參考觀研天下發(fā)布《2018年中國保健旅游行業(yè)分析報告-市場深度分析與投資前景預(yù)測》

圖：中醫(yī)藥

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)

       1 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展前景和重要意義

       1． 1 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展前景十分廣闊中醫(yī)藥

       健康旅游以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會展、中藥材科考與旅游于一體。中醫(yī)藥健康旅游是傳統(tǒng)旅游與中醫(yī)藥健康服務(wù)的交集，涵蓋了中醫(yī)藥觀光游、購物游、體驗(yàn)游、文化游、康復(fù)游等多種形式，具有明顯的地域性、保健性、文化性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平提高和生活節(jié)奏加快、健康意識增強(qiáng)和觀念轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥與旅游相結(jié)合的模式逐漸興起，傳統(tǒng)旅游已逐漸被養(yǎng)生保健式旅游所替代，中醫(yī)藥健康旅游迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。

       從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游階段時，健康旅游便成為新熱點(diǎn)。據(jù)WHO預(yù)測，到2020 年，醫(yī)療健康服務(wù)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，將與觀光休閑旅游服務(wù)共占全球GDP 的22%。2015 年全國旅游業(yè)總收入4． 13 萬億元，增長11%; 對GDP 的綜合貢獻(xiàn)為7． 34 萬億元，占GDP 總量的10． 8%; 直接和間接就業(yè)7911 萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0． 2%。到2025 年，我國中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)5000 億元; 在全國建成50 個中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、500 個中醫(yī)藥健康旅游示范企業(yè)( 基地) ，培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌。中醫(yī)藥健康旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，是潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊。

       1． 2 大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的重要性中醫(yī)藥

       健康旅游作為一種新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)的延伸和傳統(tǒng)旅游業(yè)的擴(kuò)展，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康服務(wù)需求; 有利于整合現(xiàn)有旅游資源、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級，增加社會就業(yè)崗位，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn); 有利于保護(hù)好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好中醫(yī)藥，發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，擴(kuò)大中醫(yī)藥服務(wù)范圍; 有利于推廣中醫(yī)藥文化，普及中醫(yī)藥文化知識，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自信和文化自信; 有利于宣傳中醫(yī)藥健康知識，貫徹健康理念，維護(hù)和增強(qiáng)人民健康，提升人民的健康水平和文化素養(yǎng)，對全面建設(shè)小康社會具有十分重要的意義。

       2 當(dāng)前我國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展概況

       2． 1 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迅速

       中醫(yī)藥健康旅游等新業(yè)態(tài)在全國各地快速發(fā)展，政策支持力度越來越大，吸引越來越多的游客，健康旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品越來越多。據(jù)國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合開展的一項(xiàng)24 省( 市、區(qū)) 中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀調(diào)查顯示，全國現(xiàn)有454 個景區(qū)、度假村等機(jī)構(gòu)和90 多個中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥企業(yè)開展了中醫(yī)藥健康服務(wù)，其中21 家中醫(yī)藥單位與旅游公司或旅行社簽訂了合作協(xié)議，15 家中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)正開展入境中醫(yī)醫(yī)療旅游服務(wù)，服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品主要有溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、藥酒、保健茶、傳統(tǒng)膏方、康體養(yǎng)生、醫(yī)藥保健品等。目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，海南省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占該省GDP11%，有健康服務(wù)業(yè)單位2176家、規(guī)模以上企業(yè)近50 家，從業(yè)人員91254 人，營業(yè)收入243． 74 億元。廣東率先打響了“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”品牌，現(xiàn)有中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游示范基地40 家， 18 條中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游線路。浙江先后打造了一批中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)、中醫(yī)藥特色街區(qū)、中醫(yī)藥主題民宿等中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，認(rèn)定了21 個中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地。

       2． 2 國家制定系列政策文件，指導(dǎo)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展

       為鼓勵、促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，國家出臺了一系列政策措施。2013 年，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》( 國發(fā)〔2013〕40號) ，明確將發(fā)展健康文化和旅游作為主要任務(wù)之一，鼓勵有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游。

       2015 年4 月，國務(wù)院辦公廳出臺《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃( 2015—2020 年) 》，首次明確提出培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游商品，打造中醫(yī)藥健康旅游品牌。11 月，國家旅游局聯(lián)合國家中醫(yī)藥管理局下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的重要意義、指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)等內(nèi)容。2016 年3 月，國務(wù)院出臺了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要( 2016—2030 年) 》( 國發(fā)〔2016〕15 號) ，明確將發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)納入規(guī)劃綱要并作為重點(diǎn)任務(wù)之一，提出推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復(fù)、養(yǎng)生、文化傳播、商務(wù)會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游。

       2． 3 多省紛紛出臺政策措施，力推中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展

       為加快中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，江西、甘肅、四川、海南、安徽、廣東等省市按照國家的文件要求，相繼出臺了政策文件，推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。江西與國家中醫(yī)藥管理局簽訂了《共同推進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展》合作框架協(xié)議，提出建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)目標(biāo)［11］，先后出臺了《江西省人民政府關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》( 贛府發(fā)〔2014〕40號) 《江西省中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃( 2016 － 2020年) 》( 贛府廳發(fā)〔2016〕16 號) 《江西省人民政府關(guān)于加快中醫(yī)藥發(fā)展的若干意見》( 贛府發(fā)〔2016〕27號) 等文件，成立了“江西中醫(yī)藥文化旅游協(xié)同創(chuàng)新中心”。四川編制了《四川省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游總體規(guī)劃》; 甘肅制定了《甘肅省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游工作實(shí)施方案》，編制了《甘肅隴東南地區(qū)國家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)總體規(guī)劃》; 海南出臺了《海南省促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案( 2015 － 2020年) 》，并依托博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、301 醫(yī)院海南分院等優(yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥資源和旅游資源，大力發(fā)展醫(yī)藥養(yǎng)游; 安徽出臺了《安徽省中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃( 2015—2020 年) 》，提出要推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)實(shí)施中醫(yī)藥文化和健康旅游項(xiàng)目。

       2． 4 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展存在的主要問題

       隨著國家和各省市系列政策文件出臺和日益增長的市場需求，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展形勢喜人。但是，目前我國健康服務(wù)業(yè)還處于起步階段，健康產(chǎn)業(yè)只占GDP的5%。中醫(yī)藥健康旅游還處于起步階段，中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)還未完全深度融合，體制機(jī)制不順，牽頭組織部門不明確，發(fā)展思路目標(biāo)不清晰，出臺政策文件多，具體落實(shí)實(shí)施少; 健康旅游產(chǎn)品種類不多，品牌優(yōu)勢不突出，服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化較多，特色不夠鮮明，產(chǎn)業(yè)體系不夠大; 從業(yè)專業(yè)人才缺乏，尤其是復(fù)合型人才奇缺，行業(yè)人員整體素質(zhì)不夠高; 缺乏市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、評價體系、運(yùn)營體系，監(jiān)管體系不健全; 吸引社會資本投資不多，基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善; 宣傳力度不大，健康氛圍不夠濃等問題依然存在。這些問題的存在或多或少的制約了我國中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，削減了我國在國際健康旅游市場中的競爭力。

       3 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的對策建議

       3． 1 完善體制機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展模式

       堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動，科學(xué)發(fā)展，統(tǒng)籌規(guī)劃”的原則，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善體制機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展理念，統(tǒng)籌規(guī)劃實(shí)施，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，探索互聯(lián)網(wǎng)+ 旅游+ 中醫(yī)藥、鄉(xiāng)村旅游+ 中醫(yī)藥健康服務(wù)等新模式，將慢性疾病、亞健康調(diào)理等與中醫(yī)藥健康旅游結(jié)合起來，加快旅游業(yè)與中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)深度融合，積極建設(shè)國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)( 基地、項(xiàng)目) ，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)中醫(yī)藥健康旅游路線，拓展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系。如安徽省依托黃山、大別山等旅游資源和亳州市的華佗中醫(yī)藥博物館等中醫(yī)藥資源，提出在皖南、大別山、皖中、皖北等地區(qū)建設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)旅游基地、中醫(yī)情志養(yǎng)生旅游基地、中醫(yī)慢性病溫泉康復(fù)旅游基地等中醫(yī)藥健康旅游基地。

       3． 2 發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造知名品牌

       深入融合旅游資源優(yōu)勢、和中醫(yī)藥資源特色，開發(fā)一批具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，培育一批特色明顯、影響力大、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益好的中醫(yī)藥健康旅游品牌，打造一批集中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、旅游觀賞等一體的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)( 項(xiàng)目、基地) 。如海南省以國際旅游島為主題，打造“醫(yī)療健康養(yǎng)生天堂”; 甘肅天水市全力打造“羲皇故里怡養(yǎng)天?！逼放? 黑龍江哈爾濱推出“游冰城學(xué)中醫(yī)”的特色旅游線路; 北京以同仁堂、鶴年堂、中醫(yī)藥博物館等高端定制中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目。

       3． 3 開發(fā)旅游產(chǎn)品，壯大支撐產(chǎn)業(yè)

       圍繞“吃、喝、玩、樂、睡、養(yǎng)、醫(yī)、購”8 大元素，深入推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，充分利用各地旅游資源優(yōu)勢和具有中醫(yī)藥文化元素突出的中醫(yī)藥人物名勝古跡、中藥材種植基地、中醫(yī)藥現(xiàn)代化生產(chǎn)基地等中醫(yī)藥特色資源，開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游主題園區(qū)、精品線路和產(chǎn)品，開展中醫(yī)藥觀光、購物游、養(yǎng)生保健游、文化體驗(yàn)游、科教游等，拓展延伸中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)上下鏈，壯大中醫(yī)藥健康旅游支撐產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。如浙江省江南藥鎮(zhèn)以中藥材特色產(chǎn)業(yè)為依托，大力培育中醫(yī)藥健康旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，吸引120 家企業(yè)、990 家個體工商戶、20 多個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，將產(chǎn)業(yè)鏈從簡單的種植、生產(chǎn)、銷售延伸至醫(yī)療保健、旅游服務(wù)、養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)，著力大造成為以中醫(yī)藥文化為主、匯集高端中藥產(chǎn)業(yè)、旅游度假養(yǎng)生、區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。

       3． 4 培育健康文化，加強(qiáng)對外宣傳

       將健康融入到小康社會建設(shè)方方面面，在旅游中宣傳健康文化、體驗(yàn)健康方式，在健康中感受旅游樂趣、享受旅游快樂。充分利用廣播電視、新聞報刊、微博微信及互聯(lián)網(wǎng)等媒介，深入開展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識宣傳，推進(jìn)中醫(yī)藥文化進(jìn)社區(qū)、農(nóng)村、學(xué)校、家庭，普及中醫(yī)藥文化知識，營造健康氛圍，培育健康文化，倡導(dǎo)健康生活，提高群眾中醫(yī)藥知識水平和文化素養(yǎng)。如浙江省在全國率先立項(xiàng)編寫中醫(yī)藥知識小學(xué)教材，推廣中醫(yī)藥健康文化。云南省著力打造“云南中醫(yī)”微信平臺，傳播中醫(yī)藥健康文化和養(yǎng)生保健知識。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建三維立體虛擬健康旅游環(huán)境，宣傳中醫(yī)藥健康虛擬旅游，讓人們體驗(yàn)了解中醫(yī)藥健康旅游，吸引更多國外游客來華體驗(yàn)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥。

       3． 5 加大從業(yè)培訓(xùn)，提高人才素質(zhì)

       鼓勵引進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游領(lǐng)域高層次人才和國外健康旅游課程資源，支持中醫(yī)藥院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)或相關(guān)課程; 鼓勵和支持中醫(yī)藥高等院校和具有旅游專業(yè)的高等院校創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，開展聯(lián)合辦學(xué)或?qū)嵤W(xué)分互認(rèn);鼓勵社會相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)從業(yè)人員的中醫(yī)藥健康服務(wù)、旅游服務(wù)、外語等相關(guān)技能培訓(xùn); 鼓勵相關(guān)從業(yè)人員參加各類培訓(xùn)或交流會，鼓勵支持原健康旅游相關(guān)人員通過繼續(xù)教育或短期培訓(xùn)班等多種方式獲得從業(yè)資格證書，提升專業(yè)服務(wù)水平，構(gòu)建引進(jìn)來、走出去相結(jié)合、高校培養(yǎng)與社會培訓(xùn)相結(jié)合的多層次、多渠道的中醫(yī)藥健康旅游人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一大批從事中醫(yī)藥健康旅游管理服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃營銷、產(chǎn)品研發(fā)的專業(yè)人才，全面提高中醫(yī)藥健康旅游從業(yè)人員素質(zhì)。

       3． 6 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場管理

       充分發(fā)揮學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會等社會組織在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面的作用，建立健全中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，研究制定中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，規(guī)范經(jīng)營服務(wù)行為，引入從業(yè)人員認(rèn)證制度和掛牌上崗制度，推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、合法化，提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。加快完善中醫(yī)藥健康旅游監(jiān)督管理體系，建立綜合執(zhí)法會商應(yīng)對機(jī)制，加強(qiáng)多部門聯(lián)合監(jiān)管和執(zhí)法。推進(jìn)中醫(yī)藥政務(wù)信息化建設(shè)，建立中醫(yī)藥健康旅游業(yè)不良企業(yè)記錄制度、失信懲戒制度以及強(qiáng)制退出機(jī)制，引導(dǎo)行業(yè)自律。

       3． 7 加大政策扶持，提升服務(wù)水平

       加大中醫(yī)藥健康旅游支持力度，深入研究制定促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的財政、金融、投融資、稅收、土地等方面政策措施，探索將有些中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目納入醫(yī)療保障體系。鼓勵地方政府依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢開展中醫(yī)藥健康旅游，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鼓勵社會力量投資參與中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。地方政府加大中醫(yī)藥健康旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，加快構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游綜合服務(wù)信息化平臺，吸引社會資本投資，滿足游客需求，健全服務(wù)體系，提升服務(wù)水平。如貴州省將中藥材種植與農(nóng)村扶貧結(jié)合起來，設(shè)立中藥材種植扶貧專項(xiàng)資金，將中藥材種植設(shè)在扶貧辦，形成“農(nóng)戶+ 中醫(yī)藥企業(yè)”模式。

       3． 8 加強(qiáng)保護(hù)利用，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展

       要堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展”理念，要與中醫(yī)養(yǎng)生養(yǎng)老、保健康復(fù)、食療產(chǎn)品、健康管理等新業(yè)態(tài)結(jié)合起來，要與地方自然資源優(yōu)勢結(jié)合起來，要與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃結(jié)合起來，加強(qiáng)對自然生態(tài)旅游資源、中藥動植物資源的保護(hù)，加大對具有時代特征和地域特色的中醫(yī)藥人文景觀和非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)力度，注重整體規(guī)劃，合理開發(fā)利用，創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

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關(guān)于推進(jìn)我市中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的建議
2024中國健康養(yǎng)生行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及面臨的挑戰(zhàn)分析
2024健康咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、未來發(fā)展前景分析

網(wǎng)址: 2018年我國中醫(yī)藥健康旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、弊端及其措施與前景分析 http://www.u1s5d6.cn/newsview53723.html