首頁(yè) 資訊 ?“開(kāi)”玩出新花樣，康師傅喝開(kāi)水這次玩“開(kāi)”了

?“開(kāi)”玩出新花樣，康師傅喝開(kāi)水這次玩“開(kāi)”了

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月19日 17:55

水涌成潮喜事起——賽場(chǎng)上，中國(guó)健兒們勇創(chuàng)佳績(jī)；賽場(chǎng)外，觀眾與各大品牌也紛紛為賽事打CALL……可以說(shuō)，透過(guò)體育這扇窗，不僅窺見(jiàn)了大眾對(duì)體育賽事關(guān)注與期待，也看到了新時(shí)代消費(fèi)者的創(chuàng)造力、品牌無(wú)限的生命力。而在這一股股旺盛的競(jìng)技與創(chuàng)作浪潮中，同樣也留下了許多高光時(shí)刻！

這是一場(chǎng)以體育為名的雙向奔赴，本次體育賽事不僅將大眾視野聚焦到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，也打開(kāi)了觀眾與品牌合力共創(chuàng)、為賽沸騰新篇章；許多富有責(zé)任感的品牌涌現(xiàn)而出，不僅通過(guò)此次賽事推廣了體育文化，也讓公眾更關(guān)注健康、更關(guān)注體育！其中就有“花式參與”備受矚目的康師傅喝開(kāi)水——從作為《不一Young的亞運(yùn)》的“節(jié)目開(kāi)聊官”，到通過(guò)social內(nèi)容共創(chuàng)，跨界聯(lián)動(dòng)20+藍(lán)V運(yùn)動(dòng)品牌、發(fā)起?開(kāi)賽打CALL團(tuán)?、號(hào)召運(yùn)動(dòng)冠軍、冠軍教練、運(yùn)動(dòng)類博主打CALL等。一場(chǎng)風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的打CALL活動(dòng)熱潮被掀起！康師傅喝開(kāi)水通過(guò)創(chuàng)意和新潮的玩法，把話筒真正遞給了消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌與觀眾情緒共振——號(hào)召消費(fèi)者共觀運(yùn)動(dòng)賽事，與康師傅喝開(kāi)水一起見(jiàn)證體育開(kāi)金時(shí)刻，為開(kāi)賽打CALL，為運(yùn)動(dòng)健兒加油！在發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神的同時(shí)，也彰顯蓬勃發(fā)展和同心協(xié)作的中國(guó)力量，“開(kāi)”玩出新花樣。

開(kāi)賽就要喝開(kāi)水，從每一個(gè)人生活的點(diǎn)滴中來(lái)

一幀幀畫(huà)面，一幕幕場(chǎng)景，記錄下運(yùn)動(dòng)員們的汗水與努力、也同康師傅喝開(kāi)水一起記錄下了奪冠精彩瞬間。本次開(kāi)賽跨界打CALL活動(dòng)通過(guò)多方組合出拳實(shí)現(xiàn)輿論引爆，借品牌之口說(shuō)出年輕人的真實(shí)心聲，在捕捉真實(shí)使用場(chǎng)景的同時(shí)，又保留了生活本真的顆粒感，拉近與Z世代圈層的距離。

康師傅喝開(kāi)水在微博端發(fā)起#開(kāi)賽就要喝開(kāi)水##康師傅喝開(kāi)水開(kāi)賽跨界打CALL#話題互動(dòng)，官方號(hào)召運(yùn)動(dòng)冠軍及教練、各大運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)類博主、微博大V打CALL示范，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者進(jìn)行共同創(chuàng)作，探尋為開(kāi)賽打CALL花Young玩法。從運(yùn)動(dòng)大咖開(kāi)啟“開(kāi)賽打CALL團(tuán)”號(hào)召大家為運(yùn)動(dòng)健兒加油，到20+聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌拋出金句——與361°一起“夠水平，為熱愛(ài)我先到場(chǎng)”，與滔搏一齊“如水澎湃，享受速度涌動(dòng)的魅力”......最后成功號(hào)召成千上萬(wàn)消費(fèi)者自發(fā)為賽事加油，為運(yùn)動(dòng)員打CALL！

在康師傅喝開(kāi)水官方的引導(dǎo)下，消費(fèi)者們紛紛自發(fā)為開(kāi)賽打CALL，不斷地挖掘生活里各種運(yùn)動(dòng)趣事，進(jìn)一步促進(jìn)了傳播場(chǎng)景大眾化。日常生活中，從街頭巷尾運(yùn)動(dòng)打卡到觀賽記錄，每個(gè)運(yùn)動(dòng)瞬間都有康師傅喝開(kāi)水的陪伴；社交媒體上，從加油助威的表情包到勵(lì)志金句層出不窮、年輕人們用自己的創(chuàng)意和熱情，為緊張角逐的賽事增添了一份愉悅與趣味，為賽事加油。

開(kāi)賽就要喝開(kāi)水，從心心相融、愛(ài)達(dá)未來(lái)的表達(dá)中來(lái)

康師傅喝開(kāi)水以自身行業(yè)的影響力號(hào)召消費(fèi)者一起打CALL，借用體育精神釋放品牌年輕因子，更著力于體育營(yíng)銷的“開(kāi)賽”場(chǎng)景。截至目前，康師傅喝開(kāi)水在微博與小紅書(shū)發(fā)起了#開(kāi)賽就要喝開(kāi)水##康師傅喝開(kāi)水開(kāi)賽跨界打CALL#話題，在微博已累計(jì)突破了1.9億閱讀量和80萬(wàn)次互動(dòng)量。體育營(yíng)銷調(diào)動(dòng)了與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有關(guān)的人和物，不斷豐富內(nèi)容場(chǎng)景植入。各種花樣玩法的集結(jié)也潛移默化地給大眾輸出了康師傅喝開(kāi)水“溫和補(bǔ)水好狀態(tài)”的品牌價(jià)值，完成了品牌心智的傳遞。

開(kāi)賽就要喝開(kāi)水，從大局觀中來(lái)

正是依托于對(duì)國(guó)人健康飲水的守護(hù)，產(chǎn)品問(wèn)世3年來(lái)，康師傅喝開(kāi)水始終立足于傳承中國(guó)飲水文化，將溫和、安全、甘甜的高品質(zhì)熟水帶給年輕新一代，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的深耕持續(xù)發(fā)揚(yáng)國(guó)人喝開(kāi)水生活講究！

再深挖一層，捕捉體育強(qiáng)國(guó)大主題背后的細(xì)膩情緒也是至關(guān)重要的。從空間上來(lái)看，品牌內(nèi)容場(chǎng)景化的發(fā)酵點(diǎn)從運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)發(fā)起，滲透到生活的各個(gè)角落：健身房、公園、學(xué)校……可以說(shuō)哪里有運(yùn)動(dòng)的氣息，哪里就有康師傅喝開(kāi)水的身影；此次活動(dòng)中，康師傅喝開(kāi)水代表的早已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是對(duì)品牌價(jià)值的不斷構(gòu)建。

大眾能看到的，是消費(fèi)者和品牌間的高度認(rèn)可，是康師傅喝開(kāi)水在行業(yè)中引領(lǐng)地位的底氣。而通過(guò)“開(kāi)啥就要喝開(kāi)水”更年輕、更多元的場(chǎng)景教育，也吸引了更多年輕一代加入喝開(kāi)水的行列，引導(dǎo)年輕人在關(guān)注健康生活的同時(shí)，不斷挖掘出更多豐富有趣的場(chǎng)景內(nèi)容，讓年輕人愛(ài)上分享，愛(ài)上喝開(kāi)水！

心心相融，記憶之河便不會(huì)干涸；愛(ài)達(dá)未來(lái)，創(chuàng)意之水源源不斷！康師傅喝開(kāi)水?dāng)y手年輕消費(fèi)者，將開(kāi)拓更多“開(kāi)啥”的有趣場(chǎng)景，在更多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，探索未來(lái)更多的可能性。在未來(lái)，康師傅喝開(kāi)水又會(huì)做出哪些我們意想不到的突破和創(chuàng)新？還會(huì)同消費(fèi)者一起開(kāi)辟出哪些有趣場(chǎng)景？讓我們拭目以待！