近兩年國內健身市場發(fā)展迅速，在疫情防控常態(tài)化背景下，客廳成為新的競技場，宅家訓練、室內健身、有氧跳操成為了人們進行體育鍛煉的新選擇，越來越多的“劉畊宏女孩”每天打卡健身，運動熱情高漲。

在整個健身行業(yè)被重構的過程中，一款名為“魔鏡”的智能健身鏡產(chǎn)品橫空出世，受到資本青睞、消費者側目。國內首款智能健身鏡誕生于2020年10月，此后眾多健身鏡產(chǎn)品 逐漸涌現(xiàn)，市場呈現(xiàn)“百鏡大戰(zhàn)”的態(tài)勢。近日，行業(yè)頭部品牌FITURE正式發(fā)售了新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”，為日漸火熱的家庭健身消費市場再添一把火。

那么號稱“魔鏡”的智能健身鏡究竟有什么魔力？而消費者又愿意為一面能監(jiān)測運動情況的健身鏡，花幾千元買單嗎？記者對此進行了采訪調查。

市場規(guī)模不斷擴大

關機狀態(tài)下，它就是一面普通的穿衣鏡；開機后，鏡面上會出現(xiàn)一個由真人教練錄制，融合人工智能交互技術的課程內容。當你跟著交互式課程內容進行健身、跳舞、瑜伽、搏擊等運動時，不僅可通過鏡中自己與教練的影像同步對比動作，系統(tǒng)自帶的AI攝像頭還能捕捉你的動作并進行智能糾正，堪稱是把一個AI健身教練請回了家。

這樣一個“隨時隨地的專屬運動教練”在當下的健身消費市場十分火爆，百度公開數(shù)據(jù)顯示，今年，智能健身鏡的搜索量上漲了225%，而在本次“ 618”期間，京東平臺的健身鏡銷量更是同比增長了300%。在健身博主扎堆的小紅書上搜索“健身鏡”有超過2萬篇筆記，而這股健身鏡熱潮顯然并不會很快退去，據(jù)媒體報道，2025年，我國智能健身市場規(guī)模有望增長到820億元，智能健身鏡的出貨量預計可達187萬臺。

家住北京市豐臺區(qū)的消費者劉天逸告訴記者，健身房的密閉空間讓她望而卻步，而線上直播課中一個教練會對應多名學員，學員與教練之間基本上都是單向互動，無法雙向互動。“學員模仿教練的動作，至于做得對不對完全不知道，即使是1對1的課程，教練能看到的也是單一視角，動作的完成度其實是無法判定的?！彼J為，學員即便有一定的健身基礎，也是非常不友好的體驗。而這也促使她在2020年底，購入了一臺智能健身鏡，其中的AI交互功能讓她在家也能獲得專業(yè)指導。“健身鏡顏值很高，不用去健身房擠了，在家隨時開練，還能記錄每天運動時長、消耗的卡路里、打卡天數(shù)等信息?！眲⑻煲荼硎臼窒硎堋澳хR”帶來的居家運動體驗。

劉天逸的經(jīng)歷也代表了相當一部分消費者，中央民族大學副教授封偉表示，對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡能夠讓用戶自然而然養(yǎng)成運動習慣，具有很高的用戶黏性。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認可的主要原因。

在國內，自FITURE推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來，已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個品牌布局這一新興市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對此蠢蠢欲動。據(jù)最新一份研究報告顯示，這個正在快速崛起的市場將有望在5年內保持46%的復合增長，達到近1000億的規(guī)模。

“魔鏡”是不是“智商稅”？

市場規(guī)模擴大的同時，網(wǎng)絡上關于“魔鏡”是“智商稅”的聲浪也不小。一位網(wǎng)友告訴記者，智能健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程，“你買一面全身鏡，再買個手機支架，把手機架在鏡子前，打開健身APP，不就得到了一個簡易版的健身鏡？”因此同他一樣，有不少網(wǎng)友認為，花幾千元就為了買個能當鏡子用的播放器，似乎是在交“智商稅”。

FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO付強在接受消費日報記者采訪時表示，智能健身鏡其中的科技含量并不是網(wǎng)友說的“手機+鏡子”所能替代的。以FITURE此次發(fā)布的新品為例，其技術核心競爭力在于高精度、高連續(xù)性的智能運動追蹤系統(tǒng)，“通過鏡子上的傳感器來捕捉到人體的骨骼點，并成像進行判斷反饋，給消費者一個更好的互動體驗”。

劉天逸也告訴記者，“魔鏡”可以在自己做錯動作或是動作不標準的時候，在畫面右下角通過彈幕彈窗的方式進行提醒糾正。在顯示屏下方，也會有一個根據(jù)用戶真人動作實時建模而成的小人像，讓用戶直觀感受到自己的姿勢。

付強表示，F(xiàn)ITURE憑借囊括數(shù)十位獨家簽約的業(yè)界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運動科學專家、影視及音樂資深制作人組成的一個百人內容團隊，已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽等在內16大類、超過3000節(jié)課程的制作，是國內目前最大的在線自制健身課程內容庫?！霸谡n程的科學性與趣味性方面，F(xiàn)ITURE針對鏡面屏幕專門打造的健身內容，圍繞家庭場景來優(yōu)化動作設計，并通過概念主題、畫面特效、動感音樂為用戶帶來更具趣味的交互體驗，將‘ 科學健身’的運動理念充分融入到課程之中。”付強說：“我們致力于打造一款集‘ 硬件+內容+服務+AI’于一體的智能健身產(chǎn)品，幫助消費者建立健康的生活方式，讓堅持科學運動不再是一件難事?！?/p>

“社交+運動”提升用戶黏性

無論是健身產(chǎn)品，還是健身模式，在如今都需要解決用戶從哪里來以及如何讓用戶更有黏性的問題。怎么留住原有的學員，是實體健身房也是智能健身產(chǎn)品的共同思考點。

FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲告訴了記者他們的答案：“FITURE打造了一個有溫度的、多元的、親和包容的運動社區(qū)，它讓每個人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運動和健康生活的方式。大家關心的‘堅持難’的問題，很多時候更離不開我們的社區(qū)。社區(qū)是貫穿訓練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅持下來的關鍵?！?/p>

張遠聲表示，F(xiàn)ITURE的運動社區(qū)已經(jīng)開始成為FITURE的核心競爭力，通過對用戶分享交流的引導以及一系列線上線下活動的組織，大幅提升了產(chǎn)品的用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，在FITURE魔鏡已進入的數(shù)萬個家庭中，活躍用戶平均每月訓練完成次數(shù)達14次以上，在今年上半年FITURE魔鏡的用戶訓練總時長更是達到了2021年全年的200%以上。與此同時，越來越多的用戶不斷在社區(qū)中收獲知識、友誼和歸屬，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴隨著運動小組等新功能的上線，相信會有更多用戶在FITURE中結識同好。

封偉也告訴記者，連接是一切可能性的基礎，在萬物皆社交的網(wǎng)絡時代，“社交+運動”已經(jīng)成為了線上健身品牌維護用戶黏性的基本手段。

文|本報實習記者 解磊 攝| 劉元

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網(wǎng)址: “魔鏡”真有魔力還是“智商稅”？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1450604.html