文|東灘顧問 廖琴

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)投資已由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場投資主體，快速增長的體育消費(fèi)需求，吸引著各行各業(yè)的社會資本爭相涌入體育產(chǎn)業(yè)，2016年體育行業(yè)融資金額約為202.1億元，引發(fā)了新體育經(jīng)濟(jì)的開發(fā)熱潮，2017年相對沉寂之后，2018年又火熱起來，新業(yè)態(tài)新模式成為了投資風(fēng)向標(biāo)。

東灘顧問認(rèn)為，花樣迭出的體育新業(yè)態(tài)新模式，是激活體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾?qū)動力。體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要應(yīng)從產(chǎn)業(yè)融合、體育場景以及產(chǎn)業(yè)組織三個(gè)維度來解構(gòu)，我們匯總了3個(gè)維度11個(gè)體育新業(yè)態(tài)，全景式展示了體育新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新方向和典型玩法。

體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新

一、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新：體育與科技、醫(yī)療及教育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)＋體育的驅(qū)動下，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的各種體育消費(fèi)需求，體育與科技、教育、文化、旅游、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)一步加深，衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

1、體育+科技：科體融合，衍生科技體育新業(yè)態(tài)

體育科技最能代表未來體育發(fā)展新趨勢，科技改變體育，實(shí)現(xiàn)跨界融合。在數(shù)字化體驗(yàn)時(shí)代下，體驗(yàn)式與沉浸式的人機(jī)互動成為熱點(diǎn)，從現(xiàn)有的體育科技項(xiàng)目來看，主要體現(xiàn)在智能設(shè)備、智能場館、體感游戲設(shè)備等領(lǐng)域的應(yīng)用。

智能場館：傳統(tǒng)體育場館智能升級及新興智能場館興起

智能場館是體育場館科技化應(yīng)用的產(chǎn)物，推進(jìn)場館的信息化、智能化、數(shù)據(jù)化，將是未來場館建設(shè)一大趨勢。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一方面體育場館呈現(xiàn)明顯供給不足，一方面體育場館設(shè)施利用不充分?？萍寂c體育場館結(jié)合，如場館和課程預(yù)約、場館無人化管理、設(shè)備的智能化、場內(nèi)場外實(shí)時(shí)互動、無線全場陪伴和健康分析等服務(wù)，一定程度上緩解體育場館供給不足問題，提高場館資源利用率，也給消費(fèi)者帶來更舒適的體驗(yàn)。

2017年體育BANK頒獎的最佳體育場館運(yùn)營機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：體育BANK頒獎盛典

科體館：在商場中引入科技新業(yè)態(tài)，打造“科技+體育”新體驗(yàn)

科技化、主題化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可?？企w館是商場迎合消費(fèi)市場需求，引入電子競技、VR運(yùn)動休閑等功能，體育與科技娛樂相結(jié)合，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、方式及手段，實(shí)現(xiàn)“科技＋體育”在商場中的創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。創(chuàng)新型“科技+體育”業(yè)態(tài)

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)地產(chǎn)云智庫

體感游戲設(shè)備：科技+體育+游戲相結(jié)合，創(chuàng)新家庭休閑運(yùn)動新模式

體感游戲設(shè)備是通過體感技術(shù)、VR技術(shù)等手段實(shí)現(xiàn)場景虛擬化，將家庭場所轉(zhuǎn)變成運(yùn)動場所，以游戲內(nèi)容購買為持續(xù)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)游戲消費(fèi)的持續(xù)化的產(chǎn)品。2017年中國游戲市場規(guī)模超2000億元，把體感技術(shù)與游戲融合創(chuàng)新，開辟出一條嶄新的“錢途”。近幾年，國內(nèi)外廠商紛紛積極嘗試自研主機(jī)或者體感硬件開發(fā)，比較好的產(chǎn)品有任天堂Wii、索尼PSMove、微軟Xbox Kinect等。

2、體育+醫(yī)療：體醫(yī)結(jié)合，創(chuàng)造運(yùn)動醫(yī)療行業(yè)新模式

運(yùn)動健身逐漸成為大眾日常生活一部分，隨著大眾需求的激增，運(yùn)動康復(fù)針對的人群逐漸從運(yùn)動員轉(zhuǎn)移到大眾人群身上，用運(yùn)動的手段促進(jìn)健康，在醫(yī)療概念中加入體育運(yùn)動的元素，“體醫(yī)結(jié)合”帶動了運(yùn)動醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，衍生出一批新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

運(yùn)動醫(yī)學(xué)康復(fù)中心：面向運(yùn)動員及大眾開展運(yùn)動康復(fù)服務(wù)

運(yùn)動醫(yī)學(xué)康復(fù)中心需要滿足醫(yī)療衛(wèi)生、人員資質(zhì)、床位、臨床經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗薜纫幌盗杏残詶l件，除了康復(fù)醫(yī)生、康復(fù)治療師外，還包括體育領(lǐng)域?qū)＜?、運(yùn)動醫(yī)學(xué)專家等。目前，面向大眾開展健身康復(fù)的運(yùn)動醫(yī)學(xué)康復(fù)中心，主要是由有綜合性醫(yī)院、體育學(xué)院開辦運(yùn)營的，如：廣州體育學(xué)院運(yùn)動醫(yī)學(xué)康復(fù)中心、上海體育學(xué)院運(yùn)動醫(yī)學(xué)康復(fù)中心等。

運(yùn)動康復(fù)工作室：由健身俱樂部衍生的運(yùn)動康復(fù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國健身房市場規(guī)模將達(dá)1230億元。運(yùn)動康復(fù)工作室是伴隨著健身俱樂部和私教的大量存在衍生的，它屬于醫(yī)療監(jiān)管范疇之外的運(yùn)動康復(fù)機(jī)構(gòu)，更多偏向教授動作進(jìn)行更多物理治療。如：Relax運(yùn)動康復(fù)工作室、檸檬運(yùn)動康復(fù)工作室、健健身運(yùn)動康復(fù)工作室等。

3、體育+教育培訓(xùn)：體教結(jié)合，創(chuàng)新體育培訓(xùn)機(jī)制據(jù)國務(wù)院相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：目前體育培訓(xùn)行業(yè)占整個(gè)體育行業(yè)比重大致為20%，整體市場規(guī)模超過1萬億，被譽(yù)為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)鏈中最值得投資的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。體育培訓(xùn)行業(yè)市場巨大，其中小眾運(yùn)動培訓(xùn)更是備受資本熱捧。小眾運(yùn)動培訓(xùn)具有門檻較高，受眾人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，具備良好的商業(yè)化基礎(chǔ)等特點(diǎn)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，小眾運(yùn)動項(xiàng)目越來越受到人們青睞。如：做擊劍培訓(xùn)起家的萬國體育2016年成功登陸新三板，目前擁有會員3萬多人。

知名小眾體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：商業(yè)地產(chǎn)云智庫

二、體育場景創(chuàng)新：體育運(yùn)動融入社區(qū)、商場及景區(qū)等新興場景

隨著人們運(yùn)動健身活動的增加，體育消費(fèi)已不局限于城市的體育場館，而是充分融入人們的日常生活中，很多體育新業(yè)態(tài)走進(jìn)生活社區(qū)、商場、街區(qū)和旅游景區(qū)，形成了多樣化的體育消費(fèi)新場景。

1、全民健身公園：“家門口的健身公園”

依據(jù)輻射范圍大小、載體空間配置及選址要求的不同，全民健身公園分為體育公園和口袋公園兩大類別。

全民健身體育公園

在全民健身、消費(fèi)升級的時(shí)代，面對人們?nèi)找娑鄻踊€(gè)性化的運(yùn)動休閑需求，全民健身體育公園作為一種新興的公園建設(shè)模式逐步興起。它將體育運(yùn)動融入到公園景觀當(dāng)中，一般設(shè)置小型足球場、籃球場、網(wǎng)球場、乒乓球場、滑板練習(xí)場、羽毛球館、游泳館、健身園區(qū)等大眾運(yùn)動設(shè)施，還有一些配套的超市、餐飲及娛樂等功能。

口袋公園——社區(qū)體育公園

口袋公園不同于“大而全”的體育公園，一般利用城市零星開放空間打造，以居民的舒適步行距離為服務(wù)半徑，在空間形態(tài)上與城市綠地結(jié)合，具有運(yùn)動休閑、文化娛樂等功能。如今這種“小而精”的體育公園已經(jīng)深入人心，在城市屢見不鮮，成為老百姓的活動中心、交流中心和健康中心。如揚(yáng)州已經(jīng)建成20余個(gè)口袋公園，預(yù)計(jì)到2018年年底將建成50個(gè)左右。

2、共享健身倉：隨時(shí)可運(yùn)動的mini健身房　　共享健身倉是全民健身時(shí)代迎合共享經(jīng)濟(jì)大潮的創(chuàng)新，也成為眾多創(chuàng)業(yè)者和資本眼中爭搶的蛋糕，近兩年先后創(chuàng)立的共享健身倉項(xiàng)目有幾十個(gè)。由于傳統(tǒng)健身房存在強(qiáng)制銷售課程、辦理年卡等系列問題，共享健身倉這種按次計(jì)費(fèi)的便民共享化的健身產(chǎn)品，滿足了更多人的健身需求。共享健身倉一般設(shè)置于生活社區(qū)內(nèi)或周邊街區(qū)，以中青年人群為主要目標(biāo)客戶。

共享健身倉項(xiàng)目

數(shù)據(jù)來源：懶熊體育

3、主題運(yùn)動館：城市商圈里的主題運(yùn)動中心

隨著80、90、00后成為購物中心的主力消費(fèi)人群，迎合這些新生代的消費(fèi)需求及習(xí)慣，購物中心中出現(xiàn)了籃球、攀巖、卡丁車等主題性的運(yùn)動館業(yè)態(tài)。這類主題運(yùn)動館參與感較強(qiáng)，可以針對全齡化的消費(fèi)客群，設(shè)計(jì)各類主題性的運(yùn)動場館，為消費(fèi)者的健身消費(fèi)提供了新的選擇，同時(shí)也可以輻射周邊地區(qū)的生活人群。

主題運(yùn)動館業(yè)態(tài)

數(shù)據(jù)來源：東灘顧問根據(jù)公開資料整理

4、體育旅游：體育與旅游的最佳結(jié)合方式

2015年體育旅游以井噴之勢進(jìn)入大眾視野，根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年30%—40%的增速發(fā)展。體育旅游是一種體育與旅游跨界融合的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，將體育的賽事、娛樂等基因植入旅游中，實(shí)現(xiàn)旅游內(nèi)容的豐富化，同時(shí)營造了體育運(yùn)動的新場景，真正實(shí)現(xiàn)了身心健康的融合。

體育旅游機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品示例

數(shù)據(jù)來源：東灘顧問根據(jù)公開資料整理

三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新：賽事運(yùn)營、眾創(chuàng)空間、體育O2O及俱樂部

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了體育內(nèi)容、場景方面的變化，體育產(chǎn)業(yè)組織方面也出現(xiàn)了很多新的主體模式，如在競賽表演方面的各種賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)和體育俱樂部。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、眾創(chuàng)空間等新經(jīng)濟(jì)模式，也被廣泛地移植到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)了新體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1、賽事運(yùn)營：以大眾賽事運(yùn)營為重點(diǎn)的體育服務(wù)創(chuàng)新

體育賽事運(yùn)營是體育產(chǎn)業(yè)化的核心引擎，基于政府對賽事運(yùn)營簡政放權(quán)及全民健身熱潮推動，越來越多的體育賽事將得到商業(yè)化的開發(fā)。在政策及資本的積極驅(qū)動下，體育賽事運(yùn)營迎來爆發(fā)期，尤其是大眾體育賽事運(yùn)營，將會催生大量的專業(yè)的賽事運(yùn)營公司。如近兩年火熱的全民馬拉松賽、自行車賽等，背后都有專業(yè)的賽事運(yùn)營公司在運(yùn)作。

2017年最佳體育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：體育BANK頒獎盛典

2、眾創(chuàng)空間：聚焦體育領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)孵化平臺

近年來，在體育產(chǎn)業(yè)政策利好及未來前景的牽引下，體育創(chuàng)客們不斷涌現(xiàn)。針對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)，也出現(xiàn)了以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的體育眾創(chuàng)空間，如融僑體育眾創(chuàng)空間，主要面向初創(chuàng)期的體育企業(yè)，提供辦公、人力資源、法律、財(cái)務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、投融資、政策資源對接等全方位的服務(wù)。

體育眾創(chuàng)空間項(xiàng)目

數(shù)據(jù)來源：東灘顧問根據(jù)公開資料整理

3、體育俱樂部：以商業(yè)俱樂部和職業(yè)俱樂部為重點(diǎn)方向

隨著我國體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育俱樂部市場化發(fā)展程度逐步提高，商業(yè)俱樂部和職業(yè)俱樂部漸趨火熱。其中商業(yè)體育俱樂部以消遣娛樂為核心，以配套服務(wù)為重要支撐，主要采取會員制經(jīng)營方式。職業(yè)體育俱樂部設(shè)有專業(yè)的運(yùn)動場地、器材、技術(shù)指導(dǎo)及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以組織運(yùn)動隊(duì)、職業(yè)運(yùn)動員參加比賽或表演為主業(yè)，如職業(yè)足球俱樂部。

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玩花樣

網(wǎng)址: 體育產(chǎn)業(yè)玩出新花樣：新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新方向和典型玩法 http://www.u1s5d6.cn/newsview140506.html