徒步旅游是廣受歡迎的休閑旅游活動。與歐美國家相比，我國徒步旅游發(fā)展較晚，還不太成熟。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國人均可支配收入進一步增長，戶外徒步正成為旅游消費的新增長點。

一方面，以徒步為代表的戶外運動借助其在休閑、娛樂等方面的特點及優(yōu)勢，受到各年齡段旅游者的青睞。另一方面，隨著個性化旅游需求的提升，單純的觀光式、體能式旅游已不能滿足人們體驗美好生活的需要，學習戶外運動技巧、鍛煉個人意志品質(zhì)的技能型旅游成為旅游消費新亮點。

短途旅游正在成為人們周末及假期的主要出游方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，輕徒步線路廣受追捧，我國徒步旅游正在向場景化、智慧化和融合化的方向發(fā)展。到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。我國徒步旅游市場需求旺盛、前景廣闊。

一 · 為何年輕人開始愛上徒步

與當下出圈的“特種兵式旅游”在極短時間內(nèi)打卡多個地點截然不同，許多熱愛徒步的人，更享受不拘泥于時間，注重感受與體驗地域的生活方式與風土人情的“慢旅行”出游方式。而他們的旅游目的地也從熱門景點變?yōu)橄鄬π”姷牡胤健?/p>

徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，是一項包容性很大的戶外運動，基本上能滿足年輕人心中對放松、美好生活方式的追求。這也是徒步能火起來的原因之一。

雖然徒步是一種“慢旅游”，但部分長線徒步的線路因為路途遠、難度大，對參與者的體能有一定的要求，因此徒步也常常被看作是一種挑戰(zhàn)自我的旅行方式。而除了體能上的提升，徒步對心態(tài)的改變也顯而易見。

比起考驗體能的長線徒步，花費少、輕松休閑的一日短線更受時間和預算有限的徒步愛好者青睞。對于年輕人來說，隨著工作壓力增大，適當?shù)膽敉膺\動是必要的，而日線徒步恰巧滿足了周末出行、緩解壓力的需求。

二 · 徒步運動的特點

（一）“泛戶外”運動持續(xù)升溫

徒步和登山的關注度近年來一直處于上升的階段。另一方面，隨著人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，徒步和登山的門檻也大大降低，成為了大眾的運動方式之一。徒步和登山之所以如此受歡迎，還與其“難度”相關。用更通俗的話來說就是“豐儉由人”，擁有豐富的路線和難度選擇。對于入門者來說，他們可以選擇鄰近的簡單的徒步和登山路線，有些路線的配套設施已經(jīng)十分成熟。在具備了一定的經(jīng)驗后，高級用戶還可以“挑戰(zhàn)”雨崩、稻城亞丁甚至岡仁波齊等風景絕美的路線。

舉個例子，某位消費者可以在徒步和登山的過程中體驗山中露營，他又可以在玩飛盤的同時享受到騎行的快樂?；趹敉膺\動形成的“泛戶外”運動概念，其體育消費場景正在不斷被拓寬，以“泛戶外”運動概念為核心的各類細分運動之間的交流也將更加密切。

徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營等項目帶動了“泛戶外”文化的興起和破圈，而登山徒步的準入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項目。

（二）“山系風”潮流滿足社交需求

受到“泛戶外”運動概念影響的不僅有大眾運動方式的改變，在群眾的日常穿著上也可以看到“泛戶外”文化所催生的影響。如前文所言，始祖鳥和薩洛蒙等戶外品牌的使用場景已經(jīng)不僅僅局限于在進行戶外運動時的場景，在日常生活甚至通勤的路上，這類戶外品牌的出鏡率也十分可觀。

此外，基于“泛戶外”文化所引起的“山系風”穿搭潮流，也在年輕群體中引起了不少的反響，其中不乏女性用戶群體，她們也在學習KOL以及KOC的“山系風”穿搭風格。張宇昂指出，徒步運動在著裝風格方面愈發(fā)年輕化、個性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個體的美學風格，因而備受市場青睞。

（圖片：小紅書用戶分享的山系風和戶外穿搭）

不可否認是，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展以及人們健康觀念的提升，大家認識到戶外運動不再是一種專業(yè)性運動，而變成了一種大眾運動生活方式?；谶@股潮流所導致的戶外品類消費也日趨增多。在體育大生意看來，隨著關注度的不斷提升未來，“泛戶外”的文化將被更多人提及，逐漸從小圈子邁向更大的市場。

三 · 我國徒步旅游發(fā)展趨勢

（一）我國徒步旅游市場迎來黃金發(fā)展期

國務院、體育總局等部門多次發(fā)文，對普及日常健身，發(fā)展戶外運動，加強特色休閑健身設施建設等都有明文規(guī)定，而徒步被多次提及。多家部門和機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示體育旅游和戶外旅游市場規(guī)模和投資規(guī)模近年都以20%-40%的幅度在增長，徒步旅游在整個體旅產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，已經(jīng)變成了我們生活的不可或缺的部分。

（二）信息化整合趨勢是必然

徒步旅游產(chǎn)品的標準化、結(jié)構(gòu)化、多維度化，包括營銷渠道線上化、實現(xiàn)線上平臺服務，這是未來需要探索和思考的點。已經(jīng)有不少線上平臺打通了徒步旅游產(chǎn)品的推廣、營銷和服務全流程，深耕徒步旅游垂直領域。

（三）徒步旅游產(chǎn)品定價更趨于理性

伴隨網(wǎng)絡渠道的沖擊，品牌溢價能力下降，徒步旅游產(chǎn)品定價更趨于理性。在國內(nèi)徒步旅游產(chǎn)品的O2O模式上，面臨探索以及挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的戶外運動組織如何與旅游電商平臺、與戶外用品品牌上合作共贏，關系到自身的生存與發(fā)展。就是說要處理好線上和線下渠道、會員體系、分銷第三方和電商平臺的關系。

（四）移動互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展助力徒步旅游移動化、智能化

隨著VR、AR技術的發(fā)展，和徒步旅游結(jié)合出新的玩法，在2015年后，新的創(chuàng)新點不斷涌現(xiàn)，科技的力量變化尤其深刻，改變旅游、徒步、玩耍的方式。

（五）徒步旅游垂直化、

專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯

未來徒步旅游將進一步豐富產(chǎn)品細分品類，經(jīng)營境外徒步游、親子徒步游、探險徒步游、教育徒步游等產(chǎn)品的特定公司將大量出現(xiàn)。超時尚、高科技、高體驗是這類徒步旅游產(chǎn)品的特色。00后群體將是未來非常具備消費潛力以及引領徒步消費時尚的群體。他們只在乎怎樣徒步能有“非一般感受”。

四 · 我國徒步旅游市場存在的問題

黨的二十大報告提出，“把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來”。徒步旅游巨大的發(fā)展?jié)摿楣┙o端提供了廣闊的發(fā)展空間，徒步旅游多樣化的動機和需求也對供給端提出了新的要求。如何正視戶外旅游供給中存在的問題、持續(xù)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要、釋放戶外旅游市場消費潛力，成為推動新時期旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

（一）徒步道總量和類型少、

產(chǎn)品體系有待完善

全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國健身步道共10.59萬個，總長度26.34萬公里。雖然總量上看，我國的健身步道呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢，但其質(zhì)量相較于徒步旅游發(fā)達國家而言，仍有較大差距。一方面，我國步道類型還是以城市健身步道為主，而且很多健身步道還是復用而非專用，與國外多樣化的步道系統(tǒng)相比還有差距；另一方面，國外步道建設具有嚴格的等級劃分標準和科學的難度劃分系統(tǒng)，國家風景步道、國家休閑步道、國家史跡步道以及連接與輔助步道，彼此鏈接、相互補充，對我國徒步旅游發(fā)展和步道設計具有較大借鑒意義。

（二）徒步旅游者缺乏專業(yè)知識、

專業(yè)素質(zhì)亟待提高

徒步旅游在我國一直屬于小眾旅游方式。近些年尤其是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，參與到輕徒步運動中的游客數(shù)量增長較快，但徒步者專業(yè)化水平較低，徒步旅游團領隊、救援等專業(yè)人才也明顯不足。這種狀況會導致兩個方面的問題：一方面，由于徒步旅游者缺乏專業(yè)知識，安全意識較差，不能準確識別徒步線路中存在的風險，徒步安全事故屢見不鮮，加之很多徒步旅游者沒有購買旅游保險的習慣，徒步旅游的保險保障水平較低。另一方面，雖然徒步旅游一般被看作是生態(tài)友好的旅游方式，但由于缺乏生態(tài)教育和有效引導，我國不少徒步旅游者環(huán)保意識淡薄，一些網(wǎng)紅徒步線路垃圾成堆、廢棄飲料瓶和塑料袋隨處可見，環(huán)保問題引發(fā)關注。

（三）市場監(jiān)管不足、行業(yè)規(guī)范尚未明確

為響應旅游市場發(fā)展趨勢，不少旅行社和戶外營地推出了各類戶外徒步旅游產(chǎn)品，一定程度上滿足了市場需求。不過因徒步旅游的準入門檻較低，行業(yè)規(guī)范與市場監(jiān)管機制尚未建立，相關服務保障能力較弱，影響了徒步旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“徒步”的相關企業(yè)有2748家，其中近3年內(nèi)成立的占25%。不少受疫情影響面臨極大經(jīng)營困境的旅游機構(gòu)，看到露營、徒步等戶外休閑市場興起便急于擴展或轉(zhuǎn)換賽道，而沒有認真考慮自身的經(jīng)營能力，導致行業(yè)發(fā)展存在盲目性，徒步旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題也比較突出。

五 · 我國徒步旅游發(fā)展的建議

（一）構(gòu)建豐富多元的步道系統(tǒng)

步道是開展徒步旅游的載體，也是發(fā)展的關鍵，應統(tǒng)籌建立不同級別、不同難度的步道，以滿足徒步旅游者多層次、多元化的需求。《規(guī)劃》明確提出，統(tǒng)籌國家、省、市、縣四級步道建設，推動構(gòu)建橫貫東西、縱貫南北、分級多類、各具特色的可持續(xù)發(fā)展的國家步道體系。可以重點依托以國家公園為主體的自然保護地體系、以線性延展為重要特征的國家文化公園體系、知名山系和綠道體系以及跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展，規(guī)劃建設多類型、多等級、專業(yè)化的徒步道體系，尤其要在橫斷山脈等具有獨特徒步資源的區(qū)域、大運河等具有深厚文化底蘊的空間、長征等具有鮮明主題特色的廊道，盡快謀劃形成具有標志性意義的國家步道線路。同時，嫁接露營、房車等消費熱點，形成“+徒步”的模式，盡快構(gòu)建輻射性的步道網(wǎng)絡體系。在堅持生態(tài)優(yōu)先、保障可持續(xù)發(fā)展的基礎上，采取“試點先行、逐步推進”的模式，逐步構(gòu)建起能為公眾提供自然教育、休閑鍛煉和愉悅體驗的國家步道、區(qū)域步道、地方步道和社區(qū)步道體系，推動我國徒步旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（二）鼓勵開展高質(zhì)量徒步旅游

進入大眾旅游時代，市場對戶外旅游產(chǎn)品的多樣化規(guī)?；枨?，為供給端的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機遇。相關機構(gòu)可以各地區(qū)資源稟賦和獨特的地理條件為依托，充分利用徒步旅游線路串珠成鏈的特點，遵循“擴圈強鏈”思路，組合沿線文化和旅游資源，增設與市場需求相適應的休閑服務節(jié)點，打造具有地方特色的戶外產(chǎn)品及徒步線路。尤其要利用茶馬古道、徽杭古道、京西古道等古已有之的諸多古道資源，培育形成一批特色鮮明、文化底蘊深厚、具有顯著市場號召力的徒步旅游品牌，形成一批具有廣泛市場影響力的徒步旅游目的地和徒步旅游基地。要加強徒步旅游產(chǎn)品設計中的文體旅融合，融入戶外生存、自然教育等內(nèi)容，從專業(yè)性的內(nèi)容植入、技能型的活動設計等方面來增強徒步旅游的品質(zhì)，滿足人們“能文、能武、可玩、可學”的復合型徒步體驗訴求。

（三）技術賦能開拓大眾市場

隨著新媒體技術的發(fā)展和5G時代的到來，社交媒體以其即時的內(nèi)容生產(chǎn)、豐富的呈現(xiàn)方式、精準的信息推送等特點成為人們獲取信息的主流渠道。因此，除了用好“兩微一抖”等新媒體平臺外，可借鑒趣味馬拉松、家庭馬拉松等賽事組織經(jīng)驗，舉辦與專業(yè)賽事互為補充但難度相對較低、具有趣味性的徒步旅游賽事，吸引大眾廣泛參與，激發(fā)人們主動傳播。同時，要充分利用社交媒體在自我治理和需求創(chuàng)造方面的突出能力，尤其是徒步旅游領域網(wǎng)紅的影響力，增強人們徒步旅游的意愿；要挖掘分析社交媒體上的在線評論大數(shù)據(jù)，有針對性地優(yōu)化徒步旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代中獲得持久的發(fā)展動能。

小 結(jié)

在文體旅融合的大背景下，徒步旅行作為一種健康、環(huán)保的旅游方式，正逐漸成為年輕群體追求自然與文化體驗的重要選擇。徒步旅行的特征在于其深度的地域文化體驗和對自然景觀的親近，它不僅滿足了人們對健康生活方式的追求，也為地方文化的傳播和保護提供了新的途徑。徒步者通過親身體驗，不僅能夠鍛煉身體、放松心情，還能在旅途中學習到豐富的歷史文化知識，實現(xiàn)身心的雙重收獲。隨著社交媒體的興起，徒步旅行的分享和推廣變得更加便捷，吸引了更多年輕人的參與，形成了獨特的戶外徒步文化圈層。據(jù)小紅書聯(lián)合徒步中國的《2023戶外趨勢報告》指出，2020年后開始大眾徒步圈層文化形成，到如今小紅書上有關戶外徒步的各大主題閱讀量已經(jīng)超過25億次。這種旅行方式不僅促進了身體健康，還有助于精神放松和心靈滿足。隨著人們對健康生活方式的追求以及對個性化、體驗化旅游產(chǎn)品的需求增加，徒步旅行正逐漸成為一種流行的休閑方式，深得旅友青睞。

然而，徒步旅行在迅速發(fā)展的同時，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。首先，徒步道的建設和維護需要更多的關注和資源投入，以確保步道的多樣性、安全性和可持續(xù)性。其次，徒步旅行者的專業(yè)素質(zhì)和環(huán)保意識需要進一步提升，這不僅關系到旅行者個人的安全，也關系到自然環(huán)境的保護和文化遺產(chǎn)的傳承。此外，行業(yè)內(nèi)的市場監(jiān)管和規(guī)范建設尚未完善，這對于保障消費者權益和推動行業(yè)健康發(fā)展構(gòu)成了障礙。

為了應對以上問題，建議采取以下措施加強徒步旅行的有效引導與保障：一是加大步道建設的投入，規(guī)劃和建設覆蓋城鄉(xiāng)、連接自然與文化的多功能步道網(wǎng)絡；二是通過教育和培訓提高徒步旅行者的綜合素質(zhì)，強化其環(huán)保意識和安全意識；三是建立健全的行業(yè)規(guī)范和市場監(jiān)管機制，促進徒步旅行行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。四是構(gòu)建虛實融合的徒步旅行智慧網(wǎng)絡，通過大數(shù)據(jù)、云計算、天地網(wǎng)絡構(gòu)架徒步旅行的智慧旅游平臺。

通過以上綜合措施，可以有效地推動徒步旅行在文體旅融合背景下的高質(zhì)量發(fā)展，為旅行者提供更加安全、豐富和有意義的旅游體驗，同時也為地方經(jīng)濟和文化的發(fā)展做出積極貢獻。

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