近兩年國內(nèi)健身市場發(fā)展迅速，在疫情防控常態(tài)化背景下，客廳成為新的競技場，宅家訓(xùn)練、室內(nèi)健身、有氧跳操成為了人們進(jìn)行體育鍛煉的新選擇，越來越多的“劉畊宏女孩”每天打卡健身，運(yùn)動(dòng)熱情高漲。

在整個(gè)健身行業(yè)被重構(gòu)的過程中，一款名為“魔鏡”的智能健身鏡產(chǎn)品橫空出世，受到資本青睞、消費(fèi)者側(cè)目。國內(nèi)首款智能健身鏡誕生于2020年10月，此后眾多健身鏡產(chǎn)品 逐漸涌現(xiàn)，市場呈現(xiàn)“百鏡大戰(zhàn)”的態(tài)勢。近日，行業(yè)頭部品牌FITURE正式發(fā)售了新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”，為日漸火熱的家庭健身消費(fèi)市場再添一把火。

那么號(hào)稱“魔鏡”的智能健身鏡究竟有什么魔力？而消費(fèi)者又愿意為一面能監(jiān)測運(yùn)動(dòng)情況的健身鏡，花幾千元買單嗎？記者對此進(jìn)行了采訪調(diào)查。

市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

關(guān)機(jī)狀態(tài)下，它就是一面普通的穿衣鏡；開機(jī)后，鏡面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)由真人教練錄制，融合人工智能交互技術(shù)的課程內(nèi)容。當(dāng)你跟著交互式課程內(nèi)容進(jìn)行健身、跳舞、瑜伽、搏擊等運(yùn)動(dòng)時(shí)，不僅可通過鏡中自己與教練的影像同步對比動(dòng)作，系統(tǒng)自帶的AI攝像頭還能捕捉你的動(dòng)作并進(jìn)行智能糾正，堪稱是把一個(gè)AI健身教練請回了家。

這樣一個(gè)“隨時(shí)隨地的專屬運(yùn)動(dòng)教練”在當(dāng)下的健身消費(fèi)市場十分火爆，百度公開數(shù)據(jù)顯示，今年，智能健身鏡的搜索量上漲了225%，而在本次“ 618”期間，京東平臺(tái)的健身鏡銷量更是同比增長了300%。在健身博主扎堆的小紅書上搜索“健身鏡”有超過2萬篇筆記，而這股健身鏡熱潮顯然并不會(huì)很快退去，據(jù)媒體報(bào)道，2025年，我國智能健身市場規(guī)模有望增長到820億元，智能健身鏡的出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)187萬臺(tái)。

家住北京市豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者劉天逸告訴記者，健身房的密閉空間讓她望而卻步，而線上直播課中一個(gè)教練會(huì)對應(yīng)多名學(xué)員，學(xué)員與教練之間基本上都是單向互動(dòng)，無法雙向互動(dòng)?！皩W(xué)員模仿教練的動(dòng)作，至于做得對不對完全不知道，即使是1對1的課程，教練能看到的也是單一視角，動(dòng)作的完成度其實(shí)是無法判定的。”她認(rèn)為，學(xué)員即便有一定的健身基礎(chǔ)，也是非常不友好的體驗(yàn)。而這也促使她在2020年底，購入了一臺(tái)智能健身鏡，其中的AI交互功能讓她在家也能獲得專業(yè)指導(dǎo)。“健身鏡顏值很高，不用去健身房擠了，在家隨時(shí)開練，還能記錄每天運(yùn)動(dòng)時(shí)長、消耗的卡路里、打卡天數(shù)等信息?！眲⑻煲荼硎臼窒硎堋澳хR”帶來的居家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

劉天逸的經(jīng)歷也代表了相當(dāng)一部分消費(fèi)者，中央民族大學(xué)副教授封偉表示，對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡能夠讓用戶自然而然養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，具有很高的用戶黏性。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認(rèn)可的主要原因。

在國內(nèi)，自FITURE推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來，已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個(gè)品牌布局這一新興市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對此蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)最新一份研究報(bào)告顯示，這個(gè)正在快速崛起的市場將有望在5年內(nèi)保持46%的復(fù)合增長，達(dá)到近1000億的規(guī)模。

“魔鏡”是不是“智商稅”？

市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“魔鏡”是“智商稅”的聲浪也不小。一位網(wǎng)友告訴記者，智能健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程，“你買一面全身鏡，再買個(gè)手機(jī)支架，把手機(jī)架在鏡子前，打開健身APP，不就得到了一個(gè)簡易版的健身鏡？”因此同他一樣，有不少網(wǎng)友認(rèn)為，花幾千元就為了買個(gè)能當(dāng)鏡子用的播放器，似乎是在交“智商稅”。

FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO付強(qiáng)在接受消費(fèi)日報(bào)記者采訪時(shí)表示，智能健身鏡其中的科技含量并不是網(wǎng)友說的“手機(jī)+鏡子”所能替代的。以FITURE此次發(fā)布的新品為例，其技術(shù)核心競爭力在于高精度、高連續(xù)性的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，“通過鏡子上的傳感器來捕捉到人體的骨骼點(diǎn)，并成像進(jìn)行判斷反饋，給消費(fèi)者一個(gè)更好的互動(dòng)體驗(yàn)”。

劉天逸也告訴記者，“魔鏡”可以在自己做錯(cuò)動(dòng)作或是動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，在畫面右下角通過彈幕彈窗的方式進(jìn)行提醒糾正。在顯示屏下方，也會(huì)有一個(gè)根據(jù)用戶真人動(dòng)作實(shí)時(shí)建模而成的小人像，讓用戶直觀感受到自己的姿勢。

付強(qiáng)表示，F(xiàn)ITURE憑借囊括數(shù)十位獨(dú)家簽約的業(yè)界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運(yùn)動(dòng)科學(xué)專家、影視及音樂資深制作人組成的一個(gè)百人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽等在內(nèi)16大類、超過3000節(jié)課程的制作，是國內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫?！霸谡n程的科學(xué)性與趣味性方面，F(xiàn)ITURE針對鏡面屏幕專門打造的健身內(nèi)容，圍繞家庭場景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，并通過概念主題、畫面特效、動(dòng)感音樂為用戶帶來更具趣味的交互體驗(yàn)，將‘ 科學(xué)健身’的運(yùn)動(dòng)理念充分融入到課程之中?！备稄?qiáng)說：“我們致力于打造一款集‘ 硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI’于一體的智能健身產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者建立健康的生活方式，讓堅(jiān)持科學(xué)運(yùn)動(dòng)不再是一件難事。”

“社交+運(yùn)動(dòng)”提升用戶黏性

無論是健身產(chǎn)品，還是健身模式，在如今都需要解決用戶從哪里來以及如何讓用戶更有黏性的問題。怎么留住原有的學(xué)員，是實(shí)體健身房也是智能健身產(chǎn)品的共同思考點(diǎn)。

FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲告訴了記者他們的答案：“FITURE打造了一個(gè)有溫度的、多元的、親和包容的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，它讓每個(gè)人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運(yùn)動(dòng)和健康生活的方式。大家關(guān)心的‘堅(jiān)持難’的問題，很多時(shí)候更離不開我們的社區(qū)。社區(qū)是貫穿訓(xùn)練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅(jiān)持下來的關(guān)鍵?！?/p>

張遠(yuǎn)聲表示，F(xiàn)ITURE的運(yùn)動(dòng)社區(qū)已經(jīng)開始成為FITURE的核心競爭力，通過對用戶分享交流的引導(dǎo)以及一系列線上線下活動(dòng)的組織，大幅提升了產(chǎn)品的用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，在FITURE魔鏡已進(jìn)入的數(shù)萬個(gè)家庭中，活躍用戶平均每月訓(xùn)練完成次數(shù)達(dá)14次以上，在今年上半年FITURE魔鏡的用戶訓(xùn)練總時(shí)長更是達(dá)到了2021年全年的200%以上。與此同時(shí)，越來越多的用戶不斷在社區(qū)中收獲知識(shí)、友誼和歸屬，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴隨著運(yùn)動(dòng)小組等新功能的上線，相信會(huì)有更多用戶在FITURE中結(jié)識(shí)同好。

封偉也告訴記者，連接是一切可能性的基礎(chǔ)，在萬物皆社交的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“社交+運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)成為了線上健身品牌維護(hù)用戶黏性的基本手段。

文|本報(bào)實(shí)習(xí)記者 解磊 攝| 劉元

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