日前，波司登發(fā)布了2021/2022年財報。21/22財年，波司登集團收入同比上升20%至約人民幣162億元，實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率19%；權益股東應占溢利同比上升21%并創(chuàng)歷史新高。波司登集團毛利率實現(xiàn)連續(xù)五年穩(wěn)定提升，在本年達60%。波司登品牌收入同比上升16%至約人民幣116億元，實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率23%，創(chuàng)歷史新高。波司登品牌毛利率亦實現(xiàn)五年穩(wěn)定提升。這是波司登連續(xù)5年實現(xiàn)了營收利潤雙增長，而在全球經(jīng)濟環(huán)境與消費活力蒙受不確定因素的背景下，逆勢增長，突破原有業(yè)績記錄創(chuàng)下新高，在亮眼財務數(shù)據(jù)背后，是這家公司近年來不斷自我攀升的成果。

在羽絨服市場，波司登憑借其產(chǎn)品能力與研發(fā)強項，洞悉用戶心智獲得全球范圍的一致好評，在全球羽絨服市場處于領先地位。這種領先優(yōu)勢，則讓其業(yè)績保持良好的發(fā)展態(tài)勢，不斷向好發(fā)展。

此外，波司登在品牌影響力、社會責任與可持續(xù)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，也為其軟實力打下基礎。核心競爭力的提升與軟實力的護航，讓波司登在不同維度迸發(fā)出強勁增長力，形成一張有著中國商業(yè)特色的“中國名片”，在國際市場上持續(xù)閃耀。

波司登業(yè)績再創(chuàng)新高，穩(wěn)固全球領先的地位

2021/2022財年財報業(yè)績，可以看出這家公司的成長軌跡與競爭優(yōu)勢。

2018/19年，收入同比增長16.9%，利潤同比增長59.4%；

2019/20年，收入同比增長17.4%，利潤同比增長22.6%；

2020/21年，收入同比增長10.9%，利潤同比增長42.1%；

2021/22年，收入同比增長20.0%，利潤同比增長20.6%。

2021/2022財年波司登的業(yè)績再次突破新高，這背后是市場對其產(chǎn)品的認可。在全球消費活力下降之時，消費者對于產(chǎn)品品質有著更高的要求，尤其是羽絨服這樣兼具功能性與時尚性的生活服飾產(chǎn)品，消費者更加追求性價比與高品質。波司登在穿越經(jīng)濟周期之中，持續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，足以證明該品牌在產(chǎn)品打造能力上的基本功力與研發(fā)實力。

波司登品牌已經(jīng)成為羽絨服專利和行業(yè)標準制定者，目前，波司登擁有專利369項，參與24項國際標準、12項國家標準、4項行業(yè)標準、7項團體標準制修訂工作，制定各類企業(yè)技術標準218項。

產(chǎn)品與研發(fā)通常是一家公司的核心競爭力。波司登一路以來的努力都為其挖深護城河，從而實現(xiàn)了令行業(yè)同類品牌在短期內都難以企及的業(yè)績表現(xiàn)。

波司登良好的業(yè)績狀況也獲得了資本市場與投資機構的認可。2022年，兩大國際權威評級機構穆迪投資者服務公司和標普全球評級，對波司登分別授予“Baa3（展望穩(wěn)定）”及“BBB-（展望穩(wěn)定）”長期信用評級。

波司登是亞太區(qū)品牌服裝行業(yè)中，首家獲得穆迪和標普“雙投資級”的公司。這也能夠證明資本市場對于波司登審慎的財務政策以及穩(wěn)健的財務表現(xiàn)之肯定，也不僅僅是投資者對于其在資本市場中良好發(fā)展的認可，同時也體現(xiàn)了波司登在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的穩(wěn)定的發(fā)展韌性。

在消費市場與資本市場的優(yōu)異表現(xiàn)，讓波司登不斷穩(wěn)固它在全球羽絨服行業(yè)的領先地位。

創(chuàng)新升級，波司登體現(xiàn)的中國品牌力量

如果要從波司登這幾年的業(yè)績表現(xiàn)與市場成就當中，總結出一些關鍵詞成為中國品牌成長的見證，那么或許是“創(chuàng)新”與“升級”。

縱觀那些百年來能夠在全球經(jīng)濟周期之中屹立不倒的大公司，它們持續(xù)創(chuàng)新與升級的能力，是應對諸多不確定性時的常勝武器。這種能力，也幫助這些公司形成一種商業(yè)韌性，不斷釋放出力量。

波司登也在朝這個方向努力。46年來，波司登堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷革新。例如，波司登打破常規(guī)地使用源自全球羽絨產(chǎn)地的奢侈品級別羽絨，其產(chǎn)品含絨量率先突破90%，蓬松度最高可達 1000+，而同類入門級的產(chǎn)品則為480+。波司登也憑借高品質和專業(yè)保暖，廣受國內外好評，贏得了越來越多主流消費人群的青睞。

在46年來羽絨服領域的專業(yè)積淀之上，波司登通過品類創(chuàng)新和科技賦能，不斷突破挑戰(zhàn)，刷新自我。

波司登登峰2.0系列，體現(xiàn)出波司登的研發(fā)創(chuàng)新能力，這個系列超越“世界頂配”登峰1.0，成為史上更強的全球頂配羽絨服。2021年11月25日，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心，首次將航空材料技術應用于服裝領域，發(fā)布100%中國原創(chuàng)、頂配羽絨服登峰2.0系列，在羽絨、 面料、輔料、工藝等方面實現(xiàn)突破。這個完美演繹科技與時尚結合，也成為中國品牌走向世界的見證。

立足中國，放眼全球。波司登不僅僅局限于將自身資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大，同時也在充分整合全球優(yōu)勢資源，強強聯(lián)合在全球市場上展示中國品牌的能量。

自2018年開始，波司登連續(xù)3年登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周，大方異彩，并受到海內外名人明星的青睞，彰顯中國品牌的專業(yè)和實力。

與國際設計師合作、登上國際舞臺，波司登推動中國品牌的國際知名度提升，推動了中國品牌的不斷崛起，讓世界見證中國品牌力量。波司登也獲得了國際獎項的認可。2022年波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎，復合結構露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設計獎和紅點設計獎。2021年，世界權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調研報告，根據(jù)報告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時位列全球第一。

探尋波司登式可持續(xù)發(fā)展路徑，品牌軟實力不斷提升

波司登也在不斷提升自己的軟實力。

2021年，波司登首次登上國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強（Brand Finance Apparel 50 2021）”；2022年波司登再次入選“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”?；谝嫫账?Ipsos)進行的波司登品牌健康度追蹤報告可知，目前波司登品牌認知及第一提及率均處于中國服裝行業(yè)領先地位，71%的中國消費者首選波司登。品牌全球價值的提升、消費者的口碑認可，也成為波司登軟實力提升的重要表現(xiàn)。

2022年3月，摩根士丹利資本國際公司（MSCI）對波司登的ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評級，得益于企業(yè)管治、員工管理及福利、及產(chǎn)品碳足跡等議題分數(shù)的提升，波司登的MSCI ESG評級由B逐步躍升兩級為BBB，在中國紡織服裝業(yè)處于領先水平。

事實上，從2021年開始，波司登從決策、管理與執(zhí)行三個層級建立了三級聯(lián)動的ESG管理架構，保障ESG目標的有效落地，及時督導績效并評估可持續(xù)發(fā)展領域的新風險、新機會；通過關注產(chǎn)品品質、負責任供應鏈、員工福祉及社會責任等板塊，在各利益相關方中得到較為正向的反饋，最終也得到了國際權威評級機構MSCI認可。

除此之外，在社會需要之時，波司登也肩負民族品牌之責任，挺身而出。

波司登持續(xù)關注公益，成立波司登公益基金會，已累計捐款捐物超過12億元。

其中，讓人印象深刻的是，2020年，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動，為抗疫一線工作者送去溫暖，體現(xiàn)了中國大企業(yè)的責任和擔當。

對于波司登這樣的中國品牌來說，不僅肩負向世界展示中國品牌創(chuàng)新與實力的重任，同時也要兼顧推動社會發(fā)展的擔當。波司登積極履行社會責任，進一步增強了這個品牌的軟實力，贏得了消費者的更多好感與口碑，為其在全球地位的穩(wěn)固打下了堅實基礎。

在商業(yè)歷史上，每個國家都曾出現(xiàn)過一些能夠代表著本國消費文化與特色的品牌，在商業(yè)歷史上長青并且至今仍然影響著消費者。波司登在消費市場、資本市場與國際舞臺之上的影響力，也正在逐漸形成一張“中國名片”。這張“名片”上關于創(chuàng)新、國際化與自我突破的注解，正在向全世界展示著中國品牌的生命力與無限可能。

波司登連續(xù)5年營收利潤雙增長，它所展示的不僅僅是這些增長的數(shù)據(jù)，也向全世界展示著一個中國品牌在經(jīng)濟周期之中所表現(xiàn)出來的韌性，在全球激烈競爭的環(huán)境中所堅持的創(chuàng)新與勇猛。這一張“中國名片”也將持續(xù)閃耀，向全世界展示著中國民族品牌的巨大力量。

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