雀巢咖啡美式家族攜手吉尼斯世界紀錄，開啟 “美式隨行，興致全開” 共創(chuàng)挑戰(zhàn)

5 月 25 日，雀巢咖啡美式家族攜手吉尼斯世界紀錄，在廣州正式開啟吉尼斯紀錄挑戰(zhàn)活動，以咖啡喚醒感官，鼓勵年輕人擁抱熱愛、釋放潛能，傳遞“美式隨行，興致全開”的積極生活態(tài)度，通過線上線下雙線聯(lián)動的創(chuàng)新模式，打造了一場全民參與的咖啡文化盛事，展現(xiàn)了雀巢咖啡美式家族即飲隨行、一口興致全開的獨特魅力。

雀巢即飲咖啡南區(qū)銷售負責人王興嘉先生和吉尼斯見證官葉偉創(chuàng)先生共同啟動挑戰(zhàn)活動

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吉尼斯 IP 加持，引爆咖啡文化新勢能

吉尼斯世界紀錄作為全球最權威、最具影響力的世界紀錄認證機構，一直以來見證眾多世界之最，在全球范圍內擁有極高的知名度和公信力。此次雀巢咖啡美式家族與吉尼斯世界紀錄合作，將美式家族“創(chuàng)新突破”的理念與吉尼斯“突破極限”的精神內核相契合，以全球化品牌勢能聯(lián)動世界級IP，不僅激發(fā)了全民熱情、吸引大眾積極參與，更為活動注入了強大的吸引力與話題性，讓更多人在挑戰(zhàn)與突破中與品牌精神共鳴。

這次雀巢咖啡美式家族在廣州線下啟動、在抖音平臺進行的全民“喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)，讓“喝咖啡提神”不再是櫥窗里的靜態(tài)標簽，更化作社交場域中躍動的情緒符號；讓“功能性需求”從單向的認知傳遞，轉譯為千萬用戶共同編織的聯(lián)動敘事。同時，也將產品所代表的生活態(tài)度融入線上線下互動中，構建起從功能滿足到精神認同的差異化品牌價值，為咖啡文化賦予了全新的內涵。

“美式隨行，興致全開”的活動現(xiàn)場

雀巢咖啡美式補給站

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擁抱年輕潮流，三維跨界滲透多個圈層

如今，舞蹈已不再僅僅是一種藝術表演形式，更是一種深受年輕人喜愛的社交方式和社交貨幣，2025舞蹈行業(yè)白皮書顯示線上舞蹈挑戰(zhàn)參與度高達78%。雀巢咖啡美式家族敏銳捕捉到這一潮流趨勢，首創(chuàng)吉尼斯世界紀錄權威背書、舞蹈文化、咖啡消費場景三方跨界融合的創(chuàng)新營銷模式，打造了這場全民互動、多維跨界的現(xiàn)象級傳播事件，深度融入年輕人的多元生活場景。

活動現(xiàn)場，美式家族品牌代表與吉尼斯見證官共同開啟這場萬眾矚目的活動，將興致拉到最高點，挑戰(zhàn)開始后，街舞大咖用動感舞步領銜開啟挑戰(zhàn)接力第一棒，燃爆現(xiàn)場，線下快閃區(qū)域精心設置舞蹈挑戰(zhàn)區(qū)，在場觀眾都可以用“興致全開”的舞蹈共同參與吉尼斯挑戰(zhàn)。此外，雀巢咖啡美式家族同步在線上抖音平臺發(fā)起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)賽，吸引眾多用戶踴躍參與接龍，通過線上線下全域聯(lián)動，美式家族將產品“興致全開”的價值主張，與年輕人追求自我突破的心態(tài)深度綁定，在全民互動中將品牌理念轉化為可感知、可參與的獨特品牌體驗。無論是專注高效的辦公室時光，揮汗如雨的健身房時刻，還是炫酷動感的滑板廣場，抑或是探索城市的戶外街頭，美式家族都能無縫融入生活場景，瞬間喚醒感官，讓每一種興致盡情全開，縱情釋放。

首批挑戰(zhàn)者獲得吉尼斯官方證書

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興致全開，美式家族全新上市

近年來，中國即飲咖啡市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，成為飲品行業(yè)的新亮點，NCBD | 2023—2024中國咖啡行業(yè)年度發(fā)展報告顯示，美式咖啡在2024年中國消費者喜歡的咖啡產品中已成為消費者僅次于拿鐵的首選，美式咖啡的占比為51.1%。基于這一市場洞察，雀巢咖啡推出全新升級的“美式家族”即飲咖啡矩陣，不僅包括升級版的冰椰美式及招牌美式，還有全新推出的無糖美式。

雀巢咖啡美式家族以云南阿拉比卡高品質咖啡豆為核心原料，配方健康純粹，口感醇正清爽，便攜包裝相伴隨行，可瞬間喚醒感官，隨時提升消費者的身心狀態(tài)。其中，無糖美式0糖0脂0防腐劑0香精，干凈純粹，滿足了當下消費者對健康飲食的追求，讓人們在享受咖啡香醇的同時毫無負擔；冰椰美式融入東南亞風味，添加20%以上進口椰子水，椰香和咖啡香碰撞出全新口感，給消費者帶來新奇的味蕾體驗；招牌美式低糖0脂肪，健康低負擔，甜苦相宜，成為消費者黑咖啡入門的首選產品。

雀巢咖啡美式家族

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錨定 Z 世代戰(zhàn)場，以挑戰(zhàn)精神續(xù)寫品牌輝煌

作為全球咖啡行業(yè)的領導品牌，雀巢咖啡持續(xù)加大年輕化布局力度，以年輕化、全球化的視野深入洞察 Z 世代需求，積極開展 IP 聯(lián)名、線下快閃等豐富多樣的活動，不斷探索更多“咖啡+”的創(chuàng)新模式。此次活動雀巢咖啡美式家族以前瞻性戰(zhàn)略視野引入吉尼斯世界紀錄這一全球頂級 IP，推動品牌文化影響力實現(xiàn)指數(shù)級躍升。這種 IP 聯(lián)動的核心價值，在于讓每一位參與者突破“旁觀者”的身份桎梏，化身為“歷史創(chuàng)造者” —— 每一項獲得認證的挑戰(zhàn)紀錄，都成為美式家族“興致全開”品牌精神的鮮活注腳，在刷新認知邊界的同時，將品牌內核以可觸摸的方式深植于大眾心智。

在未來，雀巢咖啡通過持續(xù)創(chuàng)新重塑品牌價值，與年輕消費者建立起“功能 + 情感”的深層連接，贏得Z時代消費者的喜愛與認可，為中國市場帶來更多驚喜與可能。

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