必瘦站香港“瘦身”主攻內(nèi)地市場(chǎng)
必瘦站香港“瘦身”主攻內(nèi)地市場(chǎng)
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 2012-02-01 01:14
責(zé)編:群碩系統(tǒng)
被年前港股震蕩下跌頹勢(shì)“嚇跑”的必瘦站(01830.HK)如今“卷土重來”。昨日,該公司在香港正式公開發(fā)售,計(jì)劃全球發(fā)行2.5億股新股,其中,國際配售占90%,香港發(fā)售占10%。不過,對(duì)比此前的招股說明書,新招股書披露的發(fā)行價(jià)大幅下調(diào),從原來的每股最高發(fā)售1.8港元降至0.88港元,而集資額也隨之降至1.88億港元。
被年前港股震蕩下跌頹勢(shì)“嚇跑”的必瘦站(01830.HK)如今“卷土重來”。昨日,該公司在香港正式公開發(fā)售,計(jì)劃全球發(fā)行2.5億股新股,其中,國際配售占90%,香港發(fā)售占10%。不過,對(duì)比此前的招股說明書,新招股書披露的發(fā)行價(jià)大幅下調(diào),從原來的每股最高發(fā)售1.8港元降至0.88港元,而集資額也隨之降至1.88億港元。
必瘦站一并公布了未來的擴(kuò)張計(jì)劃。此番發(fā)行所募集的資金70%用于擴(kuò)充其纖體品牌“Perfect Shape必瘦站”在中國內(nèi)地的服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò),即從今年起至2015年3月31日,公司將在內(nèi)地增設(shè)106家新服務(wù)中心。
根據(jù)其“百店計(jì)劃”,必瘦站將在北上廣深等一線城市增設(shè)78家新服務(wù)中心,并在二線及次級(jí)城市增設(shè)28家服務(wù)中心,屆時(shí)必瘦站在內(nèi)地的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將達(dá)150家。
必瘦站展露出全面進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)的“野心”并非“心血來潮”。2008年金融危機(jī)之后,在港成立才5年左右的必瘦站開始在內(nèi)地小試牛刀。公司公布的數(shù)據(jù)顯示,2009年至今,公司陸續(xù)在深圳、北京、上海、廣州、東莞等城市開設(shè)了44家服務(wù)中心。
新開設(shè)的內(nèi)地門店成為最近3年必瘦站最主要的業(yè)績收益貢獻(xiàn)者。必瘦站,2010年1月1日前在內(nèi)地開設(shè)的4家服務(wù)中心的同店銷售在2011年一季度的銷售額高達(dá)1480萬港元,同比增幅達(dá)87.3%。而2009~2011財(cái)年(當(dāng)年4月1日至次年3月31日為一財(cái)年),內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)必瘦站的收益貢獻(xiàn)分別為190萬港元、3410萬港元和1.629億港元,年復(fù)合增長率高達(dá)825.8%,這一組數(shù)據(jù)分別占公司總收益的0.8%、14.5%和52.7%。
與內(nèi)地市場(chǎng)驚人的業(yè)績表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比的是,香港市場(chǎng)卻在逐步萎縮。必瘦站主席兼行政總裁歐陽江曾公開對(duì)媒體表示,2008年金融危機(jī)后,客戶對(duì)美容業(yè)的預(yù)付存在戒心,整個(gè)行業(yè)均出現(xiàn)萎縮,此外,競爭更加激烈的香港市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和。
在這種局面下,必瘦站香港市場(chǎng)陸續(xù)被“瘦身”,服務(wù)中心從40多家銳減至12家。而目前公司旗下的57家服務(wù)中心,已有44家落子內(nèi)地城市。過去3個(gè)財(cái)年中,香港市場(chǎng)的收益分別是2.235億港元、1.881億港元,和1.319億港元,2011年4月至7月底四個(gè)月的收益更是下跌至3010萬港元。
“過去幾年,中國高端美容纖體行業(yè)相對(duì)較少,進(jìn)駐的品牌不多?!币粯I(yè)內(nèi)人士分析,這種相對(duì)空白的市場(chǎng)給了必瘦站搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
而Euromonitor的報(bào)告也透露,目前,在中國內(nèi)地市場(chǎng),塑形及纖體市場(chǎng)十分分散,缺乏具備高品牌知名度、宏大地域覆蓋及龐大市場(chǎng)占有率的國內(nèi)領(lǐng)先品牌。2010年的銷售數(shù)據(jù)顯示,曲姿、秀域、小草等排名靠前的三大知名美容纖體品牌的市場(chǎng)占有率分別只有8.1%、8.0%及5.3%,排名前5的品牌只占整體服務(wù)銷售總額的29.2%。也就是說,在內(nèi)地市場(chǎng)的美容纖體行業(yè)中,特別是高端人群市場(chǎng)中,知名品牌的滲透率并不高。
因此,未來,這部分相對(duì)空白的高端市場(chǎng)的需求釋放力可能還會(huì)更兇猛。Euromonitor預(yù)測(cè),到2015年,美容中心的服務(wù)銷售值將從2010年的約913億元增至約2431億元,年均復(fù)合增長率達(dá)21.6%;而塑形纖體預(yù)計(jì)可增至210億元人民幣,年均復(fù)合增長率達(dá)24%。
但是,覬覦這塊市場(chǎng)蛋糕并非只有必瘦站一家企業(yè)。此前張玉珊修身堂曾表示將在內(nèi)地增設(shè)500家加盟店,而思妍麗、克麗緹娜等品牌也正在加緊跑馬圈地,未來行業(yè)的激烈競爭可見一斑。
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