“減重年”下的健康革新,奈雪的茶以「green」重構(gòu)茶飲價(jià)值坐標(biāo)系
當(dāng)「體重管理年」成為年度熱詞,新茶飲賽道正悄然上演著一場(chǎng)健康革命。
今年年初,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《2025年全民健康體重管理行動(dòng)計(jì)劃》,明確提出將“科學(xué)減重”列為年度健康工作核心任務(wù),專項(xiàng)推進(jìn)“體重管理年”行動(dòng)。與此同時(shí),新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶宣布全面深化健康戰(zhàn)略,以「每日500蔬果瓶」為核心系列,構(gòu)建“綠色超級(jí)食材+綠色生活方式+綠色自然美學(xué)”的Green健康茶飲消費(fèi)新生態(tài)。而奈雪在近日公布的2024年年報(bào)中也再次強(qiáng)調(diào),將聚焦綠色健康戰(zhàn)略,持續(xù)打造健康高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品,並配合持續(xù)的創(chuàng)新品牌活動(dòng),提升顧客認(rèn)知與增強(qiáng)品牌勢(shì)能。
錨定“健康”,奈雪繪制超級(jí)食材地圖
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)超重及肥胖人群已突破5億,健康焦慮催生消費(fèi)新需求。2024年,奈雪率先以「奈雪Green」戰(zhàn)略破局,重磅推出全自然蔬果概念茶飲——「每日500蔬果瓶」系列。
以彩虹飲食法和膳食寶塔為理論基礎(chǔ),創(chuàng)新性地將 "蔬""果""茶" 進(jìn)行解構(gòu)重組,通過(guò)紅(樹(shù)番茄、蘋(píng)果)、黃(油柑、檸檬)、綠(羽衣甘藍(lán))、紫(巴西莓)、粉(蓮霧)等各色超級(jí)食材,構(gòu)建出色彩營(yíng)養(yǎng)學(xué)矩陣。據(jù)悉,每瓶使用3-10種超級(jí)食材/真蔬果的「每日500蔬果瓶」系列,已沉淀出“瘦瘦小綠瓶”超級(jí)大單品,奈雪隨后還推出補(bǔ)水小粉瓶、暢暢小綠瓶、滇西樹(shù)番茄雙抗小紅瓶等7款蔬果茶產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)維生素、膳食纖維、花青素等多元營(yíng)養(yǎng)覆蓋,將產(chǎn)品從休閑茶飲升級(jí)為健康伴侶。
撬動(dòng)用戶共創(chuàng)內(nèi)容,奈雪蔬果瓶成社交新符號(hào)
據(jù)年報(bào)顯示,2024年奈雪產(chǎn)品推新超120款,“健康”逐漸成為奈雪突出的品牌印象,市場(chǎng)的反饋印證了健康戰(zhàn)略的成功:“每日500蔬果瓶”以超級(jí)食材配方和自然治愈的色彩特性,讓奈雪收割了一眾顏值向粉絲的選票,而極具實(shí)用性、可循環(huán)使用的“小方瓶”設(shè)計(jì)也俘獲了不少會(huì)過(guò)日子的環(huán)保黨,相關(guān)帖子及獲取攻略近5000條。
年報(bào)還提到,奈雪正配合「健康策略」進(jìn)行創(chuàng)新品牌活動(dòng),持續(xù)釋放品牌勢(shì)能。將產(chǎn)品創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任巧妙融合,公益行動(dòng)為品牌注入溫度。3月初,奈雪在新品“樹(shù)番茄雙抗小紅瓶”上線的同時(shí),宣布聯(lián)合上海仁德基金會(huì)發(fā)起「自然之力,守護(hù)春柳」公益行動(dòng),將公益金專項(xiàng)用于云南山區(qū)留守女童的青春期健康教育、衛(wèi)生用品支持及健康知識(shí)普及,讓每一杯茶飲成為傳遞溫暖與力量的載體。
從首創(chuàng)「不加糖?鮮果茶」到打造「每日500蔬果瓶」構(gòu)建Green健康茶飲消費(fèi)生態(tài),奈雪的革新路徑清晰可見(jiàn):沿著自然與健康的脈絡(luò),以超級(jí)食材+科學(xué)配比為矛,以場(chǎng)景創(chuàng)新為盾。奈雪始終在探索茶飲與健康的更多可能,助力人們擁抱健康生活。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè),2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3749.3億元,預(yù)計(jì)2028年養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破千億級(jí)。 在"減重年" 的時(shí)代浪潮中,奈雪能否持續(xù)領(lǐng)跑?答案或許藏在每一瓶色彩斑斕的每日500蔬果茶里。
來(lái)源/信陽(yáng)新聞網(wǎng)
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網(wǎng)址: “減重年”下的健康革新,奈雪的茶以「green」重構(gòu)茶飲價(jià)值坐標(biāo)系 http://www.u1s5d6.cn/newsview1326570.html
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