奧美健康“微動管家”產(chǎn)品：左側(cè)為醫(yī)生端界面，右側(cè)為用戶端界面

當人們越來越長時間被固定在座椅和沙發(fā)上辦公、娛樂時，“身體活動缺失癥”逐漸演變成為世界性流行病，與高血壓、吸煙、高血糖一道成為了位列全球前四的死亡風(fēng)險因素。其中，慢性非傳染性疾病致死人數(shù)更是占據(jù)世界死亡人數(shù)的63%，而主要風(fēng)險正是來自于身體活動不足、不健康的飲食習(xí)慣等不良生活方式。
與此同時，WHO曾指出，80%過早發(fā)生的心臟病、中風(fēng)、糖尿病等慢性病可以通過改變生活方式、進行適當?shù)纳眢w活動達到預(yù)防效果。
在健康中國指導(dǎo)方針引領(lǐng)下，我國正不斷推動著形成“體醫(yī)融合”的疾病管理與健康服務(wù)模式。如何發(fā)揮運動醫(yī)學(xué)的優(yōu)勢，將運動處方與醫(yī)藥處方等結(jié)合起來運用于慢病康復(fù)管理服務(wù)中，成為了炙手可熱的研究領(lǐng)域。而奧美健康（奧美之路（北京）健康科技股份有限公司，以下簡稱為“奧美健康”），在運動醫(yī)學(xué)領(lǐng)域早已深耕十八年之久，有著大量的經(jīng)驗可供借鑒。

早在2000年，奧美健康創(chuàng)始人徐峻華就接觸到了運動醫(yī)學(xué)。2001年7月北京申奧成功，他更加意識到了運動醫(yī)學(xué)巨大的發(fā)展?jié)摿?。在?jīng)過與高校教師探討與調(diào)研后，在2002年他創(chuàng)辦了奧美健康，成為中國第一家運動處方專業(yè)公司。為了解行業(yè)，提升專業(yè)水平，在2003年他成為了北京體育大學(xué)運動醫(yī)學(xué)專業(yè)研究生，并在2005年畢業(yè)后跟隨導(dǎo)師編寫了運動處方相關(guān)教材。對歐美發(fā)達國家運動醫(yī)學(xué)發(fā)展的研究，以及對國內(nèi)運動醫(yī)學(xué)發(fā)展的洞察，為奧美健康的發(fā)展帶來了巨大助益。
2007年，奧美健康首創(chuàng)“運動健康管理智能終端系統(tǒng)”，榮獲科技部創(chuàng)新基金；2009年，“奧美健康體適能管理系統(tǒng)”獲得北京市政府自主創(chuàng)新產(chǎn)品證書； 2014年，其牽頭中國健康促進基金會“健康體適能測評與運動管理應(yīng)用研究”課題，在國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)開啟運動處方項目；2015年，作為“全民健身科技第一股”，奧美健康登陸新三板，獲得機構(gòu)千萬級投資，開始探索商業(yè)場景應(yīng)用服務(wù)。

2017年，奧美健康成立國內(nèi)第一個“體醫(yī)融合應(yīng)用研究與推廣專項基金”，在中國健康促進基金會下開展“糖代謝異常人群運動管理多中心研究”；2018年，其在安徽省開展“體醫(yī)融合”慢病干預(yù)試點，多部門協(xié)作驗證社區(qū)運動處方慢病干預(yù)的有效性； 2019年，其助力“健康中國”建設(shè)，首推銜接醫(yī)聯(lián)體、健聯(lián)體的體醫(yī)融合整體解決方案；2020年，其推出了國內(nèi)第一個運動處方系列線上課程，在中華醫(yī)學(xué)會下成立“中華運動康復(fù)教育學(xué)院”，全面推動慢病運動康復(fù)標準、培訓(xùn)、科普的研究和應(yīng)用。

始終保持著對國內(nèi)外運動醫(yī)學(xué)行業(yè)洞察的奧美健康，不斷在發(fā)展過程中吸取著經(jīng)驗教訓(xùn)，促成了自身的發(fā)展。

奧美健康在整個行業(yè)并沒有成熟商業(yè)模式可供借鑒時，展開了探索。有著十八年發(fā)展歷程的奧美健康，認為其發(fā)展離不開三個重要的機遇：
第一個機遇來自于與體育局的合作。早在1997年，體育局就嘗試建立國民體質(zhì)健康評價標準，并從2000年左右開展全國國民體質(zhì)監(jiān)測。奧美健康抓住了各地體育局的軟件、硬件設(shè)備需求，從2003年開始為浙江、江蘇、四川、北京、廣東等地體育局以及國家體育局提供服務(wù)，并參與到國家運動醫(yī)學(xué)的課題中。運動處方對慢病的預(yù)防起著至關(guān)重要的作用，通過體育部門持續(xù)20年的推廣，全民健身有了長足的發(fā)展，國民越來越重視體育鍛煉，提高了身體素質(zhì)，降低了常見慢性疾病的發(fā)病率。
第二個機遇持續(xù)時間長達7-8年，奧美健康首次進入到醫(yī)療部門。2007年，中華醫(yī)學(xué)會成立健康管理學(xué)分會，將體適能引入體檢篩查，奧美健康獲得專家推薦介入其中。2009年，衛(wèi)生部發(fā)布《健康體檢管理暫行規(guī)定》，將體適能檢查作為備選項目予以推廣。2012年，奧美健康的運動處方系統(tǒng)進入臨床科室為糖前期人群提供服務(wù)，獲得了不錯的口碑。2014年，中國健康促進基金會設(shè)立健康體適能測評和運動管理多中心課題項目，體檢部門更為關(guān)注該領(lǐng)域并使用相關(guān)服務(wù)。
在徐峻華看來，2012年可視為運動處方健康管理元年。也幾乎是在同一時期，國家重點學(xué)科心血管學(xué)科負責(zé)人胡大一教授開始將運動處方運用于心臟病人的康復(fù)管理。
第三個機遇來自于體醫(yī)融合。2016年，隨著健康中國的提出，推動著以往割裂的體育、醫(yī)療實現(xiàn)融合，體育部門和衛(wèi)生部門聯(lián)合在社區(qū)推廣運動健康。以往體檢中心以查體為主，如今也開始涉及健康管理，借此吸引患者。奧美健康則從2018年開始，與國內(nèi)外專家合作成立了國際運動健康教育學(xué)院（IEI）、運動是良醫(yī)（北京）研究院（EIM）等，對全國各醫(yī)院的臨床科室醫(yī)生、護士、康復(fù)師、健康管理師展開專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)人次達到4000人。

奧美健康發(fā)現(xiàn)使用運動處方的醫(yī)院能夠真正幫助病人解決問題，并獲得收益。這使得其堅信運動處方道路的正確性。奧美健康選擇了進一步聚焦醫(yī)院、康復(fù)機構(gòu)等開展合作。目前其重點聚焦癌癥、心腦血管、糖尿病領(lǐng)域。最近，奧美健康也與江蘇省腫瘤醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院達成了癌癥康復(fù)領(lǐng)域的合作。

對于奧美健康來說，隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，老齡化現(xiàn)象加劇以及大量慢病的發(fā)生、醫(yī)保支付的壓力等都在推動著政策、市場出現(xiàn)新的變化。而在應(yīng)對變化的過程中，奧美健康認為其始終有著先發(fā)優(yōu)勢。

在運動處方領(lǐng)域長達十八年的積累，使得其不斷吸引著國內(nèi)外專家人才，包括國際專家顧問ACSM前任主席James S.Skinner、中國運動醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會主委李國平、世界衛(wèi)生組織慢病顧問李立明、北京體育大學(xué)教授兼奧美健康首席科學(xué)家王正珍等。與此同時，奧美健康也擁有專業(yè)的科研實力。奧美健康曾參與到十一五、十二五、十三五國家課題、編著《運動處方》等教材中，也有著ACSM+CASM培訓(xùn)認證資質(zhì)，以及60余項軟著、10余項專利等。
奧美健康構(gòu)建了完善的運動處方體系，并有著跨行業(yè)的客戶基礎(chǔ)，包括800+政府體質(zhì)檢測站點、270+高校健康體適能實驗室、60+醫(yī)院運動處方、健康管理門診、30+高端康養(yǎng)項目。奧美健康以患者健康為基礎(chǔ)核心，建立起了運動處方生態(tài)圈。這是初創(chuàng)企業(yè)難以實現(xiàn)的。
運動處方領(lǐng)域涉及標準的樹立。奧美健康在過去十八年積累了大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。其為多達400萬人提供體質(zhì)、體適能檢測，建立了五千萬條以上有效運動評估數(shù)據(jù)以及多個省市的科學(xué)健身大數(shù)據(jù)平臺。包括中國人群健康體適能評價指標體系等都是奧美健康所獨有的優(yōu)勢。

科學(xué)健身大數(shù)據(jù)平臺

基于市場的變化，奧美健康的商業(yè)模式也在發(fā)生著變化。徐峻華表示，在2006年以前，沒有人愿意購買運動處方服務(wù)系統(tǒng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，奧美健康也逐漸從體適能測評走向了健康管理的干預(yù)、遠程管理等。在國外，運動處方與商保已經(jīng)實現(xiàn)了結(jié)合，目前奧美健康也在這條路上進行嘗試和探索。
奧美健康主要客戶群體是慢病康復(fù)服務(wù)機構(gòu)，這里的慢病主要指高血壓、糖尿病、脂肪肝、肥胖、癌癥等。奧美健康為慢病康復(fù)服務(wù)機構(gòu)賦能，幫助其建設(shè)平臺，從4個方面幫助機構(gòu)更好地管理患者：
1、人才培養(yǎng)。奧美健康本身有著ACSM+CASM和中華運動康復(fù)教育學(xué)院兩大培訓(xùn)認證資質(zhì)，可以為合格的人才頒發(fā)有效證書；

2、提供篩查測評系統(tǒng)。奧美健康結(jié)合醫(yī)學(xué)技術(shù)指標，幫助服務(wù)機構(gòu)在開具運動處方前掌握患者體適能狀況，為患者提供安全、有效、個體化的運動處方；
3、為服務(wù)機構(gòu)提供運動康復(fù)訓(xùn)練的經(jīng)驗。結(jié)合醫(yī)學(xué)康復(fù)技術(shù)，其幫助服務(wù)機構(gòu)為患者提供運動康復(fù)服務(wù)；
4、幫助服務(wù)機構(gòu)建立自身的運動處方與運動康復(fù)大數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺，將其與服務(wù)機構(gòu)業(yè)績等結(jié)合起來，幫助服務(wù)機構(gòu)進行策略規(guī)劃。

通過提供服務(wù)，奧美健康也可進一步獲取大數(shù)據(jù)，升級其算法及運動處方庫，進一步幫助構(gòu)建國家運動處方庫和行業(yè)標準，助推行業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，奧美健康扮演的是為慢病康復(fù)服務(wù)機構(gòu)提供服務(wù)工具，成為SaaS服務(wù)商。
與此同時，奧美健康構(gòu)建了一系列的產(chǎn)品方案，包括體適能檢測運動處方系統(tǒng)、慢病康復(fù)監(jiān)控管理系統(tǒng)、在線運動處方管理工具、數(shù)據(jù)產(chǎn)品（全民健身大數(shù)據(jù)平臺等）、課程產(chǎn)品等。

奧美健康體適能管理系統(tǒng)應(yīng)用場景

以奧美健康打造的微動HELPs項目為例，Health Exercise Lifestyle Programs，是指健康運動生活方式管理項目。實際上他們在此處也采用了它的另一個意思：HELP，幫助、救命。“微動”一詞則是區(qū)別于馬拉松等劇烈運動方式，在康復(fù)管理過程中患者只需要輕微運動即可獲得較大的健康收益。
圍繞微動HELPs，奧美健康打造了微動管家等一系列產(chǎn)品，并且推出了不同類型的版本。除了通用版本外，還包括針對糖尿病、減肥輕體、癌癥的不同版本的微動管家。體適能檢測運動處方系統(tǒng)、慢病康復(fù)監(jiān)控管理系統(tǒng)均與微動管家產(chǎn)生聯(lián)動，通過微動管家其提供了醫(yī)生對接病人的橋梁，幫助實現(xiàn)醫(yī)生對病人的長病程跟蹤、管理等。微動HELPs項目同時允許患者獲取高質(zhì)量的服務(wù)。機構(gòu)可以根據(jù)其需求打造個性化微動管家。

以往，奧美健康通過傳統(tǒng)學(xué)術(shù)閉門會議的形式拓展用戶。目前，其通過培訓(xùn)學(xué)員實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，當學(xué)員擁有運動處方知識后，會加以利用，并采納奧美健康的運動處方服務(wù)平臺。未來，奧美健康計劃通過建設(shè)城市分院和合作伙伴的形式拓展項目潛在用戶群體。
在2018年，奧美健康改變以往直銷模式，轉(zhuǎn)為代理模式。在人員精簡為40余人的同時，進一步提高了人效，其表示今年醫(yī)療、院校和健康地產(chǎn)項目將成為收入的亮點。
目前奧美健康也在與各地醫(yī)院、康復(fù)機構(gòu)進行合作。包括西南醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院、江蘇省人民醫(yī)院、廣州市干部療養(yǎng)院、奧倫達康復(fù)醫(yī)院在內(nèi)的多家醫(yī)院都與奧美健康有著合作關(guān)系。奧美健康也開始向癌癥領(lǐng)域推進，目前在與江蘇省腫瘤醫(yī)院以及四川、重慶、湖南、廣東等地多家醫(yī)院的腫瘤科室達成合作。如今，奧美健康也在探索新的業(yè)務(wù)合作模式，除了向合作機構(gòu)收取設(shè)備款項外，也會在每年收取固定的SaaS服務(wù)費用，通過這種全新合作方式為客戶帶來更好的服務(wù)體驗。

奧美健康希望進一步提高其醫(yī)療健康收入在總體收入中的占比，逐步超過50%。與此同時，奧美健康希望2021年收入能夠達到5000萬，并在2023年啟動上市計劃。
奧美健康計劃在今年拿到數(shù)千萬元融資，進一步加速癌癥康復(fù)項目的建設(shè)并拓展新的商業(yè)客戶。它計劃在明年拓展30-50家康復(fù)機構(gòu)，這需要一定的資金投入。

徐峻華表示，在運動處方領(lǐng)域，有越來越多的公司涌現(xiàn)，這意味著市場已經(jīng)起步。但行業(yè)在這個階段，仍舊存在一些問題。
首先，行業(yè)尚需樹立一整套完善的標準，幫助醫(yī)院和康復(fù)機構(gòu)少走彎路。其次，行業(yè)需要建立完整的慢病康復(fù)服務(wù)鏈條。醫(yī)康養(yǎng)的結(jié)合會成為一種趨勢，行業(yè)需要通過醫(yī)聯(lián)體、健聯(lián)體等形成涵蓋運動處方在內(nèi)的慢病管理服務(wù)的完整鏈條。再次，行業(yè)仍舊需要大量數(shù)據(jù)積累以便采用人工智能輔助醫(yī)生進行智能診斷。

徐峻華也指出，新生行業(yè)均會面臨大量問題。隨著老齡化加劇，以及70后、80后健康意識的穩(wěn)步提高，健康消費觀念會發(fā)生巨大的變化。對于企業(yè)來說這是一個絕佳的機會，運動處方領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)當抓住這一機遇構(gòu)建屬于自己的生態(tài)。

20世紀70年代，美國因經(jīng)濟發(fā)展帶來慢性疾病持續(xù)高發(fā)，由于醫(yī)藥、手術(shù)均無法完全解決慢性疾病等問題，于是展開了對運動醫(yī)學(xué)的研究，并在研究中發(fā)現(xiàn)了疾病、康復(fù)等與運動的關(guān)聯(lián)。但臨床醫(yī)生一開始并未接受這一理念。直到90年代，核心權(quán)威期刊如柳葉刀、Nature、Science、Cell等刊載了運動醫(yī)學(xué)最新成果引起轟動后，醫(yī)院開始逐步接納運動處方并將其運用于臨床。
美國更是逐步構(gòu)建起了關(guān)于運動處方的體系學(xué)科，形成了完整的、規(guī)范的培訓(xùn)和臨床應(yīng)用服務(wù)體系，并融合了商業(yè)保險促進其發(fā)展。
美國將運動處方和康復(fù)流程劃分為4個階段：臨床治療階段、術(shù)后康復(fù)階段、社區(qū)長期康復(fù)階段、遠程居家自助管理階段。運動處方也在上述流程中發(fā)揮著作用，其作用主要體現(xiàn)在三個方面：減輕病人負擔(dān)，提高治療效果；幫助病人通過康復(fù)降低復(fù)發(fā)率，預(yù)防并發(fā)癥的發(fā)生；幫助人們樹立健康規(guī)律的運動習(xí)慣，實現(xiàn)對慢性疾病、心理疾病、神經(jīng)類疾病、癌癥等疾病的預(yù)防。
上個世紀80年代，國內(nèi)第一批學(xué)者到美國訪學(xué)交流，引進運動處方，例如國家疾控中心陳君石、北京醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院胡大一、北京體育大學(xué)楊靜宜等，他們參考美國的指南和文獻，編寫國內(nèi)首批運動處方相關(guān)的教材，翻譯有氧運動和運動處方相關(guān)著作，在教學(xué)和臨床開展探索工作。

在2000年，差不多是奧美健康試圖切入該領(lǐng)域時，國內(nèi)運動處方的應(yīng)用剛剛起步，主要應(yīng)用在慢病預(yù)防和心臟病康復(fù)領(lǐng)域，但是國內(nèi)的醫(yī)療系統(tǒng)和國民都知之甚少。2020年，中國運動處方領(lǐng)域的發(fā)展更像是美國的80/90年代，無論是研究成果、社會接納程度、診治醫(yī)生的理解、醫(yī)院的運用現(xiàn)狀都很接近，開始進入快速推廣和發(fā)展階段。
目前，國內(nèi)目前已有部分醫(yī)院，在應(yīng)用運動處方進行臨床治療以及術(shù)后康復(fù)。在社區(qū)長期康復(fù)方面，部分城市也在開始逐漸引入，但仍處于探索嘗試階段。遠程居家自助管理方面，社會整體接受程度并不高。
國內(nèi)運動處方的發(fā)展面臨其自身的問題。運動處方最初由體育學(xué)組進行宣傳推廣，直到2012年，國家體育總局運動醫(yī)學(xué)研究所、國家疾控中心和北京體育大學(xué)相關(guān)學(xué)者在兩會提案，才促成了體醫(yī)融合。2014年，國務(wù)院印發(fā)《干預(yù)促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2016年，隨著健康中國體醫(yī)融合理念的提出，運動醫(yī)學(xué)迎來發(fā)展，但運動處方宣傳推廣仍舊以體育部門為主。
體育部門與衛(wèi)健委聯(lián)合進行運動處方培訓(xùn)時，衛(wèi)健委安排參與接受培訓(xùn)活動的往往是全科醫(yī)生，缺乏三甲醫(yī)院知名?？漆t(yī)生擴大運動處方的影響力。此外，培訓(xùn)講師通常只有少部分擁有醫(yī)學(xué)背景，大多數(shù)缺乏對臨床的理解。但以體育部門為主進行的宣傳推廣，仍在推動著運動處方的科普普及。
2019年7月，《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》《健康中國行動組織實施和考核方案》《健康中國行動（2019—2030年）》的同時出臺，推動著健康中國建設(shè)駛?cè)肴窠】敌袆拥目燔嚨?，文件中均提出加快體醫(yī)融合，開展運動處方門診。北京市更率先將運動處方納入醫(yī)保收費目錄。2020年6月，湖南省將健康體適能與運動管理納入醫(yī)保收費目錄。

2020年8月，中華醫(yī)學(xué)會接納了運動處方，并批準成立了中華運動康復(fù)教育學(xué)院，由國家體育總局運醫(yī)所原所長、中華醫(yī)學(xué)會運動醫(yī)療分會創(chuàng)始主委、中國體育科學(xué)學(xué)會運動醫(yī)學(xué)分會主委李國平擔(dān)任院長。中華運動康復(fù)教育學(xué)院將醫(yī)療行業(yè)十余個科室醫(yī)生資源聚攏，溝通探討建設(shè)行業(yè)標準、培訓(xùn)、科普等問題，有力地推動著運動處方在醫(yī)療大健康領(lǐng)域的發(fā)展。

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網(wǎng)址: 以運動處方為核心做慢病康復(fù)管理機構(gòu)服務(wù)商，奧美健康有何不同 http://www.u1s5d6.cn/newsview133544.html