文|林苑

在奧運(yùn)冠軍創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，李寧的成功無(wú)可復(fù)制，而從性別視角出發(fā)，現(xiàn)如今越來(lái)越多的女子奧運(yùn)冠軍在退役后開(kāi)創(chuàng)了長(zhǎng)青基業(yè)。王濛掘金直播藍(lán)海，拓展運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值；泳壇“五朵金花”當(dāng)中，“蝶后”錢(qián)紅專注游泳教育桃李天下、莊泳憑借戶外廣告事業(yè)身家過(guò)億。

競(jìng)走奧運(yùn)冠軍王麗萍在退役后，也并未就此淡出公眾視野，母親、教練、創(chuàng)業(yè)者、代言人……每一重身份都被她經(jīng)營(yíng)得有聲有色，不僅用多元方式延續(xù)著奧運(yùn)精神，也為全民健身開(kāi)辟了嶄新的發(fā)展路徑。

價(jià)值：現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與服務(wù)的補(bǔ)缺

時(shí)光倒流24年，2000悉尼奧運(yùn)會(huì)女子20公里競(jìng)走賽場(chǎng)，原本并不被看好的王麗萍使用“壓力戰(zhàn)術(shù)”克敵制勝，為中國(guó)田徑的榮譽(yù)室再添一枚沉甸甸的奧運(yùn)金牌。

走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，一切從零開(kāi)始。那個(gè)賽場(chǎng)上大家熟知的王麗萍，漸漸顯露出不為人知的另一面，她對(duì)跑友如家人，熱衷行業(yè)交流，做過(guò)VC，也在跑步培訓(xùn)、賽事活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員服務(wù)、青少年體適能、城市賦能等領(lǐng)域協(xié)同各方資源一同奔跑。

2023“冠軍之夜”體育年度盛典，許海峰、唐九紅、鄒振先、鄭海霞、高敏、葉喬波、錢(qián)紅、楊凌、張國(guó)政、滕海濱、莫慧蘭、郭丹丹、董棟、楊秀麗、張會(huì)、牛劍鋒、畢文靜、王冰玉、周蜜、李秉煒、周寧、柴云龍、馬健等20+奧運(yùn)冠軍、世界冠軍歷史性同框

王麗萍是幸運(yùn)的，因?yàn)樗s上了好時(shí)候。王麗萍創(chuàng)業(yè)初期，馬拉松熱潮席卷全國(guó)。盡管馬拉松并非流量?？?，但對(duì)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的參與者的人生影響更為深遠(yuǎn)。而行業(yè)整體市場(chǎng)集中度的提升、頭部品牌效應(yīng)的放大以及需求端的噴發(fā)，倒逼跑步服務(wù)更加高效和精準(zhǔn)。

傷病是運(yùn)動(dòng)員的宿敵。在常年與跑友的交流過(guò)程中，王麗萍一次又一次地被科學(xué)運(yùn)動(dòng)的低普及度所觸動(dòng)。如果能創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，讓跑友哪怕只是得到一些簡(jiǎn)單的專業(yè)指導(dǎo)，跑步歷程也會(huì)變得更加安全健康。這也是創(chuàng)業(yè)伊始王麗萍設(shè)定的一個(gè)“小目標(biāo)”。

彼時(shí)的王麗萍已在體育教育領(lǐng)域積累了一定執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了包括梁瑞在內(nèi)的冠軍選手。同時(shí)基于跑步的全民屬性，競(jìng)走專業(yè)出身的王麗萍選擇了一條既能傳播科學(xué)運(yùn)動(dòng) 、又能盡可能使更多人受益的創(chuàng)業(yè)路徑。

“王者傳奇”體育的公司名稱，也預(yù)示著其眼光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，從普及推廣跑步，直至最終在跑步生態(tài)中獨(dú)樹(shù)一幟，商業(yè)模式更加成熟。

王麗萍和她的團(tuán)隊(duì)

外界對(duì)于這一模式的追求與認(rèn)可側(cè)面反映出它的價(jià)值——在跑者需求上，立足專業(yè)，進(jìn)行消費(fèi)者教育，供給用戶之所需；在商業(yè)模型上，則是參與構(gòu)筑城市馬拉松經(jīng)濟(jì)，讓流量變留量，實(shí)現(xiàn)賽事、跑者、城市三方共贏；運(yùn)動(dòng)科學(xué)應(yīng)用于青少年體適能領(lǐng)域則是一個(gè)更大的命題。

過(guò)去10多年，中國(guó)路跑行業(yè)從小眾，到追趕并引領(lǐng)發(fā)展，王麗萍是其中最直接的見(jiàn)證者和參與者。從帶領(lǐng)上百人科學(xué)跑步、少走彎路，到落地萬(wàn)人馬拉松，王麗萍和她的團(tuán)隊(duì)不斷吸引各界力量參與，與全民健身政策和群眾體育舉措相互呼應(yīng)。

在王麗萍看來(lái)，“無(wú)論是競(jìng)技賽場(chǎng)還是創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有哪條路是一帆風(fēng)順、隨隨便便成功的?！彼f(shuō)，“曾經(jīng)我也在想我為什么要去創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)賽道像奧運(yùn)賽場(chǎng)，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)又一個(gè)挫折。如果你不愛(ài)跑步，遇到困難的時(shí)候你有一萬(wàn)個(gè)理由推托。但是如果你熱愛(ài)，你只需要堅(jiān)持?！?/p>

堅(jiān)守：再難的路，咬牙走下去就會(huì)海闊天空

還是運(yùn)動(dòng)員時(shí)，王麗萍最大的夢(mèng)想就是用比賽獎(jiǎng)金改善家里的生活，將父母接到大城市生活。運(yùn)動(dòng)員生涯低谷期，也曾在菜市場(chǎng)賣(mài)過(guò)菜、在飯館端盤(pán)子。

女性創(chuàng)業(yè)，或許缺少巧取的手段，但絕不會(huì)缺少勇氣和朋友。過(guò)去八年間，王麗萍和團(tuán)隊(duì)克服了種種難以想象的困難，闖過(guò)各種“關(guān)卡”。當(dāng)然，在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，她的個(gè)人背書(shū)和女子“麗”一直是公司的精神內(nèi)核。

雖然王麗萍在職業(yè)生涯中切換了跑道，但她始終堅(jiān)守在田徑領(lǐng)域，履行中國(guó)路跑生態(tài)建設(shè)與跑步文化推廣的使命。究其根源，競(jìng)技體育對(duì)于她性格的奠基與磨練不可忽視。而她追求極致的態(tài)度，也映射在創(chuàng)業(yè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。

對(duì)于這一點(diǎn)，王者傳奇跑步俱樂(lè)部草創(chuàng)時(shí)期的學(xué)員們體會(huì)頗深。好友錢(qián)紅回憶，自己是俱樂(lè)部中第一個(gè)跨項(xiàng)學(xué)習(xí)跑步的運(yùn)動(dòng)員，接受過(guò)王麗萍的“魔鬼訓(xùn)練”。

“麗萍在跑步上是我的老師?！卞X(qián)紅坦言，“我剛跟她跑的時(shí)候（配速）8分多，后來(lái)6分多?！?“游泳與跑步體位差異較大，游泳運(yùn)動(dòng)員只要在陸上訓(xùn)練都覺(jué)得累?！卞X(qián)紅笑稱，“麗萍一直在說(shuō)我是她最差的一個(gè)學(xué)生?！?/p>

創(chuàng)業(yè)如同馬拉松，有人陪伴可以跑得更遠(yuǎn)。

國(guó)際籃聯(lián)名人堂成員、中國(guó)女籃名宿鄭海霞近日在直播時(shí)表示，“像我可能因?yàn)槟挲g和傷病原因不能跑馬拉松，我可以發(fā)槍，我可以吶喊。在體育運(yùn)動(dòng)尤其是體育競(jìng)賽當(dāng)中，我一直特別強(qiáng)調(diào)有呼、有應(yīng)。前面有呼的人，后面一定要有應(yīng)的人，這樣相互呼應(yīng)才能日趨完美，麗萍她是前面呼的人?！?/p>

用鄭海霞的話講，“我對(duì)自己的要求是，如果我健康，我快樂(lè)，不給組織添麻煩，就是為國(guó)家做貢獻(xiàn)。不管從飲食上、傷病康復(fù)上、肌肉力量保持上，都要保持一個(gè)讓別人看到你很放心，看到你很開(kāi)心的狀態(tài)”。

鄭海霞說(shuō)道，自己更多在享受生活、“完全躺平”，不像王麗萍有奮斗精神與事業(yè)心。

作為投身于田徑事業(yè)30余年的體育“老兵”，在擔(dān)任跑步教練與多項(xiàng)路跑賽事IP負(fù)責(zé)人期間，王麗萍樂(lè)于去做那些“苦差事”，從賽道巡線到流程環(huán)節(jié)核對(duì)都親力親為。

2023丹東馬拉松

圖源：王者傳奇體育

王麗萍曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)跑者的重視，她認(rèn)為，成功舉辦一場(chǎng)馬拉松沒(méi)有訣竅，關(guān)鍵在于跑友口碑。

這樣的好口碑也幫助王麗萍的公司在疫情期間活了下來(lái)?！霸谝咔樽钇D難的三年，我常常夜不能寐，想著是否還該堅(jiān)持下去。是我為數(shù)不多的員工和俱樂(lè)部的所有會(huì)員不離不棄、不求回報(bào)地陪伴著我、鼓勵(lì)我，一起渡過(guò)了難關(guān)?！?/p>

王麗萍感慨：“一路走來(lái)雖然很難，但卻非常感恩身邊一直有大家的陪伴，再難走的路，只要咬牙走下去，就一定會(huì)海闊天空。”

“冠軍是對(duì)不放棄的最好詮釋”

聊起競(jìng)走，王麗萍的眼里充滿熱情。她曾將競(jìng)走運(yùn)動(dòng)比作舞蹈，蘊(yùn)含豐富的美感。

除了線下俱樂(lè)部、路跑賽事、青少年體適能等業(yè)務(wù)，王麗萍也會(huì)在短視頻平臺(tái)與跑友進(jìn)行教學(xué)交流。她對(duì)自我有著嚴(yán)格的要求，這也體現(xiàn)在對(duì)于代言品牌及合作方的挑剔上，她希望確保消費(fèi)者可以放心安全地獲得健康。

圖源：越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽

成為奧運(yùn)冠軍，王麗萍用了11年。創(chuàng)業(yè)8年，王麗萍依舊奔跑在路上。在這背后，奧運(yùn)精神支撐著這位來(lái)自大山深處的農(nóng)村姑娘度過(guò)那些艱難的歲月。

射擊名宿許海峰將王麗萍的創(chuàng)業(yè)馬拉松比作“人若有志，萬(wàn)事可為?！?

對(duì)此，王麗萍說(shuō) ：“每一位冠軍都是對(duì)堅(jiān)持不放棄的最好詮釋?！?

“競(jìng)技賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的每一次奮力拼搏、每一天的揮汗如雨、一次次升國(guó)旗奏國(guó)歌是冠軍精神，因此無(wú)論哪條賽道，想要成功都需要冠軍精神。我依然是一個(gè)為夢(mèng)想而努力前行的創(chuàng)業(yè)者?！?/p>

結(jié)語(yǔ)：職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都會(huì)有離開(kāi)競(jìng)技場(chǎng)的那一天。王麗萍以退役運(yùn)動(dòng)員的身份創(chuàng)辦的跑步服務(wù)平臺(tái)能夠長(zhǎng)青，也是中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化和職業(yè)化不斷推進(jìn)的佐證。不斷向社會(huì)證明，奧運(yùn)健兒不僅僅是在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀、為國(guó)爭(zhēng)光，更可以在退役后將自身專業(yè)與群眾體育完美結(jié)合。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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