健身運(yùn)動(dòng)是一個(gè)關(guān)乎全民健康的重要因素，相關(guān)機(jī)構(gòu)政策表明國(guó)家是大力支持的。大眾對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，經(jīng)濟(jì)水平逐步攀升，在健身方面投入也越來(lái)越高。資本看到人們的健康意識(shí)在不斷提升，對(duì)健身的需求也在相應(yīng)增加，健身相關(guān)領(lǐng)域投融資迅速增長(zhǎng)，健身成為資本看好的賽道之一。

2021年健身產(chǎn)業(yè)融資額度達(dá)到近年來(lái)的峰值

自2014年以來(lái)，健身行業(yè)投融資升溫，2015年投融資事件最多，共計(jì)110起。當(dāng)前資本對(duì)健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020年-2021年5月期間，健身行業(yè)融資金額總量達(dá)到78.28億元。

家庭健身領(lǐng)域投資迅速增長(zhǎng)

該賽道的投融資主要分布在實(shí)體門(mén)店、服務(wù)商、健康食品、智能健身、互聯(lián)網(wǎng)健身、健身服飾、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身器械等領(lǐng)域。其中健康食品領(lǐng)域的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他領(lǐng)域，共有16起占總體的38.1%，其次為實(shí)體門(mén)店和智能健身均為7起，占總體的16.7%。

疫情影響下的中國(guó)健身市場(chǎng)，激發(fā)了大眾對(duì)于健康飲食和居家鍛煉的熱情，也對(duì)實(shí)體場(chǎng)館帶來(lái)了不利的影響，但同時(shí)又促使互聯(lián)網(wǎng)健身的快速發(fā)展。疫情期間，國(guó)家體育總局發(fā)文，積極倡導(dǎo)居家科學(xué)健身。國(guó)內(nèi)大部分健身品牌紛紛開(kāi)啟線(xiàn)上健身直播課程，積極響應(yīng)體育總局的號(hào)召，在疫情下積極做出調(diào)整。家庭健身迅速成長(zhǎng)，在健身投融資層面尤為明顯。據(jù)三體云動(dòng)數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身和智能健身領(lǐng)域的融資數(shù)量占整體的27%。

過(guò)半資金投向E輪及以后的成熟項(xiàng)目

2020年以來(lái)，健身領(lǐng)域投資集中于成長(zhǎng)中后期企業(yè)，2020年全年E輪以后投資項(xiàng)目數(shù)量占總量的31.8%，截至2021年5月，健身領(lǐng)域投資項(xiàng)目數(shù)量約占總投資數(shù)量的35.7%。新品牌突圍難度大，但仍有機(jī)會(huì)。

資本更加青睞各領(lǐng)域頭部品牌

由于健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域盈利能力強(qiáng)的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產(chǎn)較輕的健身運(yùn)動(dòng)品牌，從而保證投資的確定性。這一點(diǎn)，在2020年該領(lǐng)域的融資項(xiàng)目中也有所體現(xiàn)。有些發(fā)展較好的健身項(xiàng)目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來(lái)越高。健身行業(yè)正處在品牌爭(zhēng)奪期，2021年，在資本的助推下，以超級(jí)猩猩、Keep、沸徹科技等為代表的健身行業(yè)頭部企業(yè)融資均額超過(guò)億元人民幣。

“賽馬”特征明顯，知名機(jī)構(gòu)同時(shí)押注多家運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)平臺(tái)

目前健身領(lǐng)域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機(jī)構(gòu)同時(shí)押注多家運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)平臺(tái)。截至目前，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域尚未出現(xiàn)IPO案例，但經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，當(dāng)前存在大量B輪及以上輪次的融資企業(yè)。各家產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品形態(tài)逐步豐富，但眾多健身App商業(yè)化變現(xiàn)仍待驗(yàn)證。

伴隨著家庭健身的崛起，用戶(hù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的內(nèi)容與服務(wù)體驗(yàn)要求越來(lái)越高，未來(lái)在民眾健身新需求下，產(chǎn)品如何創(chuàng)新，解決痛點(diǎn)，以滿(mǎn)足用戶(hù)新訴求成為健身企業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。人們對(duì)健康的熱愛(ài)從未改變，健身行業(yè)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，健身企業(yè)未來(lái)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

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