首頁資訊一年花10萬旅行？老年旅游市場突破萬億！

一年花10萬旅行？老年旅游市場突破萬億！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月06日 20:47

春意盎然的四月，云南麗江古城的石板路上，一群頭戴遮陽帽、手持智能健康監(jiān)測手環(huán)的老年游客正興致勃勃地跟著導(dǎo)游學(xué)習(xí)東巴文化。他們的行李中，裝著VR眼鏡和適老化折疊拐杖——這是當(dāng)下老年旅游群體的典型畫像。據(jù)中國旅游研究院最新預(yù)測，2025年我國老年旅游收入將突破萬億元，老年游客年均消費達5000元以上，部分高端群體年支出甚至超過10萬元。銀發(fā)族正以驚人的消費力，重塑旅游產(chǎn)業(yè)格局。

從“走馬觀花”到“精準服務(wù)”：銀發(fā)旅游的消費升級

“過去跟團游，上車睡覺、下車拍照，現(xiàn)在我要的是慢下來、學(xué)進去?！?8歲的退休教師王阿姨告訴記者。她剛剛報名了紅松平臺組織的“敦煌壁畫修復(fù)體驗團”，10天行程花費近2萬元，包含專業(yè)藝術(shù)課程和零購物承諾。這并非個例，全國老齡委數(shù)據(jù)顯示，84%的老年人希望獲得專為銀發(fā)群體設(shè)計的旅游產(chǎn)品，71%愿意為高品質(zhì)服務(wù)付費。

市場供給端已敏銳捕捉到這一變化。2025年3月，云南首趟“金色年華·滇西漫游”專列開通，車廂配備防滑扶手、智能溫控系統(tǒng)，管家團隊為老人定制“車上休憩+車下深度游”模式，五天四晚行程客單價達6000元，仍一票難求。中國旅游集團透露，此類專列將結(jié)合康養(yǎng)、研學(xué)等主題，年內(nèi)計劃開行超2500列。

跨界融合催生新業(yè)態(tài)：旅游+養(yǎng)老+醫(yī)療的萬億生態(tài)圈

在海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，65歲的李伯正體驗“邊療養(yǎng)邊旅行”套餐：上午進行膝關(guān)節(jié)理療，下午參加攝影采風(fēng)團，醫(yī)療費用可通過醫(yī)保異地結(jié)算。“比起單純治病，這種模式讓我更愿意消費?！彼f。據(jù)統(tǒng)計，2025年醫(yī)療旅游在老年市場中的滲透率已達23%，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模超3000億元。

科技賦能則讓服務(wù)更貼心。攜程數(shù)據(jù)顯示，適老化改造的旅游APP下載量同比激增150%，一鍵呼叫、VR景點預(yù)覽、實時健康監(jiān)測等功能最受青睞。在蘇州拙政園，AR導(dǎo)覽眼鏡讓78歲的張爺爺能“看見”復(fù)原的古代建筑場景：“比兒女講解得更生動！”

政策護航與市場規(guī)范：破解低價陷阱，培育優(yōu)質(zhì)品牌

火熱市場背后仍有隱憂。全國人大代表戴斌在2025年兩會期間指出：“部分企業(yè)利用老年人情感空虛，以‘免費旅游’為餌誘導(dǎo)消費，需建立跨部門聯(lián)合懲戒機制?！睂Υ耍穆貌康染挪块T啟動“銀發(fā)旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動”，要求旅游專列實行價格備案制，強制消費投訴[下載黑貓投訴客戶端]實施“一票否決”。

市場也在自我凈化。頭部企業(yè)開始推行“旅游服務(wù)白名單”，中旅集團聯(lián)合保險公司推出三倍于行業(yè)標準的旅游意外險，行程延誤2小時即啟動理賠。北京市試點“老年旅游消費券”，對通過信用評級的旅行社給予補貼，引導(dǎo)市場良性競爭。

未來圖景：適老化改造與“年輕化”需求的雙向奔赴

站在萬億元門檻上，銀發(fā)旅游市場呈現(xiàn)矛盾而統(tǒng)一的發(fā)展趨勢：一方面，70歲以上高齡群體需要無障礙設(shè)施、隨隊醫(yī)護等基礎(chǔ)保障；另一方面，低齡健康老人展現(xiàn)出“年輕化”特質(zhì)——他們熟練使用移動支付，青睞私家定制團，甚至成為旅游直播博主。

中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會指出，下一階段競爭焦點在于“情緒價值注入”。如上海某旅行社推出的“老友記”攝影主題游，通過專業(yè)跟拍、社群運營，讓旅行成為老年人重建社交圈層的契機，復(fù)購率達45%。學(xué)界則建議，應(yīng)加快景區(qū)適老化分級認證，開發(fā)代際融合產(chǎn)品，讓“銀發(fā)游”成為家庭情感消費入口。

銀發(fā)旅游市場的爆發(fā)，不僅是人口結(jié)構(gòu)變化的必然結(jié)果，更是中國消費升級的生動注腳。當(dāng)2.8億老年人（2050年預(yù)測數(shù)據(jù)）將旅行視為生活方式而非一次性消費，這場以需求倒逼供給的產(chǎn)業(yè)變革，正在書寫老齡化社會最積極的敘事。正如云南財經(jīng)大學(xué)教授明慶忠所言：“適老化旅游專列承載的不僅是游客，更是一個社會對‘老有所樂’的誠意?！?/p>

網(wǎng)址: 一年花10萬旅行？老年旅游市場突破萬億！ http://www.u1s5d6.cn/newsview1373354.html