2024-03-06 19:08:03　來源: 人民日報(bào)健康客戶端 北京  舉報(bào)

（人民日報(bào)健康客戶端 劉穎琪）“近年來直播帶貨產(chǎn)業(yè)火爆，醫(yī)美直播帶貨行業(yè)也成為過度營銷、制造夸張宣傳的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺亟待嚴(yán)監(jiān)管?！比珖f(xié)委員、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒向人民日報(bào)健康客戶端指出，這也是今年兩會她帶來關(guān)于醫(yī)美直播業(yè)態(tài)提案的原因。

全國政協(xié)委員、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒。受訪者供圖

根據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播活動中以推介宣傳形式，勸誘消費(fèi)者購買商品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告。2020年4月，國家衛(wèi)生健康委等八部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。2023年5月，國家市場監(jiān)管總局等十一部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》規(guī)定，嚴(yán)禁無相應(yīng)醫(yī)師資質(zhì)或者醫(yī)學(xué)藥學(xué)知識的人員在線上線下從事醫(yī)療美容診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)服務(wù)或利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療美容知識科普等涉醫(yī)療領(lǐng)域?qū)I(yè)信息內(nèi)容。

肖苒建議市場監(jiān)管部門加強(qiáng)對直播平臺的監(jiān)管，提升維護(hù)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力，強(qiáng)化直播內(nèi)容的巡查管理；明確非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告的規(guī)定，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)銷售禁售服務(wù)、商品及其他營銷信息的行為，并采取處置措施予以制止，依法向有關(guān)主管部門報(bào)告。監(jiān)管部門應(yīng)對不能有效遵守國家法律法規(guī)、知法犯法、踩法律紅線的直播營銷平臺予以懲治，維護(hù)市場秩序。

“醫(yī)美科普網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)方式多樣、互動性較強(qiáng)、體驗(yàn)好、時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)，受眾范圍廣泛，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也需要多元化的推廣和普及，在嚴(yán)監(jiān)管的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有相應(yīng)資質(zhì)的醫(yī)美從業(yè)人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展科普直播，幫助醫(yī)美消費(fèi)者了解非法醫(yī)療機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)師、非合格產(chǎn)品的危害，糾正錯(cuò)誤認(rèn)知，讓消費(fèi)者不盲目跟風(fēng)，在全面了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的前提下理性選擇?！毙ぼ壅f。

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