在大健康中國戰(zhàn)略下，養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游成為國人追捧的熱點(diǎn)。然而，養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游在參與群體和客戶需求方面存在顯著差異。他們是兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的部門。滿足不同消費(fèi)者的需求。本文對(duì)養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游的發(fā)展特點(diǎn)、主要差異以及未來市場(chǎng)進(jìn)行了深入的探討和分析，并對(duì)全球養(yǎng)生旅游的發(fā)展進(jìn)行了展望。

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康養(yǎng)旅游

一般來說，人們?yōu)榱诵蓍e、休息和放松而去度假，把改善健康和保健的行為視為旅游的一部分。然而，這個(gè)寬泛的定義對(duì)于尋求營銷消費(fèi)者和發(fā)展繁榮旅游業(yè)的政府和企業(yè)來說并不是很有用。因此，鑒于人們參與康養(yǎng)旅游的特點(diǎn)和動(dòng)機(jī)，以便企業(yè)和其他相關(guān)利益群體能夠了解和挖掘這一巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，全球健康研究所（GWI）給出了康養(yǎng)的這樣的定義：康養(yǎng)旅游是與人們尋求維持或增強(qiáng)個(gè)人身心健康相關(guān)的旅游活動(dòng)。

與當(dāng)今旅游中大量的負(fù)面健康因素相比，養(yǎng)生旅游給人們帶來了對(duì)抗這些負(fù)面因素并轉(zhuǎn)化為維持和改善整體健康的希望。今天的旅行在很多方面都不利于您的健康。您可能會(huì)吃得太多、喝得太多、太忙、壓力大、休息不夠、正常的健康習(xí)慣被打亂等。康養(yǎng)旅游有利于休息、恢復(fù)精力、恢復(fù)活力，預(yù)防和控制疾病，顯示出健康的生活方式，真正調(diào)整身心，給人們帶來內(nèi)心的愉悅和滿足。

康養(yǎng)旅游的定義是從健康延伸出來的。所謂健康，是指人們積極追求能夠?qū)е抡w健康狀態(tài)的活動(dòng)和生活方式。這與世界衛(wèi)生組織對(duì)健康的定義是一致的：健康是指一個(gè)人的身體、心理和社會(huì)適應(yīng)能力。健康不僅僅是沒有疾病或虛弱，它強(qiáng)調(diào)保持和改善良好的健康狀態(tài)。

對(duì)健康的理解可以看作是從疾病到最佳良好狀態(tài)的連續(xù)過程。從疾病方面來說，病人身體不好，需要藥物治療疾病，是一個(gè)反應(yīng)性、偶然性的事件。但另一方面，人們采取積極的預(yù)防措施，以保持最佳的精神和精力。我們采取的是預(yù)防疾病、增進(jìn)健康、提高生活質(zhì)量和生活條件的生活態(tài)度和生活方式。換句話說，健康是一個(gè)積極主動(dòng)、預(yù)防性和自我責(zé)任驅(qū)動(dòng)的概念。養(yǎng)生旅游是這種消費(fèi)價(jià)值觀和世界觀的延伸。

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養(yǎng)生旅游與醫(yī)療旅游

健康旅游常常與醫(yī)療旅游混為一談，不僅在消費(fèi)者之間如此，在目的地營銷中心之間也是如此。這種混亂是由于目的地、政府機(jī)構(gòu)和營銷人員對(duì)市場(chǎng)的不完全了解以及對(duì)歸屬感的不一致使用造成的。 “健康旅游”一詞有時(shí)被用來描述多種類型的醫(yī)療和健康服務(wù)和活動(dòng)，從心臟直視手術(shù)和牙科訪問到目的地水療中心和瑜伽中心，導(dǎo)致更多的混亂。事實(shí)上，這兩個(gè)概念在兩個(gè)領(lǐng)域獨(dú)立運(yùn)作，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

基于上述健康連續(xù)體的概念，醫(yī)療旅游主要針對(duì)市場(chǎng)的“健康狀況不佳”端，即患者前往其他地方尋求特定的醫(yī)療治療或身體改善。頂級(jí)醫(yī)療旅游項(xiàng)目包括：整容手術(shù)、整容手術(shù)、心臟手術(shù)和牙科手術(shù)?；颊吆图覍俦荒康牡靥峁┑姆?wù)以及較高的治療和護(hù)理費(fèi)用所吸引。因此，成功的醫(yī)療旅游取決于目的地國家醫(yī)療部門的醫(yī)療水平，以及有利的政府政策法規(guī)、患者安全、培訓(xùn)水平、保險(xiǎn)結(jié)構(gòu)、旅行簽證限制等。

健康旅游吸引了處于健康連續(xù)體另一端的消費(fèi)者，他們尋求擴(kuò)大健康生活方式并幫助他們積極保持和改善健康的活動(dòng)和目的地?？叼B(yǎng)旅游的成功和吸引力依賴于一套完全不同的元素、商業(yè)模式、人力資源、產(chǎn)業(yè)文化，以及更接近休閑、娛樂和接待服務(wù)。

康養(yǎng)旅游與醫(yī)療旅游的區(qū)別

反應(yīng)性醫(yī)療旅游

積極主動(dòng)的健康旅游

因治療已知疾病、不良身體狀況而旅行

為維持、護(hù)理或改善身體健康而旅行

受獲得更低的治療和護(hù)理價(jià)格、更好的治療和護(hù)理效果以及更好的治療和護(hù)理機(jī)會(huì)（或者沒有這樣的治療和護(hù)理到位）的驅(qū)動(dòng)

受到健康生存、預(yù)防疾病、減輕壓力和管理不健康生活習(xí)慣的需求的驅(qū)動(dòng)。

活動(dòng)是對(duì)疾病的被動(dòng)反應(yīng)，醫(yī)療是必要的、侵入性的，并且由醫(yī)生進(jìn)行

活動(dòng)為嘉賓自愿參與，非沉浸式、非醫(yī)療性質(zhì)。

顯然，醫(yī)療旅游和健康旅游之間存在一些重疊。例如，歐洲一些頂級(jí)水療目的地和許多傳統(tǒng)療養(yǎng)勝地都具有疾病治療和預(yù)防功能，并由合格的醫(yī)療專業(yè)人員正式管理。其中包括 DNA 檢測(cè)、體檢、針灸、排毒凈化、水療以及輔助和整體服務(wù)。但總的來說，盡管同樣依賴于共享當(dāng)?shù)鼗镜穆糜谓哟O(shè)施和服務(wù)便利，但它們之間的賓客、活動(dòng)、服務(wù)、涉及的業(yè)務(wù)和規(guī)則卻有很大不同。

一般來說，我們不建議目的地在營銷和發(fā)展策略中將兩種旅游類型融合在一起，因?yàn)檫@會(huì)給顧客帶來困惑。過分強(qiáng)調(diào)兩者的共同點(diǎn)可能會(huì)削弱每種類型的吸引力。從健康旅游的角度來看，游客不會(huì)因?yàn)榈教幙吹缴』蚩祻?fù)的病人而高興。從醫(yī)療旅游角度來看，突出的水療、養(yǎng)生、休閑產(chǎn)品會(huì)削弱醫(yī)療旅游目的地的醫(yī)療氛圍和效果質(zhì)量形象。雖然兩類旅游都嚴(yán)重依賴良好的接待服務(wù)設(shè)施（如航班、住宿、地面交通等），但建設(shè)基礎(chǔ)旅游設(shè)施對(duì)兩類旅游都有明顯的好處。

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全球醫(yī)療旅游現(xiàn)狀

研究顯示，2019年全球醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模為448億美元。

根據(jù)無國界患者組織和國際醫(yī)療旅游雜志（ID：）的分析，當(dāng)今醫(yī)療旅游的熱門目的地包括泰國、印度、墨西哥、土耳其、德國、韓國和伊朗。他們的情況如下：

泰國

每年約有200萬外國人前往泰國接受醫(yī)療援助。價(jià)格合理（比美國、加拿大或一些歐洲國家的價(jià)格低20-40%），擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的醫(yī)生和現(xiàn)代化的醫(yī)療中心（例如，康民國際醫(yī)院是世界上最先進(jìn)的醫(yī)院之一）。數(shù)量最多的醫(yī)療中心位于曼谷。接受整形外科（最受歡迎的專業(yè)）、牙科、檢查、骨科、腫瘤科等護(hù)理的患者。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是其異域風(fēng)情和風(fēng)景如畫，因此無需先進(jìn)治療或手術(shù)的游客就可以將醫(yī)療程序與度假結(jié)合起來。

印度

印度是醫(yī)療保健費(fèi)用最便宜的國家之一。盡管價(jià)格低廉，醫(yī)療援助的質(zhì)量仍然很高。不僅有很多來自鄰國孟加拉國、巴基斯坦、緬甸等的醫(yī)療游客，還有來自美國、加拿大、歐洲的醫(yī)療游客。除了整形、生育、骨科和腫瘤等醫(yī)療問題外，器官移植（肝、腎、胰腺）也是重要的組成部分。

墨西哥

墨西哥是另一個(gè)熱門的醫(yī)療旅游目的地。在墨西哥，相同手術(shù)的費(fèi)用比美國或加拿大低1.5至3倍，因此整容手術(shù)主要針對(duì)美國和加拿大患者進(jìn)行，每年約有1,000,000例整容手術(shù)。

土耳其

過去十年，土耳其政府投入巨資開發(fā)具有價(jià)格競爭力的藥品、翻修數(shù)百家醫(yī)院、安裝最新設(shè)備以及在海外培訓(xùn)醫(yī)生。如今，土耳其的醫(yī)療水平已達(dá)到美國、德國、以色列等國家的水平，而費(fèi)用卻比上述國家高出2至5倍。主營業(yè)務(wù)為整形外科、神經(jīng)外科、腫瘤科、消化科等。

德國

每年有超過22萬名國際患者選擇德國接受治療，主要針對(duì)嚴(yán)重疾?。焊黝惏┌Y、心臟、骨科、神經(jīng)、神經(jīng)外科疾病以及肥胖癥治療。治療費(fèi)用并不低。不過，它仍然比美國、加拿大或瑞士等一些歐洲國家更實(shí)惠，而且普遍有嚴(yán)格的規(guī)定。

韓國：

被譽(yù)為世界整形美容之都——每年進(jìn)行100萬例整形手術(shù)。韓國在整容手術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位，整容手術(shù)非常普遍，以至于人們會(huì)在生日時(shí)互相贈(zèng)送禮物。除了整形手術(shù)外，國際患者還因各種健康問題來到韓國——從簡單的手術(shù)和檢查到晚期癌癥的治療。

伊朗：

成為醫(yī)療旅游目的地有很多好處，從負(fù)擔(dān)得起的治療和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)到眾多的旅游景點(diǎn)。

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全球養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀

根據(jù)全球養(yǎng)生旅游研究所（GWI）2018年報(bào)告，全球養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值6394億美元，發(fā)展速度是傳統(tǒng)旅游業(yè)的兩倍（2015年至2017年年增長率為6.5%） 。 ，成為一個(gè)利潤豐厚的新市場(chǎng)。

事實(shí)上，2018 年 6 月對(duì) 用戶進(jìn)行的一項(xiàng)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約 25% 的人有興趣在未來 12 個(gè)月內(nèi)參與健康養(yǎng)生旅游。除了養(yǎng)生旅游快速增長之外，GWI還將其定義為高消費(fèi)旅游。參與康養(yǎng)旅游的游客平均支出遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游客。與一般游客相比，國際健康養(yǎng)生游客的支出高出53%，而國內(nèi)健康養(yǎng)生游客的支出則高達(dá)178%。

GWI 將健康和養(yǎng)生游客分為兩類：

從國際養(yǎng)生旅游和國內(nèi)養(yǎng)生旅游來看，國內(nèi)養(yǎng)生旅游具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)健康養(yǎng)生旅游占游客總量的82%，占旅游支出的65%。但國際健康養(yǎng)生旅游發(fā)展速度（年增長率12%）高于國內(nèi)健康養(yǎng)生旅游（年增長率9%）。

在全球范圍內(nèi)，每個(gè)國家和目的地都有自己獨(dú)特的健康產(chǎn)品供應(yīng)。全球20大健康養(yǎng)生旅游目的地國分別是：美國、德國、中國、法國、日本、奧地利、加拿大、英國、意大利、墨西哥、瑞士、泰國、澳大利亞、西班牙、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、土耳其、巴西等。 健康旅游 歐洲的游客人數(shù)最多，而北美的游客消費(fèi)最高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)的推動(dòng)下，亞洲的游客人數(shù)和消費(fèi)增長幅度最大。

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