅喆

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