首頁(yè) 資訊場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新冰箱產(chǎn)業(yè)共臻新程

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新冰箱產(chǎn)業(yè)共臻新程

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月08日 05:03

來(lái)源：奧維云網(wǎng)AVC

3月25日，松下冰箱2024“共攜手筑未來(lái)”VIP客戶(hù)會(huì)議在浙江安吉圓滿(mǎn)落幕，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)松下冰箱發(fā)布2024年新戰(zhàn)略，與渠道伙伴共鑒纖雅·臻全嵌冰箱新品。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德受邀出席并發(fā)表主題演講，與行業(yè)專(zhuān)家共同探討場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，冰箱產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新開(kāi)拓新征程。

空間效率和健康需求激活冰箱市場(chǎng)煥新，場(chǎng)景化與價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高端擴(kuò)容

冰箱作為剛需品類(lèi)，場(chǎng)景化和產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)規(guī)模與增速并舉，市場(chǎng)彰顯人性與活力?，F(xiàn)階段空間效率和健康需求成為激活市場(chǎng)煥新的兩大要素，場(chǎng)景化與價(jià)值創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)高端擴(kuò)容。

從空間效率來(lái)看，家居家電場(chǎng)景融合下企業(yè)和用戶(hù)共同向空間要價(jià)值。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年線(xiàn)上市場(chǎng)嵌入式冰箱零售額占比17.6%，同比增長(zhǎng)11.9%，線(xiàn)下嵌入式冰箱零售額占比36.7%，同比增長(zhǎng)17.6%，供需兩端作用下冰箱產(chǎn)品關(guān)鍵詞高度聚焦“嵌入”。

從健康需求來(lái)看，“健康保鮮”一直是冰箱產(chǎn)品的內(nèi)涵，也是行業(yè)奮勇?tīng)?zhēng)先的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，一方面彰顯了冰箱企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)、做好產(chǎn)品的堅(jiān)守和決心，另一方面也迎合了消費(fèi)者對(duì)健康的追求。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，主打健康概念的保鮮冰箱，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售額滲透率已經(jīng)達(dá)到38%?？陀^來(lái)說(shuō)，健康需求崛起的背后是用戶(hù)健康生活理念的深度滲透。

品牌/用戶(hù)/產(chǎn)品/渠道共振，冰箱產(chǎn)業(yè)共臻新程

面對(duì)加速發(fā)展的冰箱市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷煥新品牌力，打造六位一體的高品質(zhì)形象；順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提升品牌的研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新水平，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷提升；與用戶(hù)的需求共振，不斷提升自己在高價(jià)值細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新能力，順應(yīng)新一代年輕群體的消費(fèi)主張，提供具有制冰/大冷凍空間/智能/節(jié)能功能的冰箱產(chǎn)品；順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)，提供高配好價(jià)的質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，與消費(fèi)變化同頻共振；順應(yīng)渠道去中心化趨勢(shì)，在規(guī)模與形象渠道深耕，入局新興流量渠道。

冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)新周期，更加考驗(yàn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、用戶(hù)需求的挖掘與洞察，存量時(shí)代下企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷求變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換發(fā)新活力。